移动互联网时代桌面应用为王.doc

移动互联网时代 - 桌面应用为王2011年是中国互联网公司在美国的上市年，即将上市或者已经上市的有：当当网（2010年12月8日）、奇虎360（2011年3月30日）、人人网、开心网、迅雷、暴风影音、优酷、搜房网、易车网、大众点评网等。这类公司都具备两个共同点：一是看好移动互联网的发展；二是从网站时代过渡到桌面时代。一、从互联网逐步转向移动互联网市场2011年是移动互联网的大爆发年，原因在于中国三大电信运营商3G网络服务逐步成熟、手机终端厂商主推智能机市场（自带操作系统、支持3G网络、支持WIFI、支撑扩展卡）、用户对手机功能需求逐步提高等。依据艾瑞咨询发布的2010年中国移动互联网市场年度数据（如下图所示）可知，移动互联网市场发展潜力巨大。在互联网网站历经多年的发展已趋于成熟完善的今天，移动互联网市场的竞争才刚开始。如果说新浪、腾讯、百度、盛大等知名网站在互联网市场行业老大地位不可撼动，那么在移动互联网市场还处于百花争鸣时代。一方面，传统的互联网大公司纷纷转向进入移动互联网市场；另一方面，较早开发移动互联网市场的中小型公司也在逐步完善自己的应用和服务（如：3G网址门户、UC浏览器、百阅看书、宜搜、易查等）。能够抢占移动互联网先机、力争发展成为行业领头羊将会是这些公司的首要战略发展目标。二、从网站时代过渡到桌面时代过去的十年，互联网可以认为是网站和客户端的结合体，属于网站时代。在这个时代，网民通过浏览器使用门户、搜索、社区等服务，轻松自如，因此，在这个十年间，网民对浏览器和网站的依赖性非常强。而在未来十年，桌面资源的战略意义将更为清晰的体现出来，从微软的成功可以看出桌面资源的重要意义，而随着越来越多网站推出适应桌面的客户端，可以看出从网站时代过渡到桌面时代已经到来。理由有如下三点：1、桌面软件离用户更近相比网站，桌面有什么优势？我想最明显的优势应该是离用户更近、更具亲切感。目前的网站，无论是门户、搜索、社区，都离不开浏览器，而浏览器本身也是桌面软件。在用户体验上多了打开浏览器软件这个环节，并且这样必然会使网站与网民之间形成一定的鸿沟，从而影响网站的用户粘度。相反，桌面软件能更直接的为网民提供服务，离用户更近、更具亲切感。用户下载安装客户端以后，一般会将其图标放在桌面，开机即用，方便快捷；另外，通过文件关联，用户也可以浏览到最近访问的文件或推送相关的其他服务。因此，客户端具备更多与用户交互的机会，而中间无需依靠任何辅助软件。2、桌面软件的用户粘度更高目前互联网领域存在广泛的同质化竞争，即竞争者之间所提供的服务没有本质差异，因此，竞争的成败，取决于他们对用户使用习惯的把握，以及用户粘度的高低。以门户网站为例，一般情况下，门户的内容重叠率高达95%，用户无论去哪里都能得到想要的东西，相比桌面软件，用户粘度不是太高。相反，桌面软件的用户粘度却很高，因为对于同样的服务，当网民安装了某一项桌面软件之后，并不会再继续安装其他的类似软件。3、桌面软件更具商业价值桌面软件的应用领域很广泛，如PC机、手机、各类终端机（Ipad、学习机、MP4）等。多元化的商业合作模式能够体现出桌面软件的商业价值，并且比较容易赢得用户、客户、投资者的认可和支持。细数互联网时代，通过桌面软件成功的互联网企业也相当多（如腾讯、迅雷、奇虎360等）。未来，用户对桌面软件的依赖性还会大大增强，桌面软件的商业价值还有待更大程度的挖掘。当各式各样的软件分布在用户桌面上时，用户使用这些互联网服务，就像使用家用电器那么简单 -“固定按钮，直达需求”，这标志着互联网桌面为王的时代已经到来。附：艾瑞咨询：团购、微博引领2010年中国十大热门网络应用服务根据艾瑞咨询对2010年各网络应用服务的用户数据分析，从中发现团购、微博、B2C商城等十项服务成为2010年最受网民欢迎的应用服务，在2010年的月度总有效浏览时间年度同比或月度环比