新希望比稿提案-Final(下).ppt

,TVC,,,,创意二 你的新鲜由更鲜的牛奶开始,核心诉求：每个人都由更新鲜的牛奶开始，来唤醒活力的新一天。,,平面创意说明,以“接收新鲜”为创意概念，通过画面表达每天我们通过什么渠道接受新鲜的东西，它包括新的开始，新的资讯，新的生活等，牛奶通过这些具有代表性的媒介，表达新鲜的开始来自更新鲜的牛奶。,,,,,TVC：,,,创意三 爱新鲜 iMilk,核心诉求：选择更新鲜牛奶，就像选择iPhone一样，代表一种”本能“，是对”陈旧“的挑剔，并向往更美未来的一种生活方式。 表现：通过城市不同年龄、行业的人，来表达他们共同的新鲜态度与快乐情绪。,,平面创意说明,运用不同的人与代表8小时新鲜的牛奶紧密相依，表达每个人都喜爱更新鲜的，属于我的好牛奶。 而iMilk，则诠释了每个人追求新鲜，渴望获得更好未来的理想。iMilk是一种更好的城市生活方式，一种更具品味的优质牛奶。在此,不仅带给我们鲜活的营养，并且由此获得更具个性的新鲜生活态度。,,,,站台广告,,,,,,鲜奶制成的好酸奶，新“鲜”口味，风味更佳 采用独特活润菌群，给肠道24小时有效保护，享受健康“鲜”活力,,产品差异,实例：活润酸奶,,品牌价值,产品 差异,“8小时鲜生态产业链”平台支持，带来新“鲜”好口味,独特活润菌群，保护肠道，享受健康“鲜”活力,令人陶醉的健康口味,产品利益,,子品牌创意核心 好品质源自好鲜奶，而在新希望的众多子产品中，还包括了更爽滑的酸奶、更有趣的果粒奶或者什么。 而这些更具创意的组合，更让人期待的牛奶产品们，都来自 “新希望8小时鲜生态产业链”,,创意四： （酸奶产品创意示例） 更有活力的活润酸奶，来自更新鲜的新希望牛奶。,核心诉求：每一盒活润，都能带来每天的乐活时间。,,平面创意说明,活润酸奶具备更好的口感，更充分的活性菌群，激活了健康生活。 在享受健康美味的同时，它也激发了生活每刻无限乐趣与丰富想象力，瞬间带我们进入充满个性的乐活空间。,,,,TVC,,,,终端释义及展示,,,,,,,小结今天的内容,中国乳业市场的机会 中国乳业市场的机会在于以常温奶为主导到低温奶消费需求逐步提高的转变。 主要竞争者的做法及挑战 竞争对手以常温奶的扩张为主要增长方式，新希望需要打开局面必须坚持以城市型低温奶为突破。 新希望品牌的应对之策 新希望在打造以低温奶为突破的前提下，必须赋予新希望乳业母品牌以“鲜”为核心的品牌平台 “8小时鲜生态产业链” 新希望品牌成长规划 新希望需要在当前集中资源推出“8小时鲜生态产业链”的品牌平台，在未来以此品牌平台为基础打造核心产品品牌。,,我们能为新希望乳业提供什么服务？,品牌传播策略,品牌战略制定,产品规划策略,市场研究,品牌提升、维护行动制定,服务内容,市场研究,通过系统的市场调研和分析，对销售渠道的选择和界定进行指 导，形成有效的渠道策略。,锁定目标人群并进行细致的分析，通过对其消费心理、消费习惯、消费决策等方面的研究，归纳出影响目标受众购买的因素，指导品牌和产品的规划和发展。,针对品牌形象，面向受众进行全面调查， 对品牌定位进行定性测试，令品牌能够以 精准的占位和形象面世，一击即中的获得市场。,通过对市场上的相关产品进行深入研究，结合对目标受众的需求分析，找出产品的核心价值和卖点，形成差异化优势。,品牌战略制定,品牌定位及品牌价值的表现 根据前期的评估报告，整合现有优势资源，围绕新希望的“鲜”品牌价值， 制定有效沟通诉求。 品牌对外宣传的规范 梳理品牌诉求点方向，集合品牌价值提炼出统一的对外宣传口径与品牌口 号，规范整体外宣推广。 制定品牌推广战略 拟定品牌广告传播策略与广告推广规划，统一规范对外传播诉求与方向，保 持对外传播的整体调性与方向一致。,根据新希望乳业“新鲜”战略/新鲜工程，围绕“新鲜、时尚、亲和”的品牌定位、 “好品质源自好鲜奶”的品牌诉求，打造新希望母品牌的“鲜”价值平台，在优劣势 比较的基础上，做出最优化的品牌战略，凸现品牌的核心竞争力和核心价值。,主要内容：,产品规划策略,在母品牌的价值平台上，对新希望现有的产品进行梳理，理顺具有竞争力的产品系列，发掘产品卖点。根据市场及目标受众的需求，提炼产品概念，形成完整的产品规划和传播策略。,主要内容：,产品线规划 对产品进行系列分类，界定各产品市场定位，形成具有市场冲击力和竞争力的 产品体系。 产品概念提炼 提炼产品的核心卖点，形成以市场为导向的产品概念，引起消费者共鸣和认同 产品传播推广策略 基于母品牌的价值平台，有效地将“鲜”价值与产品诉求结合起来，制定有效 的传播策略，帮助产品的推广。,品牌传播策略,主要内容：,品牌推广策略 通过广告宣传、大型活动、事件行销、网络互动等手段对品牌进行大力 推广，以提升品牌知名度，扩大品牌影响力，实现品牌“鲜”的核心价 值以及基于母品牌鲜价值平台上各产品的差异化诉求，形成有效推广。 媒介投放策略 为品牌的传播构建最科学和最具效费比的规划，以保证品牌建设实现经 济化运作，并产生足够的效果。,以市场为导向，建立项目的对外传播机制，有效整合资源，对新希望品牌及 其产品进行整合传播推广，形成具有特色的品牌宣传推广策略。,品牌提升、维护行动制定,主要内容：,品牌传播形象制定 品牌终端形象管理（包括终端形象规范管理及宣传系统物料创意与执行） 品牌传播计划制定及执行 广告创意及执行（主画面、TVC、平面、规范形象使用手册及其它广告延展） 公关炒作计划与执行 活动策划计划与执行 事件行销计划与执行,根据品牌战略和品牌传播策略的制定，整合线上线下优势资源，通过公关、 活动、事件等多种手段的组合，从品牌形象到品牌推广上制定相应的行动计 划，推进品牌的成长和扩张。,我们是一家怎样的品牌管理公司？,, 应变而生 因变而赢 BatesApex（阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司）由全球最大的 传播集团WPP下属之Bates141达彼思广告与中国本土整合行销传播 机构Apex阿佩克思广告于2007年合资创立。作为西部第一家4A广告 机构，BatesApex以更善应变的多元组合架构，集合全球智慧与本土 经验，帮助前进中的中国品牌，驾驭变化、赢得未来。,The change agency,Bates达彼思1940年创立于纽约，1963年在香港开办亚洲总公司 USP理论（独特销售主张）创践者，营销传播领域最重要的奠基人之一 发明电视广告这一形式，并首家运用市场调查为营销传播服务 2003年加入全球最大的传播集团WPP，成为集团内第三大网络 2006与亚洲得奖最多的公关活动传播公司141进行重组,创始人Rosser Reeves瑞夫.里夫斯 史上最卓越的文案大师之一 著有广告的真相流传至今,在中国网络的分布,不断创变的服务阵营，一起思考的服务网络,Bates141（香港总部） Bates141北京、 Bates141上海、 Bates141广州、 Bates141台湾 Bates Apex 成都、 Bates Apex北京 Bates Apex西安、methink（上海） Soho Square（上海）,最懂亚洲的变化驾驭者,WPP集团专为亚洲度身创立的明星网络； 覆盖亚洲14个国家、31家分公司、1350名员工； 服务亚洲品牌50强。,以独特视角和领先的思考力，深刻洞悉亚洲市场 和消费者的改变动因，创领先机。,我们是WPP集团的一员,WPP是全球最大及最具影响力的营销传播 集团之一，客户包括位居财富500强 中的330家公司和美国纳斯达克前100名中 超过半数的公司。,bates apex聚合资源 唯您专用,Bates Apex作为WPP集团在中国西部唯一的业务端口、资源释放管道与执行落地平台，将快捷自如地整合WPP集团在国际、亚太区尤其是国内的众多资源，为金融城提供专业、专享的营销传播服务,Brand,中国广告的本土中坚,十数年，始终坚持为中国品牌提供有创意 的实效系统解决方案 首批国家一级广告公司，中国IAI创作50强 获得全球三大广告大奖之一的第33届莫比 广告大奖影视类金奖，这是西部广告公司 获得的第一个国际金奖。 凭借“蒙牛牛奶强壮中国人”航天事件 传播及“蒙牛酸酸乳超级女声”整合行销 传播，成为中国唯一蝉联两届艾菲金奖的 广告传播机构，并多次囊括金、银、铜奖,,bates apex部分成功案例,CMMS (China Marketing & Media Study) “中国市场与媒体研究“,Admango 艾曼高广告监测机构,CHANGERoom 达彼思资讯库,庞大的资料库体系,审视品牌关联,定义品牌雄心,激活品牌行动,扩大品牌点子,评估品牌产出,IDEAS品牌新系统,我们的策略工具与知识系统,我们的策略工具与知识系统,客户服务体系设置团队架构,美术指导,文案撰稿,设计师,项目总顾问 bates apex董事长 樊剑修（Matthew Fan),项目总顾问 SohoSquare大中华区策略总监 彭钢（Bruce Peng）,创意指导 bates apex 创意总监 阮思远,项目负责 bates apex事业总监 吴瑞峰（Jason Wu),营销咨询 bates apex 营销咨询总监 宋曦,bates apex 客户经理 唐爽（Sherry Tang),项目总顾问 SohoSquare大中华区CEO 虞晨曦(Arthur Yu),bates apex 助理创意总监 任帆,客户服务及策划 bates apex 助理客户总监 齐炳南,虞晨曦（Arthur Yu） SohoSquare大中华区CEO 主要客户经验 ： 大陆 ：诺基亚,上海通用别克, 必胜客, 交通银行, 伊利, 雅芳,喜力啤酒, 人头马干邑 台湾 ：P&G/SKII,飞柔，沙宣，Adidas, 统一, 汇丰银行, 喜力啤酒 广告公司经历：李奥贝纳 (1986-1995)、达彼思(1995-2009),中国团队,樊剑修 bates apex 董事长兼总经理 1993年创立阿佩克思广告有限公司，先后 荣获了“中国当代杰出广告人”、“中国 当代杰出营销策划人” “2004年中国广告 十大新锐人物”等荣誉；2004年，樊剑修 荣获“成都十大经济人物”称号。,Bruce 彭钢 SohoSquare 中国区客户企划总监,从事行销广告14年，先后供职于 Dentsu，FCB， JWT，bates141； 曾服务品牌： 上海通用别克、上海大众、交通银行、 SONY、 LG、Haier 、TCL、华为、美的小天鹅、 伊利、蒙牛、光明食品、青岛啤酒、中国移动等。,他是一位拥有丰富经验、思考全面且观点独到的中国传播问题专家。 他撰写并发表了一系列有关中国市场传播的专题研究文章,为准确洞察中国消费者提供了重要的依据。包括个人护理品、服饰、IT电子消费品、金融服务、家用电器、汽车以及奥运营销等。他独特的见解和开拓性的思想为业界提供了众多具有价值的参考与 指引。,吴瑞峰（Jason Wu） bates apex 事业总监 本土广告人的中坚力量，具有十二年客户服务专业经验，曾于EuroRSCG、NewsunJWT、ADK等京、穗国际4A广告公司任职客户总监并担当核心业务。 服务的客户包括： 快销品：统一、恒安国际、嘉里粮油、日清 奢侈品：VASTO、CHJ、VENTI 家电：TCL、OPPLE 汽车：陆风汽车、海马汽车 通讯：中国移动,宋曦（Xi Song） bates apex 市场咨询总监,多年的市场咨询、消费者洞察与市场研究经验 曾先后任职与Lindberg International Consulting(林德博格国际咨询），The Nielsen Company (尼尔森中国）等专业市场咨询与市场研究公司。 服务客户包括： Grundfoss（格兰富） , Christian Hansen（克汉森） , Sauer-Danfoss（萨奥丹佛斯）, Danimex（丹尼梅克斯）, 水井坊, 冷酸灵, 四川烟草, 华润雪花等,唐爽（Sherry Tang）- bates apex 客户经理 从业经历： 北京奥美广告有限公司 北京奥美互动咨询有限公司 成都阿佩克思达彼思 服务客户包括： Motorola亚太区，IBM亚太区，蓝光美尚饮品， 成都农商银行,,从业经验： 10年 从业资历：曾在成都/广州瑞狮、阿佩克思达彼思任职,阮思远 bates apex 创意总监,服务过的客户： 通讯：三星、MOTOROLA 快销品：脉动、乐百氏、竹叶青、论道 其他：梅兰日兰、国窖1573、成都市商业银行、国嘉制药一物兼,获得荣誉： 09中国艾菲奖 2009四川省优秀广告作品大赛 金奖 05中国艾菲奖 04莫比广告奖 04年第十一届广告节 长城奖银奖 四川省第四