淘宝类目成交数据分析@淘宝商学院.ppt

1,2010年淘宝类目成交数据分析,钟展/营销整合部,2011.1.18,目录,全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 P10 男装 P12 手机 P14 美容护肤 P16 彩妆 P18 家用电器 P20 笔记本电脑 P22 电脑硬件/配件 P24 内衣/家居服 P26 童装 P28 女鞋 P30,男鞋 P32 运动鞋 P34 运动服 P36 箱包皮具 P38 数码摄影 P40 汽车相关 P42 手表 P44 零食特产 P46 奶粉/辅食 P48 居家日用 P50 装修建材 P52,全类目成交总况,淘宝商城2010年成交额增长远比集市快,据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4倍，大大高于集市80%的增长率；其中2010下半年的增长拉动更为强劲。,淘宝商城2010年成交份额进一步扩大,淘宝商城2010年度交易额占全网7.8%的份额（其中2010Q4已接近11%），较去年增长了4.7个百分点。,2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比,2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上），“手机、男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。,2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市； 2010Q4受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼。,2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性,2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目,2010淘宝集市成交额同比TOP10类目的增长率在1倍以上；淘宝商城成交额同比TOP10类目的增长率则在8倍以上； “网络/软件”、“酒店/旅游”、“建材/五金”均是淘宝各平台2010年度同比增长率较快的类目 ；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。,各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌,“女装/女士精品”类成交量变化,“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.3%）、2202.6万笔。,“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌,“男装”类成交量变化,“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。,“男装”类成交量TOP10品牌,“手机”类成交量变化,“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。,“手机”类成交量TOP10品牌,“美容护肤”类成交量变化,“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。,“美容护肤”类成交量TOP10品牌,“彩妆”类成交量变化,“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.7亿元、7250.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。,“彩妆”类成交量TOP10品牌,“家用电器”类成交量变化,“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。,“家用电器”类成交量TOP10品牌,“笔记本电脑”类成交量变化,“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。,“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌,“电脑硬件/配件”类成交量变化,“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。,“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌,“内衣/家居服”类成交量变化,“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。,“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌,“童装”类成交量变化,“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。,“童装”类成交量TOP10品牌,“女鞋”类成交量变化,“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。,“女鞋”类成交量TOP10品牌,“男鞋”类成交量变化,“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.4亿元、1838.8万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。,“男鞋”类成交量TOP10品牌,“运动鞋”类成交量变化,“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.1亿元、3645.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。,“运动鞋”类成交量TOP10品牌,“运动服”类成交量变化,“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.4亿元、1661.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。,“运动服”类成交量TOP10品牌,“箱包皮具”类成交量变化,“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.2亿元、5953.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。,“箱包皮具”类成交量TOP10品牌,“数码摄影”类成交量变化,“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、564.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。,“数码摄影”类成交量TOP10品牌,“汽车相关”类成交量变化,“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.5亿元、4246.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。,“汽车相关”类成交量TOP10品牌,“手表”类成交量变化,“品牌手表/流行手表”2010年度在淘宝全网成交量高达44.5亿元、982.3万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元（占6.7%）、105.8万笔。,“手表”类成交量TOP10品牌,“零食/特产”类成交量变化,“零食/坚果/茶叶/特产”2010年度在淘宝全网成交量高达56.9亿元、8850.6万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元（占10.2%）、958.9万笔。,“零食/特产”类成交量TOP10品牌,“奶粉/辅食”类成交量变化,“奶粉/辅食/营养品”2010年度在淘宝全网成交量高达43.2亿元、1245.1万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元（占1.3%）、27万笔。,“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌,“居家日用”类成交量变化,“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元、7503.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔。,“居家日用”类成交量TOP10品牌,“装修建材”类成交量变化,“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.9亿元、3770.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔。,“装修建材”类