国内某服装制造企业尤琼斯形象专题片策划案.doc

|专题形象片|客 户： 尤琼斯服装有限公司服务单位： 苏州高新区英视企划委托项目： 专题形象片时 长： 8分钟制作手段： 视频拍摄辅助技术： 二、三维、后期特技使用语言： 中文影片风格： 现代、国际、时尚交片格式： DVD、VCD【CONTENTS】一 项目综述2二 制片目的2三 影片基调 3四 影片支持点3五 创意综述 3-4六 创意架构 4-6七 分镜脚本 6-10一项目综述：尤琼斯服装有限公司是由香港天贸投资有限公司投资创办，专业从事休闲服装设计、生产和营销的生产经营性公司。公司规模巨大、员工人数众多，产品销售渠道广阔。公司拥有专业的管理运行模式，一流的设计师团队，从事流行时尚的设计和运作。通过这些资源的深度整合，使之贯穿于整个设计、生产、经营全过程，创造出一个内在品质、外观设计、流行款式、实用价值等全方位统一、和谐的个性化品牌。凭借这些得天独厚的优势，我们在经营战略上将尤琼斯服装定位于：款式品质与世界品牌同步、品牌文化深入契合消费者内心需求、以高性价比和产品信誉与经营商长期互存共荣。目前市场上众多专题形象片都采用直叙介绍的方法，直白地介绍企业本身；但在短短的数分钟篇幅里面，想要悉数尤琼斯服装有限公司的辉煌过去、繁盛今天、美好未来那将是一个不明智的做法。因此，我们在制作之前，一致认为应该寻找一条精神（人文核心）主线贯穿其间，以崭新的创意吸引受众眼球，以感性的笔触带动受众心中共鸣。本创意稿是以统一的人文精神贯穿首尾，通过主线的穿插在时间纵面一步步带出企业发展历程，从而展现企业形象的方方面面。以感性的触角将文字和画面串联起来，最大程度上展现企业品牌形象，产生高认知度、美誉度。其实，我们内在的感性认知更能激起对某一事物的关注和认同，所以在制片过程中，除了必须具备的具体场景外，将加入对苏州的人文环境描述。追求画面的唯美，采用个性化色彩的文字，以真切人文感受来触摸公司核心文化和灵魂。二 制作目的：1 辉煌历史需要记录，美好未来抬头展望。尤琼斯服装有限公司作为成长迅速、发展稳健、进步卓越的优秀企业。其品牌形象需要清晰的展示、有力的提升。全篇文稿以企业文化为核心，从公司宗旨、公司背景、公司简介、品牌四大优势、九大支持、核心竞争力等各个方面进行展现。把公司的品牌实力深入传播人心，为未来的品牌发展和形象宣传奠定基础。2 除了通过以上方面概括公司状况，、树立公司形象以外，还要涉及到公司运行细节方面。突出描述公司的“一条龙”服务理念：打样制作销售服务。借此传达给受众尤琼斯服装有限公司服务的统一化、专业化、细节化，再度提升公司品牌。3 借由此片的影象、声画表现手法，及主题的画龙点睛作用，将感性画面和人文精神表现出来，更符合受众认知习惯，便于树立企业形象；同时，现场实拍的画面集中体现公司概况，加以人文感知，增强现代感、国际化，情感交织，兼收并蓄。使受众的印象更为深刻。 三影片基调： 1 真实的、人文的2 现代的、国际的3 细节的、大气的四影片支持点：1 企业的雄厚势力：无论是过去还是现在，尤琼斯的企业品牌都在散发它独特的魅力，昭示着不灭的生命力；2 明确的发展计划：对公司品牌的坚定信心，让我们看得见尤琼斯的广阔前景。3 专业承制：英视企划是一家精于影视广告创意和制作，影视后期工程、三维、平面广告的综合性广告机构。拥有丰富的专题片制作经验和操作手法。4 先进、齐全的设备：本片将调动最大器材量和人员能力，在规定的时间内，以高标准为要求，以精品为目的，求多角度、广视野、新创意，力将一个崭新、现代、活力的企业形象展现给社会大众。五创意综述如上所述，该案不仅要求将基本的企业概况、发展现状、前景展望逐一体现，更在于素描企业文化、提升品牌价值。鉴于此，本案创造了一个符合上述要求的主题，以统一的主线贯穿镜头画面。创意案选择以“梦想”作为主题选择“梦想”的理由：A契合企业宗旨“让消费者找到美丽的梦；让消费者找到潇洒的梦；让消费者找到自信的梦”；BU.dreams “梦”，含义本在品牌中；C传达企业“U.dreams是完全的个性张扬，是梦想的寄托与期盼”的核心文化；D“尤琼斯”选择了吴文景作为品牌代言“梦想中国”的得奖者。 主题：梦想主线：梦想的飞翔方式相关标题（时间线索）：缘起、梦想、梦圆、起飞表现形式（镜头线索）：放飞、展翅、启航、腾飞、飞翔。六创意架构目录：标题文字：缘起（公司背景介绍）梦想（公司简介、公司宗旨）梦圆（品牌四大优势、九大支持、核心竞争力）起飞（近三年计划、目标客户群体）内容： 缘起（公司背景介绍）成功与梦想同在success always together with u-dreams！ 梦想开始的地方尤琼斯尤琼斯服装有限公司由香港天贸投资有限公司投资创办。天贸投资旗下拥有美国天贸时装公司，苏州天盟针织有限公司，苏州天贸针织服装有限公司，上海分公司，深圳分公司七家分公司。总公司综合实力强、覆盖范围广、规模大、技术硬、管理专业。曾荣获北京中大华远认证中心颁发的质量管理体系认证证书。公司地处全球六大经济热点之一的长三角经济核心区之一的苏州，自然条件优越，区位优势明显。深厚的城市魅力和广阔的发展前景，以及天贸总公司的雄厚实力，是尤琼斯服装有限公司发展前进的强大后盾。 梦想（公司简介、公司宗旨）昨日满载希望的温暖，今日成就非凡的梦想。求实创新、从零开始每一天都是梦想新的启动。尤琼斯服装有限公司是专业从事休闲服装设计、生产和营销的生产经营性公司。总公司旗下拥有数家毛衫、服装与面料生产研发企业，生产基地占地面积70,000平方米，建筑面积60,000多平方米，目前拥有各类成衣、毛衫、面料制造设备1000多台，员工1500多人。扩建后的新生产线，拥有设备2000台，2005年投产后，员工已达到3000人。公司长期以来生产欧、美、日等各地的品牌服装；在长达十多年的时间内，每年向欧、美、日等国输出2亿多元的中高档品牌服装，以此形成了尤琼斯在国内外休闲服装市场上较为稀缺的长期研发生产与经营的综合优势资源。尤琼斯服装有限公司作为香港天贸投资有限公司在亚洲地区的服装营运管理中心，在专业化分工经营原则下，组建由专业营销管理人才组成的经营管理团队，从事整合营销传播策略的研究与执行；拥有来自日本、中国与香港等地的设计师团队，从事流行时尚的设计和运作。通过这些资源的深度整合，使之贯穿于整个设计、生产、经营全过程，创造出一个内在品质、外观设计、流行款式、实用价值等全方位统一和谐的个性化品牌。凭借这些得天独厚的优势，我们在经营战略上将尤琼斯服装定位于：款式品质与世界品牌同步、品牌文化深入契合消费者内心需求、以高性价比和产品信誉与经营商长期互存共荣。尤琼斯服装有限公司坚持以强烈的社会责任感，集聚差异优势的竞争经营理念，取得广泛的社会效益和广阔的市场发展空间。每一个梦想都是创造的初始。以人为本、客户至上找到属于您自己的梦想。让消费者找到美丽的梦，让消费者找到潇洒的梦，让消费者找到自信的梦是公司坚持的服务宗旨。梦圆（品牌四大优势、九大支持、核心竞争力）每一个梦想都需要实力的支撑。“一条龙”服务，互动协调、至真至诚梦想的实现可能。尤.琼斯服装公司具有实力、品质、管理、营销四大优势。依靠香港天贸的雄厚实力和丰富经验，形成从设计、制造到终端销售的完善生产销售体系。同时，尤.琼斯的针织、毛衫、梭织类休闲服装都在本公司内形成一条龙生产，从面料采购设计师打样制作销售服务形象店形成一条龙服务。确保一流品质，与其他一些品牌相比，具有非常突出的比较优势，因而有较强的市场竞争力。 同时，来自香港的高层人员带给尤.琼斯先进的管理技术、营销经验，成熟的客户沟通渠道。给尤.琼斯的品牌经营带来让人眼前一亮的点睛之作。在国内品牌服装市场上，尤.琼斯服装凭借香港总部集团窗口优势，欧、美、日广泛的休闲服装市场经验，以及旗下众多服装设计、生产经营厂商等资源，为各经销商提供最新的服装经营资源和经营策略指导。海阔凭鱼跃、天空任鸟飞。服务渠道广阔，管理专业高效梦想的飞翔方式。营销管理走专业化制度化的路线，注重营销推进策略安排。阶段性的协助策划促销方案，协助地方加盟商开展开业推广活动。为加盟商提供多项优惠政策和人性化服务。包括，市场营销推广支持、期传播宣传支持、免费授权等。梦想的颜色七彩如虹，灿烂夺目。追求时尚品位，个性点亮生活梦想的个性诠释。尤.琼斯服饰在设计中体现的个性化、精品思想是尤.琼斯对产品的承诺、对经销商的承诺、对消费者的承诺、对员工的承诺。同时也是因为尤.琼斯品牌的目标顾客群以年轻、时尚的群体为主，产品定位上体现出休闲时尚，青春活力。起飞（近三年计划、目标客户群体）每一个传奇都源自梦想。主动进取，开拓天地。梦想缔造传奇。尤.琼斯服装公司成立以来，发展迅猛，扩张迅速，营业网点分布广阔。2005年，尤.琼斯首先在华东地区设立销售网点20-30个，在其他地区试设销售网点10个。目标销售3000万。2006年，稳定华东地区销售网点，中南地区销售网点20个左右，东北、西北地区销售点15个左右，华中地区销售点15个左右。目标6000-8000万。2007年，实现中国销售网点100个左右，并开始向东南亚国家和地区试销。目标市场：韩国、日本、香港、台湾、新加坡、马来西亚、泰国。目标销售15000万。尾篇：梦想涌动的那一刻微风抚肩而过树叶轻然摇摆梦想起航发想天造云锦的辉煌；梦想穿梭的一瞬间心随衣被飘然虫鸟声奏合鸣梦想跨越走进繁荣璀璨的国界尤琼斯服装有限公司【分镜脚本】镜头画面旁白基调片头尤琼斯形象画面展示，落幅出标志字幕成功与梦想同在激情1女孩展开双臂，放飞梦想开始的地方尤.琼斯畅想2公司外观画面，总公司资料画面，下属公司相关标牌、证书等画面展示尤琼斯服装有限公司由香港天贸投资有限公司投资创办。天贸投资旗下拥有美国天贸时装公司，苏州天盟针织有限公司，苏州天贸针织服装有限公司，上海分公司，深圳分公司七家分公司。总公司综合实力强、覆盖范围广、规模大、技术硬、管理专业。曾荣获北京中大华远认证中心颁发的质量管理体系认证证书。轻快苏州园林水乡镜头，城市繁忙运作、便利交通镜头展示，尤琼斯形象外观画面公司地处全球六大经济热点之一的长三角经济核心区之一的苏州，自然条件优越，区位优势明显。深厚的城市魅力和广阔的发展前景，以及天贸总公司的雄厚实力，是尤琼斯服装有限公司发展前进的强大后盾。3飞鸟展翅，船舶启航镜头昨日满载希望的温暖，今日成就非凡的梦想求实创新、从零开始每一天都是梦想新的启动昂扬4公司建筑多视角展示，总公司个下属企业相关画面快速切换，设备、生产线、员工等镜头展示，货运输出繁忙镜头尤琼斯服装有限公司是专业从事休闲服装设计、生产和营销的生产经营性公司。总公司旗下拥有数家毛衫、服装与面料生产研发企业，生产基地占地面积70,000平方米，建筑面积60,000多平方米，目前拥有各类成衣、毛衫、面料制造设备1000多台，员工1500多人。扩建后的新生产线，拥有设备2000台，2005年投产后，员工已达到3000人。公司长期以来生产欧、美、日等各地的品牌服装；在长达十多年的时间内，每年向欧、美、日等国输出2亿多元的中高档品牌服装，以此形成了尤琼斯在国内外休闲服装市场上较为稀缺的长期研发生产与经营的综合优势资源。轻快5企业团队形象，设计师形象和工作状态镜头；产品标示、精美外观快节奏切换尤琼斯服装有限公司作为香港天贸投资有限公司在亚洲地区的服装营运管理中心，在专业化分工经营原则下，组建由专业营销管理人才组成的经营管理团队，从事整合营销传播策略的研究与执行；拥有来自日本、中国与香港等地的设计师团队，从事流行时尚的设计和运作。通过这些资源的深度整合，使之贯穿于整个设计、生产、经营全过程，创造出一个内在品质、外观设计、流行款式、实用价值等全方位统一和谐的个性化品牌轻快6国际品牌标识闪过，时尚年轻人着尤琼斯服装微笑镜头，合作握手镜头， 人流场景凭借这些得天独厚的优势，我们在经营战略上将尤琼斯服装定位于：款式品质与世界品牌同步、品牌文化深入契合消费者内心需求、以高性价比和产品信誉与经营商长期互存共荣。尤琼斯服装有限公司坚持以强烈的社会责任感，集聚差异优势的竞争经营理念，取得广泛的社会效益和广阔的市场发展空间。激情7幼苗茁壮成长画面每一个梦想都是创造的初始以人为本、客户至上找到属于您自己的梦想。昂扬8时尚模托着衣展示，形象代言人形象展示让消费者找到美丽的梦，让消费者找到潇洒的梦，让消费者找到自信的梦是公司坚持的服务宗旨。轻快9大地，腾飞画面每一个梦想都需要实力的支撑。“一条龙”服务，互动协调、至真至诚梦想实现的可能！昂扬10公司外观、品质标牌、团队形象、专卖店铺快节奏切换；生产线镜头：针织、毛衫、梭织；生产流程镜头；尤.琼斯服装公司具有实力、品质、管理、营销四大优势。依靠香港天贸的雄厚实力和丰富经验，形成从设计、制造到终端销售的完善生产销售体系。同时，尤.琼斯的针织、毛衫、梭织类休闲服装都在本公司内形成一条龙生产，从面料采购设计师打样制作销售服务形象店形成一条龙服务。确保一流品质，与其他一些品牌相比，具有非常突出的比较优势，因而有较强的市场竞争力。轻快11人员培训、技术指导、客户沟通镜头画面同时，来自香港的高层人员带给尤.琼斯先进的管理技术、营销经验，成熟的客户沟通渠道。给尤.琼斯的品牌经营带来让人眼前一亮的点睛之作。轻快12国内外服装行业市场繁忙画面，设计生产画面在国内品牌服装市场上，尤.琼斯服装凭借香港总部集团窗口优势，欧、美、日广泛的休闲服装市场经验，以及旗下众多服装设计、生产经营厂商等资源，为各经销商提供最新的服装经营资源和经营策略指导。轻快13海浪飞鸟镜头海阔凭鱼跃、天高任鸟飞。服务渠道广阔，管理专业高效梦想的飞翔方式昂扬14加盟店镜头，相关宣传资料画面营销管理走专业化制度化的路线，注重营销推进策略安排。阶段性的协助策划促销方案，协助地方加盟商开展开业推广活动。为加盟商提供多项优惠政策和人性化服务。包括，市场营销推广支持、期传播宣传支持、免费授权等。轻