汉字元素在导视设计中的创新应用.doc

汉字元素在导视设计中的创新应用昔日仓颉造字，才使得中华民族迈进了“文明”时代，有了文字文明才得已发展繁荣，民族智慧才得已开启，才有今天欣欣向荣的辉煌。汉字是世界上最古老的文字之一，他是我们中国自己创造的文字，是世界使用人数最多的文字，汉字的发展源远流长，随着世界各国人民联系密切，汉字已经走向国际化，在国际舞台上也发挥着重要作用。汉字，不是孤单的方块体，还包含有其他元素，如汉语拼音、象形演变、不同字体、毛笔字、水墨、等等，在一起我们称之为汉字元素。汉字，是一种艺术。在几千年的文明演变中，他已经具有了自己独特的气质与神韵，形成了自己的文字特色。导视设计，本身是一种艺术，又承载着艺术。汉字元素在导视设计中的应用随处可见，突破传统、敢于创新，是我们所要讨论的，下面我们就创新的汉字元素与导视设计、创新的导视设计与汉字元素这2个方面来讨论汉字元素在导视设计中的创新应用。一：创新的汉字元素与导视设计：1色彩：色彩是最先印入人们眼帘的东西，也是对人们眼球刺激最强的，所以才有了“红灯行、绿灯停”这种以颜色来区别行为的指示；我们习惯性说“中国红”、“中国蓝”，用色彩来强调独特性；而曾经的满洲族更是以色彩将族人分为八旗，用颜色来区别身份的贵贱、与皇室的亲疏、等级的高低。以蓝色来体现“水”字，给人视觉最直观的感觉，方便很快的接受、同样“蓝色港湾”遍布蓝色，“红玫瑰”以“红”为调，一些危险性的物品旁边也会用红色字来写“警告”或“小心”，一些有机物品则往往会选择绿色字来做导示，一些比较热情狂野的东西则会偏重用橙色字，一些严肃正式的地方则会选择用黑色字，在导视设计中，以字体颜色来表现是一个便捷简单的导视设计。2字体：汉字的奥妙之一则表现在其字体上，不同的字体给人留下的印象又是不一样的，正楷给人循规蹈矩的感觉，行楷给人自由洒脱的感觉，宋体给人严谨正直的感觉，微软雅黑给人一种优雅的感觉，草书则给人狂放不羁的感觉，在导视设计中，字体的选择是一个很重要也很关键的问题。如果是比较年轻时尚的产品，会偏重使用一些非主流字体，如果是比较正式的严肃的产品，则会偏重用宋体，如果是一些比较高深的艺术性的，则会用隶书、篆体，如2008年北京奥运会，就选择了篆书“京”，既体现了文化底蕴深厚，中华民族博大精深，又有线条流动的美感，像一个运动的人在奔跑。3组合：曾经有人说汉字是世界上最难学的文字之一，的确如此。不同的偏旁部首组合在一起就会产生不同的意义，如田与心在一起就是“思”，思念的意思；而秋与心在一起就是“愁”，发愁的意思。在导视设计中，既有汉字与汉字的组合，如“四川饭店”，左边的一瞥同时为“四”与“川”所共有，同时又有汉字与图形的组合，如“寿”字中以实体的鹤来代替左边的一撇，“心心相印”则用心形来代替另一个“心”字。这种汉字之间的组合表达方式，更具体形象的将所要表达的意思传达给目标，可以加深理解，使印象深刻。4：具象：在导视设计中，具象表达方式也是层出不断，这种表达方式可以直接将所要传达的信息表达出来，如“兰溪旅游”就是将“兰”字用兰草来表现出来，这样就可以方便人们联想与记忆，加深理解。又如将“恒”字演变成符号，也是导视设计中的一个重要运用。在“中国江苏”的设计中，我们可以看到错综复杂的江河组成了一个“苏”字，简洁大方又寓意深刻。在亚洲剧场这个设计中，中间将汉字“亚”字变成笑脸，热情大方、深得人心。5：发音：在汉字中，有音调之分，有的音同字不同，意思也会相差很大，如“说”读“shuo”的时候是说话的意思，读“yue”的时候就是高兴的意思；而同一个字也会有不同的发音，如“雨”，通常读第三声，意思为名词“雨”，当他读第四声的时候则是动词“下雨”的意思。在一些品牌的导视设计中，会利用汉字的同音来吸引人，如“无饿不坐”是开饭馆的，“衣衣不舍”是卖衣服的，“艺想天开”是搞艺术的，“一剪钟情”是剪头发的。这种同音的运用诙谐幽默，可以协助记忆，帮助理解。不同的字也可以有同音的发音，如“廉”和“莲”都发“lian”，“廉政长兴”则是取莲花形象来代表高洁正直，也表明“廉洁”，生动形象。二：创新的导视设计与汉字元素：1形式创新：作为一种艺术，导视设计处处充满了创新，新鲜的东西才能更吸引人们的眼球，引起人们的注意，才能更显得自己的与众不同，显得自己的独特个性，如图的停车位指示牌，是一个人物形象，设计别具风格，但是汉字写的较小。在“保护花木”这个导视设计中，绿色的小鱼，可爱动人，让人忍不住去怜惜，同时也会爱护他所守护的花木，汉字醒目明朗。在这个楼盘导视设计中，用立体多面的形象，突破了平面板状的固有思维，给人一种强烈的视觉冲击力，汉字具体详尽。在这个路标导视设计中，用路灯为一体，人们在关注路灯的同时就会不自己的去关注他，与路灯一起形成一体的美，汉字运用也恰到好处。2内容创新：创新，不仅仅局限于外在的表现形式，内容上的创新也是创新，同样也是进步。在“迎新交流会”中，微笑的人拉近了交流的距离，使人产生好感，红底白字，简单醒目。在“VIP特区”这个导视设计中，他的亮点在于他的质感，散发的光辉让人顿时就能“感受极致尊贵”。“加勒比与海水世界”，采用艺术字的形式展现，蓝色的字在木色的底纹上比较醒目。而这个“不魅力”的设计中，红白参半，对比鲜明，视觉冲击力强烈。三：汉字元素在导视设计中的创新应用-任重而道远创新说起来只不过两个字而已，做起来却不是那么容易，“不想当将军的士兵不是好士兵”，没有哪个企业甘于平庸，不愿平庸的第一步就是让别人觉得你与众不同，这就要从导视设计做起。在中国，汉字居于绝对的主流地位，人们对汉字的认可度也是绝对高的，所以导视设计做好就要与汉字元素相结合，做中国的导视设计