【地铁通长沙梦】见证长沙加速度节目策划案.ppt

长沙市轨道交通集团,万众瞩目的地铁来了！ 金鹰纪实频道、长沙市委、长沙市轨道集团联手打造地铁达人 2013最有趣味的全民地铁知识竞赛 电视、网络、杂志、报纸、电台全面发声 100天制造全民期待 地面互动掀起全民热情 地铁效应，你不会说NO！,目 录,contents,第一部分 资源优势,事件营销：全民关注，地铁效应 借势当下社会最火话题地铁来了 用最少的投入，吸引最多的媒体与消费者 迅速提高品牌知名度，展示与促成产品、服务销售的最佳方式,政府背书：官方认可，合作保证 长沙市委宣传部、长沙市文明办授权 与长沙市轨道交通集团联合办公 地铁独家信息，专为品牌分享,落地推广：进社区，拉人气 地铁达人13场全地面海选赛将走进长沙各大社区 享有节目品牌、包装、主持人等活动资源 品牌直面核心消费群体 线上线下联合拓展绝佳契机,垄断资源：7趟专列、3万张试乘券 地铁达人拥有唯一性资源 3万张试乘券，捆绑宣传发放，吸引受众参与 7趟客户专列，品牌独有，借事件，制造事件 垄断资源，全面放大社会影响力,立体宣传：电台、报纸、杂志、网络携手发声 全城选择电台、报纸、杂志、网络强势合作媒体 花儿朵朵品牌团队全程配合话题策划、媒体谈判 形式多样：专题、calling、专栏、互动 9月下旬启动宣传，100天超长宣传期 全线聚焦、话题集中轰炸，给予品牌最大曝光度！,第二部分 节目规划,地铁达人趣味知识抢答赛,丁点真相特别节目“小丁看地铁”,一、节目简介 地铁达人这是一档极具吸引力的全民参与大型综艺益智类真人秀节目。让观众快乐参加，开心拿奖，一起见证长沙地铁的进程。 节目中将设立跟地铁相关的趣味知识题，广大市民亲身参与互动，体现出长沙轨道交通开放、与世界接轨的城市精神，更展现了长沙轨道交通奋力进取、与时俱进的时代精神。,地铁达人,地铁达人,二、节目规划 【节目时长】30分钟（暂定） 【节目集数】13场海选（周末2集）+1场总决赛 【节目宗旨】全民热情参与 共建和谐地铁 【节目概念】绿色出行 文明安全,地铁达人,地面海选： 12场海选拟在6个社区（楼盘、商场）举行，每个社区（楼盘、商场）拟录制两场节目（可根据需要定制录制场数）。每场选送36位报名者参加，最终决出12位优胜者参与总决赛。,海选每周流程：2天宣传招募+3天报名+2天海选录制,地铁达人,媒体直通海选： 通过四种渠道全面铺开海选：报纸、电台、网络、电视，选出36位优胜者参加，最终决出1位优胜者参与总决赛。,地铁达人,总决赛： 将会采用直播的方式和电视机前的观众进行直播互动。最终晋级到总决赛的人还会和本土明星结成对子，一帮一完成总决赛冲刺；对于地铁中杰出的人和事也会进行现场嘉奖。,地铁达人,三、节目赛制 以一周两场节目录制为例： 9天：宣传招募期 7天电视招募，2天地面招募（在拍摄地附近社区进行集中宣传，发放地铁知识问卷） 3天：报名海选期 集中到拍摄地报名，并回收问卷赠送地铁体验券（可做抽奖形式） 2天：录制两场节目 通过前三天海选选拔的36名选手在现场集合，主持人将其分成6组，并将每组即将面临的一份题目答案（地铁知识趣味题）给到每组参与者中。他们将在10分钟的时间之内速记没有任何问题的答案！ 每组6名选手依次站在特别的舞台上，轮流答题每答对一道题往前走一格，并且还拥有“暂停资格” （让任意选手停一轮答题权利），最先走到半圆心的选手为最终胜者。依次类推，每组完成之后最终剩下6名选手。 最终六组获胜的6名选手进行最终回的答题，每人分别有3个固定锦囊；通过锦囊的合理搭配让自己在游戏中占据优势。赢得最终仅有一席的决赛入场券。,舞美参考,地铁达人,丁点真相,在丁点真相的“丁点封面”封面板块专门开辟“小丁看地铁”系列节目，以主持人体验方式揭秘长沙地铁的方方面面。通过20期的节目播出，让市民对长沙地铁有一个更全面更清晰的了解，在地铁正式开通前，使市民更加充满期待！,丁点真相,一、节目规划 【节目时长】5分钟 【节目集数】20期 【开播时间】10月中旬至地铁开通 【节目形式】口播+vcr+观众互动,丁点真相,二、节目内容,1）开场：主持人着地铁列车长服装或运动装备进行本期口播 2）VCR：主持人小丁深入地铁各个现场，如工地、站台、列车上、调度中心、地铁沿线上某处等，一线参与和体验，并向观众描述、展示当期主题内容。（共五大主题） 3）互动：开通微信微博，每期节目最后留下一个疑问，邀请观众参与互动，派发礼品。,丁点真相,五大主题： 进行时：深入长沙地铁各工作岗位第一线，及时发布地铁相关新闻 提前看：地铁沿线站台展示，进站、购票等知识普及 炫玩意：搜寻地铁上最高科技、最人性化、最有创意的设计 酷英雄：人物专题，聚焦长沙地铁中的各个大小人物 新生活：地铁带来的生活半径的改变，展示地铁周边美食、购物等,第三部分 宣传规划,话题周期从9月下半旬至12月，维期约14周 平时阶段维持每周2-3篇 预热期与决赛期增加发稿量，每周3-4篇,一、内容,第一阶段 预热期（9月下旬 ） 策略：品牌导入，为节目铺垫，围绕地铁试乘、地铁新路线等话题，释放体验券悬念。 核心话题：长沙地铁10月开通 3万张体验卷将神秘放出 第二阶段 海选期（10月12月） 策略：全线聚焦、话题集中轰炸，以“首档地铁真人秀”为主线，从报名情况、考题设置、赛程制度等多角度报道节目实时动态。 核心话题：金鹰纪实打造全国首档地铁真人秀 见证长沙加速度 第三阶段 决赛期（12月） 策略：全媒体造势、制造总决赛氛围，从赛制、明星、嘉宾名单、大奖悬念以及地铁启动仪式方式上做足文章。 核心话题：“地铁达人”终极决战打响 全城尽享“地铁Style”,二、渠道,以本地媒体为主，全国性媒体为辅,宣传步骤： （1）由地铁集团牵头，全城选择电台、报纸、杂志、网络各1-2家作为地铁达人活动全程战略合作媒体，拟：长沙晚报、晨报周刊、金鹰955（91.8）、大湘网。 a. 全程报道本次活动，品牌团队全程配合话题策划、媒体谈判；形式包括专题、calling、专栏等形式； b. 选送选手参加地面媒体录制专场或直接发送试乘券； （2）、全国媒体2次大规模报道，其中包括网络不低于10-15家、平面不低于8家。 （3）、本地媒体2次大规模媒体报道。,三、自媒体,自媒体方面要再网络上营造出“地铁热”，宣传地铁安全知识，倡导市民绿色出行。 主推平台是新浪微博（用户范围广，名人多且活跃度强）、豆瓣（文青聚集地，环保人士多）。,A、微博活动-“你记忆中的出行故事”，微博发送获得试乘券。 地铁达人活动转发预热1-2次，每次约10家本地媒体官方微博、本次名人及湖南当地名微博（我们都是湖南人、乐活长沙等）。 B、豆瓣社区活动（围绕地铁宣传+地铁试乘券）,四、地铁达人活动,【活动简介】 “地铁达人”进社区活动是一个周期性质的活动。活动主要包括前两天文化展区搭建与展示，中间三天的海选报名，以及最后两天的节目录制和文艺汇演。社区选择主要是地铁线路站点周边社区。,【活动周期】 9-11月间共进6个社区，每个社区活动周期为一个星期（7天），周期示例如下图,时间周期 9天（7天电视招募+2天地面招募） 活动地点 客户楼盘周边人流集中的成熟社区 活动形式 展示仿制地铁车厢 1、车厢外体设计醒目，可以用涂鸦方式绘上长沙地铁漫画地图以及长沙生活俗语（如：在长沙，有种挑衅叫哦改咯,有种不服输叫你又要哦改咯,有种期待叫有狠莫走,有种出门叫乘地铁）。 2、车厢内部布局仿真，突出舒适感，配有WIFI、轻快的音乐、杂志、绘本小说、周刊等用于社区居民体验。内部墙上附有乘坐地铁注意事项以及留言板。 3、条件允许可以布置列车长车厢，让市民感受地铁车长的驾驶快感。 4、为接下来的社区比赛预热。 目的主要是为了让市民对长沙地铁有一个直观的感受，也勾起市民对乘坐地铁的欲望。留言板的设置主要是收集市民对地铁建设的一些意见，在报名前宣传整个比赛预热。,静态宣传期,时间周期 3天 活动地点 客户楼盘周边人流集中的成熟社区 活动形式 延续静态展示宣传，下发地铁知识问卷，回收问卷，接受报名，进行初选。为新楼盘节目录制造势。 1、问卷的主要内容设置比较简单，主要是关于乘坐地铁的注意事项及其他交通趣味问题，安全常识以及市民对乘坐地铁的一些态度。 例题： “在车厢内在那个地方可以知道前方到站信息？” 2、在此期间，需要展出问卷上涉及的相关信息。 3、回收答题问卷，发放回执单，引导居民在录制当天聚集到录制现场（客户楼盘），凭回执单领取试乘券和小礼品。 4、根据赛制进行初选，最后决出36人进入最后2天的决赛，进行节目录制。 目的让群众对乘坐地铁有更深入的了解，普及地铁知识，使地铁运营更加高效便民。通过问卷收集的群众意见有利于地铁建设的改进，征集选手进入决赛。,报名初选期,决赛录制期,周期 2天 地点 录制现场（客户楼盘） 内容 节目录制、发放报名礼品、比赛汇演（节目主体表演者应源于社区人员，以更好的加强互动性） 1、现场发放前期报名礼品 2、节目参考： 1）地铁达人社区决赛节目录制，产生总决赛选手 2）社区老年艺术团准备精心编排节目并由地铁公司赠送老人免费乘车券 3）地铁知识小品以及现场问答，再次普及地铁安全知识 4）社区家庭和群众的表演，互动游戏，适当的融入地铁元素 5）文明办配套选送节目 目的让群众在轻松的环境中对地铁知识有更深刻的印象，决出社区种子选手进入最终决赛，同时扩大“地铁达人”的影响力，提升长沙地铁的整体形象和节目的预期收视。,第四部分 回报细则,地铁达人总冠名合作资源回报,执行价格：400万元 160万为三频道广告费用，具体计划另议,（以项目执行及合同签订为准）,一、媒体授权 （1）品牌享有地铁达人组织机构授权的地铁达人总冠名赞助商权益； （2）项目合作期间，品牌权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用； （3）合作品牌可以“地铁达人总冠名品牌”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动,二、稀缺性植入资源 总冠名品牌独家享有2000张地铁试乘券 总冠名品牌可用地铁试乘券自行组织品牌活动。 总冠名品牌优先享有栏目内容植入合作 根据总冠名品牌产品特征，设计植入式合作内容，如： （1）地铁达人知识竞赛题库中可根据冠名品牌特点设计相关知识题。 （2）社区海选调查问卷体现冠名品牌权益 （3）优先享有湖南公共频道植入合作 帮助直通车等栏目新闻资源植入，共2期 （4）湖南娱乐频道晚间剧场幸福剧场、湖南公共频道晚间剧场剧来神 字幕报名信息植入，拟定2013年10月1日-2014年11月15日，总计76天 （5）丁点真相特别节目“小丁看地铁”20期冠名 执行时间：2013年10月1日-2013年12月31日,报名礼包,（仅作参考）,报名礼包,（6）参与地铁达人活动报名者均可获得地铁达人项目组提供的大礼包一份，内含： 地铁试乘券1张 赞助商促销券1张 装饰建材礼金券1张 总冠名商产品1份 活动海选现场与报名大礼包中可放置冠名品牌宣传资料（可根据赞助方要求植入信息）,三、常规资源 总冠名品牌独家享有栏目核心名称的品牌融合 将总冠名品牌名称融入栏目名称，在所有金鹰纪实频道自有宣传、栏目包装、节目播出及部分外宣等资源中，均按照XXX 地铁达人的统一标准格式使用。 总冠名赞助品牌享有宣传片融入资源 （1）地铁项目宣传片（包含招募宣、公益宣、地铁内容打包宣）具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业LOGO，落幅使用标准统一LOGO：XXX 地铁达人 （2）播出频次：活动执行期间白天105次/周，晚间70次/周 （3）播出平台：金鹰纪实频道,总冠名品牌独家享有栏目相关包装资源 （1）栏目片头： 片头形式：节目片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落幅 播出频次：每期1次 （2）栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX地铁达人 （3）栏目压标：地铁达人栏目首播时段 按照61号令等相关规定，在节目角标中体现总冠名品牌权益。 （4）栏目相关报名表、宣传资料、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益,总冠名品牌独家享有栏目内的部分植入资源 （1）现场主广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个 （2）话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGO （3）主持人口播：地铁达人主持人口播内容体现总冠名品牌 赞助标版播出计划： 5秒标版形式：地铁达人由XXX的XXX总冠名播出 播出周期：拟定2013年10月1日-2014年1月1日，总计92天,四、宣传资源（费用另计） 平面媒体 地铁达人将实现全媒体传播，通过平面媒体、网络媒体、电台等各种媒体的交叉互动宣传，打造“地铁达人”全覆盖、全影响的大媒体平台，为“地铁达人”品牌活动以及总冠名品牌打造最广泛的传播体系。 （1）本土知名报媒对本次活动进行新闻报道 （2）本土知名报媒对本次活动进行报广宣传 （3）遍布长沙主干道的公交站牌将对活动进行海报宣传 网络媒体 （1）活动期间拟和大湘网等主要网站进行战略合作，对本次活动进行全方面宣传 （2）金鹰网等视频网站作为金鹰纪实频道官方合作视频网站，将对赛事进行全程播出,地铁达人有爱家合作资源回报,执行价格：50万元,（以项目执行及合同签订为准）,一、媒体授权 （1）赞助品牌享有地铁达人组织机构授权的地铁达人赞助商权益 （2）项目合作期间，品牌权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用； （3）合作品牌可以“地铁达人有爱家”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动。,二、稀缺性植入资源 赞助品牌享有500张地铁试乘券 地面推广赞助品牌可用地铁试乘券自行组织品牌活动。 赞助品牌优先享有栏目内容植入合作 根据赞助品牌产品特征，设计植入式合作内容 （1）地铁达人招募宣传片内容体现赞助品牌权益 播出平台：金鹰纪实频道 （2）优先享有湖南公共频道植入合作 帮助直通车等栏目新闻资源植入，共2期 （3）湖南娱乐频道晚间剧场幸福剧场、湖南公共频道晚间剧场剧来神 字幕报名信息植入，拟定2013年10月1日-2013年11月15日，总计76天 （4）录制当周的海选调查问卷体现赞助品牌权益 （5）活动海选现场与地铁体验券礼包中可放置赞助品牌宣传资料 （6）节目录制当周，利用活动宣传影响，吸引受众前往品牌所在地参与活动（详看下页）,（宣传片参考）,以单个合作楼盘项目执行（一周两场节目录制）为例： 9天：宣传招募期 7天电视招募，2天地面招募（在拍摄地附近社区进行集中宣传，发放地铁知识问卷） 3天：报名海选期 集中到拍摄地报名，并回收问卷赠送地铁体验券（可做抽奖形式） 2天：录制两场节目 录制当天，赞助楼盘在不影响节目录制的情况下，可自行组织外场活动进行品牌宣传,三、宣传资源（费用另计） （1）户外媒体：地铁达人户外宣传体现赞助品牌权益，包括公交站牌等。 （2）报广宣传：地铁达人报广宣传体现赞助品牌权益，如潇湘晨报等。 （3）网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等。 （4）地铁达人相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现赞助品牌权益。,四、常规资源 赞助品牌享有栏目内的部分植入资源 （1）现场主广告位：栏目舞美设计体现赞助品牌LOGO 广告位个数：1个 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个 （2）主持人口播：主持人口播内容体现当期赞助品牌权益 赞助标版播出计划 5秒标版形式：地铁达人由XXX的XXX赞助播出 宣传播出周期：拟定2013年10月1日-2014年1月1日，总计92天,品牌客户专列合作资源回报,执行价格：10万元,（以项目执行及合同签订为准）,地铁运行全程时间：90分钟 启动时间：2014年2月-5月期间 地