市场结构与企业产品的价格和产量.ppt

第五章 市场结构与企业产品的价格和产量决定,要解决的问题：在不同的市场结构下，企业生产多少产品，以什么样的价格来销售，能获得最大利润。,第五章 市场结构与企业产品 的价格和产量决定,5.1 市场结构的决定因素与分类 5.2 完全竞争条件下的价格和产量决定 5.3 完全垄断条件下的价格和产量决定 5.4 垄断竞争条件下的价格和产量决定 5.5 寡头垄断条件下的价格和产量决定,一、市场结构的概念 二、市场结构的决定因素 三、市场结构的分类,5.1 市场结构的决定因素与分类,一般用某种商品或劳务在市场中的竞争程度或垄断程度来划分市场结构。 举例： 农贸市场中的青菜 电力,一、市场结构的概念,？产品的同质和异质对价格的决定有何影响？,1. 买者和卖者的数量 ？卖者的多少对价格的决定有何影响？ 2. 产品的差异程度,二、市场结构的决定因素,如果产品是同质的，不同企业的产品就可以完全替代，市场的竞争程度就强。如果企业提高价格，就会失去所有顾客。 如果产品是异质的，不同企业的产品就不能完全替代，市场的竞争程度就较弱。如果企业提高价格，它会失去一部分顾客，但不是全部顾客；如果企业降低价格，它会得到顾客，但不是所有顾客。,3. 资源的流动性 资源的流动性强，意味着企业可以自由地进入或退出某一行业，该行业的竞争就强。如果由于技术的、资金的、法律的、等等障碍，资源不能自由地进入或退出某一行业，该行业的竞争就弱。 4. 信息是否畅通。 信息越畅通，厂商越容易根据市场调整自己的决策，市场竞争程度越高；反之，信息越不畅通，则掌握较多信息的厂商有竞争优势，逐渐处于垄断的地位，市场垄断程度高。,完全竞争（perfect competition),完全垄断（monopoly),垄断竞争（monopolistic competition),寡头垄断（oligopoly),三、市场结构的分类,完全竞争市场 买卖者有无穷个 产品是同质的 资源可以自由流动 信息完全交流,完全垄断市场 卖者只有一个 产品没有替代品 资源不流动 信息也被垄断,垄断竞争市场 买卖者很多 产品是有限异质的 资源可以流动 信息可以交流,寡头垄断市场 卖者较少 产品可能同质也可能异质 资源流动困难 信息交流困难,四种市场结构的对比,总结,完全竞争,完全垄断,垄断竞争,寡头垄断,一、完全竞争市场的特征 二、单个厂商所面临的需求曲线和收益线 三、完全竞争厂商的短期均衡 四、完全竞争厂商的长期均衡 五、行业的长期供给曲线,5.2 完全竞争条件下的价格和产量决定,完全竞争市场的特征：P133134 市场上存在着规模小且数量众多的买者和卖者； 产品是同质（均质）的； 资源能够自由流动 市场信息充分畅通 ？完全竞争企业是价格接受者（price taker） ，还是价格决定者（price maker） ？,一、完全竞争市场的特征,完全竞争市场产品的市场价格，不是由个别厂商决定，而是由整个行业的供求关系决定。,关键：每个完全竞争厂商都必须接受由行业的供求关系决定的均衡价格。,关于价格的接受者（price taker）和价格的决定者（price maker） 在完全竞争市场上，由于卖者有无穷个，每个企业所占的市场份额非常小，因此每个企业多卖或少卖并不影响整个市场的价格。此时，我们称完全竞争企业是价格的接受者，而不是价格的决定者。 在非完全竞争市场上，由于产品异质，或企业有市场力量，企业对价格有一定的决定作用，而非价格的接受者。,1. 单个厂商所面临的需求曲线,单个厂商所面临的需求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线。,二、单个厂商的需求曲线和收益曲线,2. 单个厂商的收益线（TR , AR , MR线）,结论：完全竞争的厂商拥有一条完全弹性的需求曲线，且该曲线与AR线、MR线重合。AR=MR=P0,？既然完全竞争企业不用降价就可以多销售产品，且TR随销量的增加而增加。那么，完全竞争企业是否生产和销售得越多越好？ 1. 完全竞争厂商短期利润最大化条件,三、完全竞争厂商的短期均衡,? if Q = 0, loss = ?,-TFC ,TR 、TC、 可以各用图中 什么面积表示?,TR,仅仅满足MR=SMC时，企业可能取得最大利润，也可能亏损。,STC,短期厂商利润最大化的条件,利润最大化的必要条件是MR=SMC 因完全竞争市场中MR=AR=P，所以完全竞争条件下利润最大化的条件也可写成P=SMC 注意：P=MR=SMC只是完全竞争厂商利润最大化的必要条件，下面是详细的数学证明。,即P=MR=SMC(SMC曲线递增时)是完全竞争厂商利润最大化或亏损最小化的条件。,2、完全竞争厂商短期均衡的三种情形,完全竞争条件下，各个厂商是价格的接受者，其面临的市场价格是相同的，其盈利与否取决于其成本曲线。,厂商获得超额（经济）利润SDEFG,TR=TC，经济利润为0，厂商获得正常利润,此时厂商TCTR,面临亏损 亏损的厂商是否会停止生产？,3、厂商的短期停止营业点,当市场价格小于厂商的生产成本时，厂商面临亏损，因为在短期内厂商无法及时调整生产规模，此时厂商面临两种选择： 根据利润最大化原则继续生产，使亏损最小； 关闭停产 此时要考虑可变成本进行分析,? 产量为Q时的总可变成本在图中怎样表示？,即厂商生产与不生产效果相同，不能弥补任何固定成本，只能收回可变成本。E点为停止营业点。,思考： ？ 满足利润最大化的条件时，此时企业一定有正利润吗？或企业一定不会有亏损吗？ ？SAC曲线和AVC曲线与SMC曲线在何处相交？SAC曲线与AVC曲线间的垂直距离表示什么？为什么随产出的增加该距离会越来越小？,？产出为0时，亏损=？,结论： （1）在短期，完全竞争企业取得利润最大化或亏损最小化的条件是：,（2）如果TRTVC，即PAVCmin，企业应停止营业。,（3）在MR=MC决定的产量Q， 当PAC时，厂商获得经济利润； 当P=AC时，厂商收支相抵，获得正常利润； 当PPAVC 厂商继续生产可弥补固定成本 当P=AVC时，为厂商的停止营业点 当PAVC时，厂商停业,例1：,已知某完全竞争厂商的总成本函数为,市场价格为60，问该厂商是继续营业还是停业？,例2：,在短期的完全竞争市场上，市场供给函数为Qs=1800P-60000，市场需求函数为Qd=100000-200P，求： （1）短期均衡价格； （2）厂商面对的需求函数； （3）若有个厂商的短期成本函数为：STC=0.1Q 6Q +132.5Q+400，求：该厂商的利润最大化产量和利润。,2,3,（1） Qs=1800P-60000 Qd=100000-200P Qs=Qd 得P=80 （2）厂商面对的需求函数为P=80 （3）利润最大化的条件：P=MR=MC,4. 完全竞争厂商短期的供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线为停止营业点以上的SMC曲线。,例3,已知某厂商的总成本函数为,求 （1）该厂商的SAC、AVC、SMC函数 （2）该厂商的短期供给曲线,假设某完全竞争行业有100个完全相同的厂商，每个厂商的成本函数都为 （1）求市场供给函数 （2）如果市场需求函数为Q=4000-400P，求市场的均衡价格和产量。,例4,在长期，一方面，行业中的企业可以调整生产要素，使得生产一定产出的成本最小化；另一方面，行业中的企业可以退出该行业，行业外的企业也可以进入该行业。 ？什么因素会促使企业进入或退出行业？,四、完全竞争厂商的长期均衡,1、行业中单个厂商规模的调整,SMC1,SMC2,LMC,LAC,P,MR=AR=P,O,Q,Q3,Q2,Q1,行业中的企业有正利润，刺激行业外的企业进入该行业,行业外企业进入该行业使得行业的供给增加，价格下降。,2、新厂商的进入和行业内原有厂商的退出,厂商和行业长期均衡的条件 为LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC,LMC,LAC,MR=AR=P,P,Q,完全竞争长期均衡时，超额利润为0零利润均衡。？企业没有利润还会继续生产吗,E,案例 小企业的发展与功能,二战后以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业生产的国民生产总值占全国总数的60%以上。 小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。,例5,假设一完全竞争市场中有大量企业，每家企业的长期成本函数都相同，即 （1）试求该市场达到长期均衡的价格； （2）如果市场需求函数为Q=2000-100P，在市场达到长期均衡时，市场交易量是多少？市场中容纳了多少家企业？,例6：,设完全竞争市场中代表性厂商的总成本函数TC=240Q-25Q +Q ，试问市场长期均衡时的产品价格。,2,3,解：,长期均衡条件P=LMC=LAC， 可得Q=12.5 P=LAC=83.75,五、行业的长期供给曲线,长期中，由于经济增长，人们的收入水平提高，需求增加，供给也会随市场需求的增加而变动。供给增加会引起对要素的需求，此时，要素价格也会发生变化。 根据行业扩大规模时，要素价格发生的不同变化，可把行业的长期供给曲线分为成本不变行业、成本递增行业和成本递减行业。,1、成本不变行业,所谓成本不变行业是指整个行业的产量扩张不会导致投入要素价格的上升或下降。 当需求增加时，初始时导致产品价格上升。 但新企业的进入，导致供给右移。 由于投入价格不变，企业的AC曲线不变，新均衡在原均衡价格水平上重新形成。,成本不变行业的长期供给曲线LRS,2、成本递增行业,所谓成本递增行业是指整个行业的产量扩张会抬高投入要素价格，从而使厂商的成本曲线上移。 当需求增加，初始时产品价格上升。 然后，新企业的进入，导致供给曲线右移。 但由于投入要素价格的上升，平均成本上升，新均衡高于初始均衡的价格，表现为是一向右上方倾斜的长期供给曲线。,成本递增行业的长期供给曲线LRS,3、成本递减行业,在成本递减的产业中，行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。 原因是技术的改进或学习曲线而降低了生产成本，从而平均成本降低，新均衡低于初始均衡的价格。,3、成本递减行业,一、完全垄断市场的特征和形成 二、垄断厂商的需求和收益曲线 三、垄断厂商的短期均衡 四、垄断厂商的长期均衡 五、垄断厂商的差别定价 六、完全垄断与完全竞争的比较,5.3 完全垄断条件下的价格和产量决定,一、完全垄断市场的特征和形成,（一）完全垄断市场的特征 完全垄断是指某种产品只有唯一的一家生产者，且这种产品没有良好的替代品。 特征： 1行业体现为厂商。 2产品不能替代。 3垄断厂商为价格制定者。 4存在进入壁垒。,（二）完全垄断市场的形成原因,1.规模经济（自然垄断 ） 2. 专利 3.对资源的控制 4.特许权,1. 垄断厂商的需求曲线 在完全垄断市场，只有一家厂商存在，因此，对行业产品的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。,二、垄断厂商的需求和收益曲线,2. 垄断厂商的收益曲线,在需求曲线为线性的情况下,P,MR,P=AR,Q,TR与Ed之间的关系,当Ed1时，MR0 增加产量能使总收益增加 当Ed=1时，MR=0 变动产量对总收益没有影响 当Ed1时，MR0 减少产量能使总收益增加,所以，垄断厂商可以通过改变产量影响市场价格来增加总收益。,结论： （1）TR线是一条倒置的碗状线； （2）AR=pMR，即AR线与需求曲线重合，且AR线在MR线的上方。 注意：完全竞争厂商和完全垄断厂商面临的需求曲线和收益曲线的区别。 ？垄断厂商会选择在Ed1的地方生产吗？,三、垄断厂商的短期均衡 1、完全垄断厂商的定价行为,MR=MC为利润最大化的原则,2、完全垄断厂商的短期均衡,短期内，完全垄断厂商也不能根据市场需求来调整生产规模，其盈亏完全取决于市场需求。仍根据MRMC的原则来决定其产量。 厂商的短期均衡有可能出现三种情况： 1）获得超额利润 2）获得正常利润既无超额利润，也无亏损 3）短期亏损,1）厂商获得超额（经济）利润SP0GDF,2）TR=TC，经济利润为0，厂商获得正常利润,3）此时厂商TCTR，面临亏损SP0DFG。是否停业视P与AVC的大小而定,四、完全垄断厂商的长期均衡,完全竞争市场中，厂商在短期内可能获得利润，但在长期内由于新厂商的加入，会使超额利润为零。而垄断厂商的情况不同，因为无论长期还是短期，市场内总是只有一个厂商，这样垄断厂商如果在短期内获得垄断利润，长期内这部分利润仍可以保持，而且垄断厂商还可以调整规模，以扩大这部分利润。,根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。 O Q1 Q2 产量,P1,P2,价格,D1,MR1,LMC,LAC,SAC2,SMC2,SMC1,SAC1,MR = LMC = SMC（最佳规模）,AR=P,LAC,MR,E,O,LMC,SMC,SAC,五、垄断厂商的差别定价,1、含义 差别定价，也称歧视价格。是指完全垄断厂商对相同成本的同一产品收取不同的价格。,2、差别定价的前提条件,A、厂商具有相当的垄断力，没有竞争者； B、能够把市场分割为相互独立的分市场，产品不能在分市场中流动； C、分割开的市场对同一产品必须具有不同的价格弹性。,3、差别定价的类型,1）一级价格差别 又称完全价格差别，由 Pigou（庇古）所提出。 垄断厂商根据消费者对每一产品愿意提供的最高价格来确定商品的售价。 此时，消费者剩余全部转化为垄断厂商的利润。,案例 口渴难耐时的买水故事,气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来 最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海 出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40的中午，两位大学 生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带 的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉 棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到 两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。 大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每 杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一 杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买,第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯 还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下 的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇 可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元 的价格出售了第3杯水。 与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但 两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。,2）二级价格差别,二级价格差别是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位数量的同一商品，而对于每一个购买相同数量商品的消费者则收取相同的价格。 例： 批发价和零售价,例7：某垄断厂商面临的需求曲线为Q=200-4P （1）一般情况下垄断者出售120单位产品的总收益为多少？ （2）如果垄断者实行一级价格歧视，则垄断者的收益为多少、它依靠此项政策攫取的消费者剩余为多少？ （3）如果垄断者实行二级价格歧视，对前80个单位的商品定价为30元，超过的40个单位定价为20元，那么垄断者依靠此项政策攫取的消费者剩余为多少？,（1）一般情况下，垄断厂商的收益TR=PQ，当厂商售出120个单位的时候，产品单价为20，TR=2400 （2）当厂商实行一级价格差别时，厂商对消费者个别定价，厂商向消费者索取的价格是消费者愿意支付的最高价格，等于消费者对商品的总效用。 根据需求曲线，可知在Q=120时，消费者的总效用为： TU=1/2 30 120+20 120=4200 垄断厂商的收益TR=4200 厂商利用一级价格差别，攫取了全部的消费者剩余=4200-2400=1800 （3）当厂商实行二级价格差别时 TR=3080+2040=3200 厂商攫取的消费者剩余为：3200-2400=800 此时消费者获得的消费者剩余为1000,3）三级价格差别,定义：三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场对同一商品索取不同的价格，而在同一市场中则按相同的价格要价。 例： 面条、快餐在机场价格很高； 公交卡、火车票对学生半价； 电力公司对工业用电和居民用电收费不同。,市场分割的两个条件：,市场能被有效地分割开； 各子市场有不同的需求价格弹性。 市场分割的均衡条件： MC=MRA=MRB = =MRZ A , B , , Z 各子市场,三级价格差别的代数式说明,A市场利润最大化的条件：,假设一种产品具有两个分市场A、B ，两个市场的Ed不同,同理，B市场利润最大化的条件：,所以，三级价格差别中垄断厂商利润最大化的原则为,三级价格差别的几何表示,E,MR与MC的交点E 决定MC=EQT,MRA=MC=EQT 决定A市场的PA、QA,MRB=MC=EQT 决定B市场的PB、QB,三级价格差别的案例阐述：,例8：P154-155 1）未实行差别价格前，市场需求函数为P=112-4Q，成本函数为TC=60+12Q，此时厂商最大利润为多少？ 2）在两个市场分别实行差别价格： PA=100-5QA；PB=160-20QB。求分割市场后的最大利润。,例9：假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和成本函数分别为：Q=250.25P(或P=1004Q) ,TC=50 +20Q 1求市场未分割前的利润。 2如果该垄断企业可以市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为： Q1=160.2P1P1=805Q1 Q2=90.05P2P2=18020Q2, 求市场分割后的利润。 3求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。,1求市场未分割前的利润 解：已知 P=1004Q TC=50 +20Q 则： TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 即1008Q =20 得Q=10 代入P=1004Q ，得：P=60 T =TRTC=PQ(50 +20Q)=350,2求市场分割后的利润 解： Q1+Q2=(160.2P1) +(90.05P2) =(250.25P1) =Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q15Q1 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 解得：Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)250 T =TRTC=P1Q1+P2Q2TC =5061004250450,2,2,3求市场分割后两个子市场的需求价格弹性 解：已知 P1=805Q1 P2=18020Q2 则：Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =0.2 dQ2 /dP 2=0.05 |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1=0.250/6 = 5/3 |E2|=|dQ2/dP2 |P2/Q2=0.05100/4=5/4,市场分割前后之比较 市场分割前： Q=10 P=60 T=1060(50+2010)=350 市场分割后： Q1=6 P1=50 |E1|=5/3 Q2=4 P2=100 |E2|=5/4 市场1的利润： T1=650(50+2010)/106=150 市场2的利润： T2=4100(50+2010)/104=300 总利润：T = 150+300=450 或T =TRTC=P1Q1+P2Q2TC=5061004250450,时间价格歧视和高峰定价,时间价格歧视是指垄断厂商在不同时间里对具有不同需求函数的消费者收取不同的价格。 由于消费者偏好、个人收入以及预期的不同，不同消费者对于相同商品的需求程度会有所不同。因此，垄断厂商便可以通过在不同的时间段制定不同的价格，将他们区分开来，对需求程度较高的消费者，在前期即满足他的需求，以收取较高的价格，对需求程度较低的消费者，在后期满足他的需求，并收取较低的价格。,4、差别定价的影响,垄断厂商获得更多的利润，部分消费者剩余转化为生产者的利润。 促进消费或限制消费。,六、完全垄断与完全竞争的比较,（一）完全垄断的缺点 P156 1完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，价格高于完全竞争条件下的价格 2完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差 所以，许多国家制定了反托拉斯法对垄断进行限制。,LMC,LAC,MR,D,P1,P,P2,D,Q1,Q,Q2,0,两种市场条件下的价格与产量水平比较图,案例 中国电信的垄断及其走向竞争,我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断 经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申 请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事， 家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元 的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电 系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的 购机发票才能得到装机的“恩赐”。那些营业场所的电话机 品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后， 再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用 户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话 的开通也会成为问题。 电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满 意，而且也造成了电信供给的严重不足。建国40年时，我国,每200人占有的电话连一部都不到。那时居民住宅区里，居 民排长队依次打电话是一道特殊景观。多少商机在这种等待 通话中消失了，多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了。 在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，1994年， 作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着 我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国 电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉 通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优 势，形成更有效的竞争格局，2002年5月，中国电信分拆方案 出台：南方20个省市的电信公司组成“中国电信集团公司”， 北方10个省市的电信公司和网通、吉通重组为“中国网通集团 公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通 之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。 基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高， 服务价格明显下降，服务供给量快速增长。,（二）完全垄断的优点,1. 有利于技术进步 2. 垄断易形成规模经济，降低产品成本，从而以较低的价格提供给消费者。,（三）政府对垄断企业的管制,1. 税收政策； 2. 制定和实施反垄断法（anti-trust law）； 3. 价格管制 1）边际成本定价法 2）平均成本定价法,1)采用边际成本定价法 政府规定价格由LMC曲线与需求曲线DD的交点所代表的价格决定。,LMC,LAC,MR,D,P2,P,P1,N,F,E,D,Q,Q1,Q2,0,2)采用平均成本定价法 政府规定价格由LAC曲线与需求曲线DD的交点所代表的价格决定。,D,E,LMC,LAC,P2,P,P1,N,D,Q,Q2,Q1,0,例,在一个完全垄断的产品市场中，对产品的需求函数为Q=4800-8P， （1）求垄断厂商的收益曲线、边际收益曲线； （2）求产品价格为多少时使总收益最大，此时需求价格弹性为多少？ （3）若该垄断厂商的短期成本函数为STC=0.001Q 0.45Q +480Q+10000，求在利润最大化条件下的短期均衡的产量和价格，以及厂商的利润。,3,2,(1)垄断厂商的收益TR=PQ=(600-0.125Q)Q=600Q-0.125Q 边际收益MR=600-0.25Q (2)边际收益MR=600-0.25Q=0时总收益最大，即Q=2400,P=300 产品的需求价格弹性Ed=dQ/dP*P/Q = -1 (3) 利润最大化的必要条件MC=MR 0.003Q 0.9Q+380=600-0.25Q Q=400 垄断厂商的产量为400，产品价格为550 净利润=TR-TC=(600Q-0.125Q )-(0.0010.45+380Q+10000) =220000-154000 =66000,2,2,2,5.4 垄断竞争条件下的价格和产量决定,一、垄断竞争市场的涵义 二、垄断竞争企业的需求和收益曲线 三、价格竞争下的短期均衡 四、价格竞争下的长期均衡 五、非价格竞争 六、垄断竞争市场的评价,一、垄断竞争市场的涵义,（1）每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。 产品差别： 实质上的不同 非实质的不同 （2）市场上有很多厂商价格影响者 （3）厂商进出比较容易 （4）厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。,例如：餐馆业属于垄断竞争行业以学校白下校区门外餐馆业为例观察。（餐馆数量众多） 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。,二、垄断竞争厂商的需求及收益曲线,由于产品既存在差异性又 存在替代性，垄断竞争厂 商提价会失去一些顾客， 但不会失去全部顾客；降 价则能吸引一些新顾客。 因而垄断竞争厂商面临向 右下方倾斜的需求曲线。 边际收益线也向右下方倾 斜。,主观需求曲线与客观需求曲线,P,Q,P1,P2,P3,Q3,Q1,Q2,Qn,d1,d2,d3,D,客观（比例）需求曲线,主观（预期）需求曲线,三、价格竞争条件下的短期均衡,垄断竞争厂商的均衡，受到产品价格、产品品质和营销支出三方面因素的影响，因而存在价格竞争、产品品质竞争和营销竞争。 在分析价格竞争时我们假定产品品质和营销开支是既定的，不考虑其影响。 在任何市场，厂商利润最大化的条件是： MR=MC,垄断厂商总是根据其主观需求曲线d及MRMC来决定其产量。,P,Q,P1,P2,P3,Q3,Q1,Q2,Qn,d1,d2,d3,D,MR1,MR2,MR3,短期获得经济利润,Q0,P0,profit,短期获得正常利润,Q0,P0,短期亏损,Q0,P0,loss,四、价格竞争下的长期均衡,长期中上述利润会诱使 其它厂商进入，企业面 临的需求曲线会有什么 样的变化？,由于进入障碍很小，其它厂商 通过模仿和创新展开的竞争使得获 利厂商的市场份额下降，其销售 量在市场总销售量中的比例减少， 它的客观需求曲线向左移动。,数量,价格（元）,D,Q,由于同一价格水平上的需求量减少， 该厂商为了扩大其销售量，会降低 其售价，从而引起主观需求曲线d 不断下移。,数量,价格（元）,D,Q,超额利润的存在引起新厂商的加入，使得D曲线不断左移，d曲线不断下移，直到d（主观需求）曲线与平均成本曲线相切，此时经济利润为零。,数量,LAC,LMC,Q0,P0,价格（元）,d,MR,垄断竞争长期均衡的条件为： P=LAC， LMC=MR,五、非价格竞争,1、品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。 品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的 收入。 O q1 q2 q 产品品质竞争图示,MC,AC2,AC1,d2,d1,MR2,MR1,N,E,M,F,P,P2,P1,B,A,案例 手机生产中的差异化竞争,手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。,2、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、售后服务等 内容，它们都会增加产品的总成本。而在垄断竞争条件下， 厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注 意并刺激他们的购买欲望。 O q1 q2 q 营销竞争图示,P,P2,P1,B,A,E,M,N,F,MC,AC,AC+ASC,d2,d1,MR2,MR1,六、垄断竞争市场的评价,缺点： 与完全竞争市场相比，价格高、产量低；厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最有效率的配置。 非价格竞争导致销售成本上升 优点： 产品多样化能满足消费者多方面、多层次的需要； 对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新； 带动了其他行业，如广告业的发展。,垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图,P1,P2,P,D,D,LAC,d,Q,Q2,Q1,0,例1：,在长期的垄断竞争市场，某个厂商的成本函数为：LTC=0.001Q 0.35Q +80Q。该厂商的实际需求函数为：Q=4004P。求： 厂商的均衡产量和产品的均衡价格是多少？,3,2,解：在垄断竞争市场，厂商的实际需求曲线与长期成本曲线相交于长期均衡点 即 LAC=P=1000.25Q 0.001Q 0.35Q+80=1000.25Q 得出 Q=200，P=50,2,垄断竞争市场中一厂商的长期总成本函数为： 不存在进入障碍，产量由该市场的整个产品集团调整。如果产品集团中所有厂商按同样比例调整他们的价格，出售产品的实际需求曲线为：Q=300-2.5P，求厂商长期均衡产量和价格。,例2：,解：在垄断竞争市场，厂商的实际需求曲线与长期成本曲线相交于长期均衡点 Q=300-2.5P即P=120-0.4Q 均衡时，LAC=P,一、寡头垄断市场的特点和形成原因 二、寡头垄断的市场决策 三、独立行动 四、互相勾结 五、各种市场类型的比较,5.5 寡头垄断条件下的价格和产量决定,一、寡头垄断市场的特点和形成原因,1、寡头垄断市场的特点 厂商极少 相互依存价格的寻求者 产品 同质纯粹寡头 如钢铁、石油 异质差别寡头 如汽车、香烟 行业进出不易,2、寡头垄断市场的形成原因,规模经济 自然资源的垄断 如欧佩克组织OPEC 政府的扶植和支持,二、寡头垄断的市场决策,在寡头垄断市场上，每个厂商的产量在全行业的总产量中占一个较大的份额，所以，每个厂商的产量和价格变动都会对其他厂商的决策产生影响。这样，每个厂商在采取某项行动前，必须对其他厂商可能有的反应作出预测，制定相应的对策。所以，寡头厂商的行为会相互影响，这使得寡头理论非常复杂。,两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮住但未获证据。警方将两人分别置于两间房间分开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招者立即被释放，未招者判入狱10年；若二人都招则两人各判刑8年;若两人都不招则未获证据但因私入民宅 各拘留1年。,以囚徒困境为例说明寡头厂商的定价困境,表1 囚徒困境 乙 招 不招 招 甲 不招 （问题1：甲、乙如何选择？）,表2 寡头厂商定价困境 B 维持原价 降价 维持原价 A 降价 （问题1：A、B如何选择？）,三、独立行动,所谓独立行动，是指寡头厂商在考虑到竞争对手的决策和反应的情况下，对自己的经济活动自行作出决策。任一寡头在决策时不仅要考虑自己的决策对市场的影响，也要考虑竞争对手对自己决策的反应，并根据这种反应来进行自己的决策。,以Q1，Q2，Qn分别代表不同寡头厂商的产品销量，P代表产品价格，则： P=f（Q1+Q2+Qn） 当寡头厂商只有A、B两家时（双头垄断） P=f（QA+QB ） A、B两家的利润函数为：,即寡头厂商的利润不仅是自己产量和成本的函数，也是竞争对手产量的函数,寡头垄断独立行动的几个模型,古诺模型 张伯伦模型 伯特兰模型 斯威齐模型,古 诺,古诺（1801-1877年）是一位法国数学家、经济学家。1838年，他出版了著作财富理论的数学原理研究，此书后来被人称为“成功地运用数学方法的划时代的数理经济学著作”，但在当时却无人问津。古诺模型便是在这本书中提出来的。古诺研究的重大价值直到几十年后才被人们认识和发现。,（一）古诺模型 1、古诺模型的前提假定： (1) A、B两家寡头厂商生产同一种产品。 (2) 两家厂商的生产成本为零，边际成本当然也为零。这是为了简化论证说明。 (3) 两家厂商面对相同的需求曲线，且需求曲线为线性。 (4) 推测对手的产量不变，然后按利润最大化的原则进行生产。（天真假定）,2、模型的理论说明 1）实例分析 如图，D是需求曲线，MR为边际收益曲线，因边际成 本为0，OQ也是边际成本曲线MC。最终，A和B均衡产量均为 P O Q3 Q1 Q4 Q2 Q 古诺模型,E,G,D,F,MR,P3,P1,P4,P2,2）一般推导 存在n个寡头厂商的条件下，全行业的均衡产量为： 根据古诺模型，各寡头厂商的均衡产量会趋于相等， 所以每个厂商的均衡产量为： 3、模型的变量求解 为使利润极大，必要条件为MR=MC=0。 反应函数表示厂商的产量都是其竞争对手的产量的函 数。,假设某商品市场只有两个生产者A和B，其市场需求为， 厂商的成本为0，求古诺模型假设条件下，市场的均衡价格与均衡产量。,Qa,Qb,o,E,40,40,60,60,120,120,A厂商的反应曲线,B厂商的反应曲线,例：,假设某商品市场只有两个生产者1和2，其市场需求为， 厂商的成本函数分别为， 求古诺模型假设条件下，市场的均衡价格、厂商的均衡产量及利润。,（二）张伯伦模型 该模型假定竞争双方都是老练的厂商，认识到他们在市 场上的相互依赖性并以此为出发点来确定自己的价格和产 量，以求双方的利润极大。 最终，A和B均衡产量均为 OQ1，得到的利润均为 OP1EQ1 的面积。 O Q3 Q1 Q2 Q 张伯伦模型,E,G,F,P1,P2,P,（三）伯特兰德模型 该模型认为寡头厂商之间的竞争主要体现在价格上，在 伯特兰德模型中，价格是自变量，产量是因变量。因而他的 模型属于价格竞争模型。最终，两厂商都会将价格定在等于 边际成本的水平上，即PA=PB=MC。 P O Q 伯特兰德模型,E,G,D,P2,P1,P3,P4,例：,假设某商品市场只有两个生产者1和2，其市场需求为， 厂商的成本函数分别为， 假设厂商根据伯特兰德模型进行价格竞争，求市场的均衡价格与厂商各自的均衡产量与利润。,（四）斯威齐模型 该模型运用拐折的需求曲线来分析寡头垄断市场。形成这种需求曲线的原因： 1.如果厂商提高价格，而该行业的其它寡头厂商不提价，该厂商的提价将使自己的销量大减。 2.如果他降低价格，其它厂商也会随之降价，以避免失去自己的市场，该厂商的降价所能增加的销量很少。,只要MC曲线与MR曲线相交于MR曲线的不连续部分，利润 极大化的产销量和价格都是不变的。因为价格在这段时期内 是比较稳定的，表现为粘性。 价格 E P O Q K 产量 斯威齐模型,F,G,H,D1,D2,MR1,MR2,SMC2,SMC1,四、互相勾结,（一）公开勾结卡特尔 卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区或分配利润等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。 1、卡特尔的统一价格 在卡特尔内部，行业利润达到极大值的产量为各厂商产量之和Q，销售价格都是统一的价格P。 2、卡特尔的市场分配 1）配给定额。 2）以“卡特尔总成本最小”为原则。 3）均分市场,例：,假设某商品市场只有两个生产者1和2，其市场需求为， 厂商的成本函数分别为， 若两厂商放弃独立行动，互相进行勾结，并通过协议确定彼此的关系，以获得最大的行业利润，求此时市场的均衡价格与厂商各自的均衡产量与利润。,资料 OPEC：石油生产者的国际卡特尔,石油输出国组织（OPEC）是一个由主要石油生产国组成 的国际卡特尔，成员国包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联 合酋长国、伊拉克、伊朗、卡塔尔、阿尔及利亚、加蓬、利 比亚、尼日利亚、委内瑞拉和厄瓜多尔等12个国家。OPEC （欧佩克）最初于1960年由5大石油生产国创建。根OPEC1968 年文件制定的长期目标，成员国政府应该：（1）决定石油价 格；（2）拥有和控制本国的石油资源。 第二个目标在大多数OPEC国家中都已经实现，其办法是通 过接管石油公司的经营权和使其国有化。关于第一个目标， 1973年底到1974年期间，OPEC将石油价格提高了4倍，从每桶3 美元提高到12美元。1979年伊朗革命发生时，OPEC将石油价格 提高到每桶30美元以上。过高的油价大致从1982年开始下跌， 原因在于石油消费国的石油储备增加、北海这样的石油产地产 量增加等等。,石油价格一般在OPEC成员国石油部长的定期会议上决定。沙 特阿拉伯是最有影响的成员国，因为它的生产规模大，几乎 占OPEC总产量的一半，它经常通过调整产量来影响价格。 1975年OPEC生产了全世界石油供应量的55%，占有世界市场 中石油贸易量的80%以上。但到了80年代，它在世界市场总 产量中所占份额下降为不到1/3，所以公开和隐蔽的降价都 发生了。 OPEC在控制石油价格和产量方面都取得过很大成功。但 后来成员国破坏定价和产量配额的现象也经常发生。,案例 彩电价格联盟,2000年6月9日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖等9家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳，举行“中国彩电企业峰会”，签署“彩电价格同盟”协议，制定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。6月12日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违价格法，有垄断性同盟的性质。 当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近4000万台，而市场销售量仅为2000万台，价格下滑是一种客观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水”。,6月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。 6月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价600元。7月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推出厦华298K超平彩电。 另外，早在1999年5月，足以垄断国内彩管市场的八大彩管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。 资料来源：罗新忠等：撩开“价格联盟” 的面纱，新闻晨报， 2000.7.31.,四、互相勾结,（二）暗中契合价格领导 暗中默契的主要方式是价格领导，即由行业中某个厂商制订和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。 三种情况： 支配型价格领袖 效率型价格领袖 晴雨表型价格领袖,案例 价格领导,以下几个表给出了1984年后期到1985年5月份美国金融信贷市场上最优惠利率的变动过程。表中显示，如1984年12月18日汉诺威制造商将它的利率从11.25%降到10.75%，所有其他的主要银行在两天之内都随之变动，即接受了最优惠利率这一特殊商品（货币）的特殊价格（利率）领