缩小版K5登场起亚K2市场竞争力解析.ppt

缩小版K5登场 起亚K2市场竞争力解析 期待已久的东风悦达起亚全新小型车K2于7月20日在国内正式上市，售价区间为7.29-9.99万元,，这款有着“小K5”之称的新车型必将给国内小型车市场带来新一轮竞争。面对众多竞争对手的挑战，起亚K2的竞争力究竟如何？能否在其中占得一席之地 东风悦达起亚K2两厢外观 ,？ 外形：脱胎换骨的改变 起亚K2是老款起亚RIO锐欧的换代车型，外形上可谓经历了一次脱胎换骨的改变。起亚K2延续了起亚家族,式的外观设计，看起来就像一款缩小版的K5。虎啸式的前脸很有冲击力，底下两个“L”形的雾灯就像两颗小虎牙，使K2的前脸栩栩如生。,尾灯造型与起亚K5也非常相似，不过红色尾灯中镶嵌了大面积白色，个人感觉要比K5的尾灯样式更好看。侧面高高上扬的腰线给整车营造出一种,向前俯冲的姿态，增添了不少动感气息。 可以看出，起亚K2在外观上已经完全摆脱了老款锐欧圆润、老土的造型，在彼得希瑞尔大师的带领下,，起亚车型的外观有了明显进步，并朝着家族化方向发展。现在的起亚K2已经完全看不出任何锐欧的影子，犀利、动感、时尚成了新的代名词。在越来越多的,年轻人都开始购买小车代步的当下，K2的外形相信能吸引不少目光，并给人留下深刻的第一印象。 内饰：家用运动风 与犀利的家族式外观不,同，起亚K2的内饰清晰的反映出了其家用的定位。起亚K2有上深下浅和全黑两种内饰颜色搭配，特别是上深下浅的内饰搭配，居家风格明显。不过三环炮筒,式仪表盘仍然在居家的内饰风格中显示出了一些运动性，可以称之为家用运动风吧，这也比较符合年轻消费者的胃口。 此外，起亚K2拥有2,570mm的轴距，这一数据已经达到了越级的水准。诞生于大众PQ35平台下的如高尔夫、速腾等紧凑型车，其2578mm的轴距也仅比这款小型车多出,了8mm，这一差距几乎可以忽略不计。因此，不同于一些小车后排空间局促，仅适合个人代步或者两人使用，起亚K2的大空间以及居家内饰风格显然会更偏,重家用。 配置：无钥匙启动是亮点 起亚K2低配车型配置 车型 起亚K2 1.4 GL MT 前排侧气囊, 遥控钥匙 - ABS+EBD 前排中央扶手 后排杯架 后排座椅放倒 - 单,碟CD 后排电动车窗 - 遮阳板化妆镜 手动空调 配置方面，起亚K2的低配车型拥,有前排双气囊、ABS+EBD、前排中央扶手、后排杯架、遮阳板化妆镜等配置，不过如遥控钥匙、后排电动车窗等最基本配置的缺失实在有些寒酸，此外低,配车型的后排座椅无法放倒，稍稍有些遗憾。 起亚K2顶配车型配置 车型 起亚K2 1.6 Premium AT,无钥匙启动 电动天窗 铝合金轮毂 真皮方向盘 多功能方向盘 真皮座椅 ,后排座椅比例放倒 而顶配车型上，无钥匙启动引入这一级别的小车无疑是最大的亮点，提升了顶配车型的档次，也增加了,操作的便利性。其他配置方面虽然没有更多的亮点，但对于一款顶配不到10万元的小车来说，也不能要求更多了。 竞争对手 目前国内的A0,级车市场，两厢车、三厢车百花齐放，竞争也是非常激烈。最近两厢K2的谍照也是频频出现在网上，距离发布上市应该也为时不远了。,就这次上市的三厢K2来说，其同门兄弟瑞纳、本田锋范、雪佛兰爱唯欧、POLO新劲取等都是有力的竞争对手。其中，POLO新劲取、爱唯,欧、锋范等车型都拥有比起亚更强的品牌影响力，而同门兄弟瑞纳上市已有近一年的时间，并取得了非常不错的销量，“先下手为强”是个永恒不变的真理。因,此起亚K2的上市还将面临不小的压力。 市场前景展望 虽然竞争对手不少，但是起亚K2也有自己的优势。从竞争对手的售价来看，同门兄弟,瑞纳7.39-10.69万元和K2最为接近，而其他几个对手的起售价都至少在8万元以上。起亚K2的7.29-9.99万元的售价区间，不仅起售价,最低，顶配车型的售价也定在了10万元以内，可以看出起亚K2将主打10万元以内的细分市场，以获得更高的性价比。 起亚K2及竞,争对手售价对比 车型 售价 起亚K2 7.29-9.99万 现代瑞纳 7.39-10.69万 本田锋范 9.,68-14.98万 雪佛兰爱唯欧 8.18-11.18万 大众POLO新劲取 8.58-11.28万,在目标消费群体上，虽然家族式外观时尚、犀利，但K2的内饰风格和车身尺寸还是表明了将以家用和大空间为主打。对于一部分追求个性、灵活的年轻人来说,，也许K2竞争不过爱唯欧、嘉年华等车型，但国人买车，家用和大空间仍然是主流。 虽然作为大哥的起亚K5销量欠佳，不过无论是起亚还是现,代品牌，在国人心目中还是停留在廉价、档次较低的印象上，因此B级车也许不是他们的强项。到了更加讲究经济实用的小车市场，起亚K