文化的感性弘扬旅游的创新策划.doc

文化的感性弘扬 旅游的创新策划作者：张博 奇创北京公司总经理|点击量 : 256 文化旅游应该承担起面向历史的传统与遗产的传承使命，面向当代的文化与思想的弘扬使命，面向未来的发展与自新的创新使命。 对中国文化旅游的观察与思考 文化旅游是以创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，富有文化内涵和深度参与的旅游活动的集合。文化旅游的核心在文化，旅游开发则是将文化进行了具象化、物质化和可消费的产品打造。在这里面，文化为旅游、娱乐与休闲活动搭建了一个载体与平台，而旅游者消费的是文化旅游产品，游客通过旅游，认识而感知了文化，完成了自我知识与修养的丰富提升；而文化本身在这个过程中也得到了保护、传承与创新。 人们对文化旅游的认识与游览品味逐步向文化的消费性、体验性和创新性方向发展。因而中国的文化旅游基本可以分为三个发展阶段：寻访文化遗产阶段；塑造文化主题阶段；以及至今方兴未艾的深度文化体验阶段。 中国文化旅游的发展是在失败的教训中摸爬滚打前行的，即便今日也同样面临着各种困惑与难题，包括： 1.文化的表现难以超越固有物质文化资源束缚；主题难以逾越传统题材形式，与世界文化和现代文化对接；文化旅游的创新停留在体验形式的升级，而对文化本身内涵的传承与丰富贡献有限。 2.文化旅游的表现重感官刺激而轻感性传播；重文化的片面放大，轻全维度呈现；重外在形式的宏大震撼，轻内涵深度的体验性打造。高深的思想文化财富难以具象而具体地被表现出来；文化的表现流于建地标建筑和雕塑。 3.文化主题的打造手法单一，核心文化标志与外围产品联系生硬而脱节，与体验需求的高品位和多样性脱节，也难以与日渐多样的休闲娱乐需求对接，往往文化旅游收入沦为门票经济，即便消费的也只是旅游商品，而不是文化内涵。 通过以上文化旅游发展痼疾的回顾，我们不难看出文化旅游虽已不是新鲜事物，但是它的发展还停留在初级，尚有很大的发展空间与可能性。面对国际文化旅游不断推陈出新的形势，国人同样希望自己的优秀文化传统也能够与时俱进，得到全新的表现与诠释，让国内外游客通过旅游来更多地触摸与感知博大精深的中国文化。这些都为未来文化旅游的发展提出了更高的要求，这也决定了今后文化旅游构建与发展的关键诉求，包括了文化本身的深度诠释与创新演绎，旅游体验的多元化与系统化营造，文化内涵与旅游产品的合理关系构建等。 对文化旅游和文化旅游策划的思考维度 在进行文化旅游项目的操作时，应该注意由表及里，由细微到主题、由微观到宏观的不同打造维度，总结起来包括五个维度：形、体、精、气、神。 形：是指导文化与遗产表现的象征、方式与风格。它是指导文化旅游所打造的软硬件产品的形式。 体：是文化与遗产的物质载体。它是组成并支撑文化旅游活动开展的硬件设施与旅游吸引物。 精：是由文化内涵与形式衍生出的体验元素因子。它是多样而体系化的各类旅游产品，例如主题文化的节庆会展、个性化的旅游商品和体现文化内涵的特色餐饮住宿。 气：驱动整个文化旅游体系运作与发展的软件机制。它是确保整个文化旅游项目健康、高效运转与自我不断前行的保障与运营体制，例如品牌与营销战略、内部管理体制和项目盈利机制。 神：核心的文化内涵是整个文化旅游的动力源泉。它是整个文化旅游的核心主题与内涵，这是旅游项目的吸引力所在，是文化旅游保持生命活力的灵魂所在，也是文化旅游的历史使命所在。 在清楚文化旅游的维度同时，更需要在操作中注意文化旅游产品的横向体系与纵向关系，只有处理好这一横一纵的体系与关系，才能够真正让整个项目结构合理，浑然一体。而具体来说，横向的产品项目体系又可细分为层层相套的三个体系，和一个横向关系，也就是居于核心的文化标志产品体系、衍生出来的文化体验产品体系、处于外围的运营保障产品体系，和清晰的串接捆绑三个产品体系的产品组织关系。 抽象而无形的思想与文化，怎样在旅游区中得到具体的表现，并能够带给游客难忘的体验过程，无疑是策划的一大难点。以往对文化与思想的表现，无非是对内容的文字介绍、对案例的静物的陈列、又或者高级一点，通过声光电等高科技手段让游客感性认识其一个侧面。但所有这些都是微观层面的沟通手段，而不是更高一级的表达策略。真正的对思想与文化的表达策略，应该是让游客能够身临其境、感同身受的领悟到孙子所处的时代背景、人生经历与思想源泉。让每一个体验者感悟到环境对他的影响，感悟到他内心深处的思考，感悟到思想产生的前因后果与精妙所在，感悟到孙子兵法思想在不同领域的应用价值和影响力。 本着创新性的文化旅游发展模式，项目组根据广饶实际情况，和朝圣旅游的特殊需要，打造了孙子文化旅游区“一核心、两游线、一外围”的一体化文化旅游体验格局。 1、孙子春秋体验游线 将孙子人生经历、思想发展与兵法形成过程、通过多元全景的手法感性传递。孙子从一个普通人到军事思想家，乃至兵圣的演变，可以看成是一次由人到圣的发展变化。为了把这个过程全景地展现出来，这条游线设置了根、谋、争、圣四篇。 在根篇，广饶作为孙子思想诞生的“根”之所在，通过还原春秋时代乐安城，再现了孙子出生成长时的合纵连横、天下纷争的社会时代，及孙家练兵给孙子军事生涯与思想形成留下的深远影响和齐国四姓之乱迫使孙子弃齐奔吴的历史背景等。 在谋篇，体现的不仅是孙子完成孙子兵法的谋略思想形成过程，还包括孙子为自己军事生涯精心谋划的人生历程，孙子为吴国雄霸天下而精心谋划的霸业之路。游客通过参观精心打造的景观，自己也能够悟出孙子兵法及孙子人生抉择的缘起与深奥，成功将旅游体验由观看升级到的感悟层级。 在争篇，通过室内3D实景穿越，将孙子带兵溯淮而上、柏举之战、大破楚国郢都、看破政治黑暗而归隐这几大主题内容，通过身临其境的方式传达给体验者。 在圣篇，打造孙子朝圣的核心兵圣宫主体建筑与兵圣广场建筑群位于此区。这里是集中对孙子本人进行朝圣祭奠、并对孙子兵法思想集中体验感悟的区域。兵圣宫核心建筑，形态吸取春秋战国时期竹简、玉璧及汉代明堂辟雍等建筑元素，作为弘扬孙子智慧文化的地标建筑，建筑整体元素是由刻满孙子兵法内容的巨型竹简环绕包裹、螺旋上升构成的，表达了孙子兵法这部以竹简记载的古代军事思想历久弥新，在环绕螺旋而上升的过程中凸显了其思想在中华和世界文明中不断达到的新高度，而整个动态的造型又表达了孙子思想不朽的生命力。整个兵圣广场借用周朝礼制六器的祭礼机制，将周礼与渗透融入到当代的建筑规划与设计中去，在完成整体规划设计的同时，又处处闪现着两千年前周朝礼制的光芒。整个广场包括琮形主题雕像，“和谐之光”立体璋形景观塔，圭形“兵圣颂德碑”，琥形奔虎群雕，加上圆璧形兵圣宫和璜形的兵圣宫配楼，使得整个建筑景观群浑然一体，并且在内涵上符合中国古代最高祭奠礼制。 2、 现代军事演绎游线 由孙子兵法的核心思想发散，满足对兵法思想应用层面的实景体验与娱乐功能。将古今中外浸透着军事思想光芒的军事相关题材进行深度挖掘、充分策划、实景再现，令游客在体验与娱乐的过程中，更进一步的体验和领悟军事思想与战争艺术的博大精深。 旅游区外围：在旅游区外围设置了军事文化产业园，将兵法思想与军事文化往创意产业方向充分延伸，拉长整个旅游区的产业链。在这个产业园区内