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文档简介

2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),1,影视广告高手速成,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),2,速成内容,影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),3,第一章,影视广告简史 影视广告特点,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),4,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分 电影广告,电视广告(节目、插播) 根据制作方式划分 胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告(Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title) 根据广告内容划分:商业广告(Commercial Message),公益广告(Pubic Service) 根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,成长期,维护期,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),5,第二章,影视艺术语言的基本单位 画幅(1:1.333或3:4)、画格(24/秒)、画帧(25/秒)、镜头(1.它是一个光学部件;2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续的)、画面(客观物体的具体影象)、画面构图(1.主体;2.客体;3.前景)、镜头表现(1.主观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留白)、镜头组接(动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏),2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),6,揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇(Montage)源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇(连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式); 2.表现性蒙太奇(对比式、隐喻式、象征式) 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特, 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦, 平、仰、俯、倾斜 课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5个镜头),2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),7,第三章,策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),8,第四章,创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),9,创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平(垂直)思考法,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),10,影视广告创意“金规要约”,贪得无厌地收集一切可用的资料,确信你自己在干什么?你要接触谁? 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体!图象和声音都是你可以也必须使用的材料,你可以以图象为主,也可以相反,还可以把文字图象化或倒过来。 画面要留空间,尽量少用静止的画面。 千万不要企图一次成稿!在你认为已经完稿以后,再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 用交谈的方式写作。,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),11,影视广告创意“金规要约”,识别你的产品,如果可能就请你亲自(或请身边的亲友)使用它,然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布,这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限!完稿后请你大声地朗读(或演绎)它,看看究竟要多长时间才能演(播)完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理,让“新”的东西来吸引观众注意。 给广告导演(制片人)足够的空间。,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),12,广告大师的观点,策略决定创作! 大承诺! 大创意! 抓住视线! 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务!,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),13,绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉。 广告也不是娱乐或艺术,“当我写广告时,我不希望你觉得它很有创意,我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。 你是在花广告主的钞票! 不要随便攻击其他的电视广告。 我们的目的是销售,否则便不是做广告。,2019/5/18, (海量营销管理培训资料下载),14,好的文案几乎全从调查研究来,而非个人的主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来,然后改编、再改编,一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”,而且是热心而容易记忆的,也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。 说什么比如何说更重要! 商品名称必须一目了然! 每一支广告都要对品牌整体形象负责。 大卫奥格威,2019/5/18, (海

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