电脑艺术设计创意及广告设计的表现.doc

天津城市职业学院毕业论文（设计）题目：电脑艺术设计创意与广告设计的表现学 院：天津城市职业学院学生姓名：刘佳学 号：06030111108专 业：电脑艺术设计年 级：2006完成日期：2008年3 月17日指导教师：郭云飞论文题目 电脑艺术设计创意与广告设计的表现摘 要：电脑艺术的兴起是20世纪艺术领域内最令人惊叹的变革。自电脑问世以来，在短短的几年内迅速成为人们生活工作不可或缺的工具。在物质生活水平普遍提高的当今时代，人们已不满足郁温饱问题的解决，而是要求在生存条件的基础上更多的追求一种精神的享受，艺术设计也由此全面深入的渗透倒了人们的生活之中。然而电脑除了对军事、医学等做深入深入研究外，更重要的一个发展就是将电脑技术运用于艺术创作。任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和科学的发展。电脑艺术设计这一艺术形式便是随着计算机的发展和普及，数字化时代的到来而诞生。当电脑叩响艺术之门的时候，人们还根本未意识到它将会成为21世纪风头正劲的艺术宠儿。象其它科学发明一样，计算机一发明就有人开始研究如何把它应用于艺术设计领域，从计算机辅助设计到现在的CG技术，其根本就是应用电脑技术或电脑形式进行艺术设计，因此电脑艺术又称为计算机艺术、数字艺术或CG艺术。电脑艺术设计的基本宗旨是：在产品的生产、流通、销售领域中充分运用艺术手段进行艺术设计，是营造人们新生活的一种艺术服务形式。电脑艺术设计涵盖了所有的图形生成、显示和存储相关的信息技术，其表现形式包括平面、三维、影视、多媒体、网页设计、动漫和电子游戏等。电脑艺术设计是指以电脑电脑科技为基础的，设计艺术与电脑艺术相结合的，一种崭新的艺术创作手段。所以现今的电脑艺术设计人员已不是只会操作几个软件的电脑美工，而必须具备扎实的美术功底和身后的艺术素养，只要当电脑艺术制作和新颖的设计创意之完美结合才能称之为真正的电脑艺术设计。由于电脑的便利与电脑软件的发展，现在的设计工作已摆脱不了电脑，随着现代的电脑技术在艺术表现领域中开始形成自身独特的视觉表现语言，体现出更高的艺术价值。电脑艺术设计开始进入到甚至是纯粹的艺术创作这一古老殿堂，它被人们称为艺术和科学的边缘学科，是一种以尖端科学技术为基础的不同于任何一门艺术的全新艺术门派。现今的电脑技术已成为艺术设计人员的重要工具，它不仅带来了信的造型语言和表达方式，同时也引起和推动了艺术设计方法的变革，正成为当代各类艺术设计的宠儿。电脑艺术设计培养德、智、体全面发展，具备艺术美感和创作鉴赏能力，具备独立从事平面设计、环艺设计、网页设计以及多种艺术设计等工作能力的高级技术型应用人才。毕业生能在广告公司、综合企业、网络公司工作。要求掌握电脑艺术创作软件及艺术的基本理论和基本知识，具有艺术美感和创造鉴赏能力，能够利用多种软件工具实现不同设计项目。关键词：photoshopCS2、IllustratorCS2、Flash8目 录第一章 绪 论4第二章 使用软件的选择5第三章 作品的设计思路7第四章 作品的制作过程 7结束语 11参考文献 11致谢11第一章 绪 论1 如何理解广告设计的创意1.1 广告创意的内涵 随着我国经济持续高速、市场竞争日益紧张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”站时期，广告也从以前所谓的“媒体大战”、 “投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词为我国广告界最流行常用词。“ Creative 在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面理解是“创造吉祥之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。1.2 广告创意的原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则就是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性 广告创意具有最大强度的心里突破效果。 广告创意的实质性原则。独创性是广告的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是关高的实质性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大广大受众多接受，而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。1.3广告创意的过程广告创意过程分为下列5个阶段准备期研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。孵化期把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。启示期大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中， 产生各种创意。验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更真完美。形成期以文字或图形将创意具体化呈现出来。第二章 使用软件的选择2 使用软件的版本情况及设计使用版本2.1使用软件版本Adobe photoshop CS3、Adobe Illustrator CS2、flash82.2使用软件的介绍2.2.1 photoshop软件Adobe photoshop是世界上公认的最好的通用平面美术设计软件，由Adobe公司设计开发。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，photoshop都是首选的平面工具。Photosho的专长在于图像处理而不是图形创作。多数人对于photoshop的认知仅限于“一个很好的图像编辑软件”，并不知道它的诸多应用方面，世纪上photoshop的应用领域是很广泛的，在图形、图像、文字、视频、出版各方面都有涉及。在操作方面photoshop的功能也是很具有特色的。从功能上看，photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作等部分。以下展开介绍一下photoshop的特色功能。图像编辑：图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做任何变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可以进行复制、去除斑点、修补图像的残损等。图像合成：则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的 图像。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好的融合，称为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色：是photoshop中深具威力的功能之一，可便捷的对图像的颜色进行明暗色偏的调整和校正。也可在不同颜色进行切换一满足图像在不同领域的应用特效制作：特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道、及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作。2.2.2 Illustrator软件Illustrator是Adobe公司出品的重量级矢量软件，是出版、多媒体和网络图像的工业标准插画软件， Illustrator软件具有强大的矢量图形处理能力、简便的操作方法和实用的操作技巧，同时具有良好的操作界面，可与其它许多软件进行数据交换，因此在实际工作中被广泛的运用。Illustrator有以下几大功能文字处理功能：我们可以利用Illustrator方便快捷的更改文本的尺寸、形状及比例，将文本精确的排入任何形状的对象中。图表功能： Illustrator可以将图表与图形、文字对象结合起来，使它称为制作某些报表、计划、海报等强有力的工具。增强的画笔效果：增强画笔工具使我们可以沿着一条路径创建各种画笔效果，模拟画笔的线条，或模拟线稿沿着一条路径展开。增强的混合工具：使用混合工具，可以混合两上或更多的选择对象来创建介于他们中间的对象或颜色，然后使它们跟随一条不规则的路径演化出各种各样的特殊效果。连接调板：通过连接调板，可以识别、选择、监视和更新 Illustrator画板中的连接倒尾部文件的图像以及识别被嵌入到 Illustrator文件的图像。动作调板：动作调板选择可以使任务自动化，把一串Illustrator命令结合为单个命令称为一个动作这使得重新创建频繁使用的效果很容易。类型取样功能：使用吸管和油漆桶可以从被选择的类型中拷贝填充、笔画、字符及段落属性并把这些属性拷贝倒被选择的类型，或者把这些属性拷贝到正在键入的文本中。智能参考线：使用智能参考线，它有助于相对其它的对象来创建、对其、编辑和变换对象，当旋转对象、比例缩放对象、倾斜对象时，也可以利用智能参考线，对其可以对其参考的对象，也可以对其在锁定层上的对象。2.2.3 Flash8软件 Flash8是美国Macromedia公司推出的网络动画制作软件，是目前最优秀的网络动画制作软件之一，是目前较为流行的网页设计和多媒体制作工具。可以制作基于矢量图形的，具有交互功能的二维动画，并可在动画中添加图像、声音和视频等多媒体元素。可以不需要任何程序脚本即可在网页中增加互动式多媒体，互动式动画和影音同步效果使其制作更加生动活泼。由于 Flash动画具有空间占有量小的特点，所以特别适合网络传播。事实上， Flash动画已经成为网络多媒体发布的首选。除此之外， Flash还被广泛运用于影视片头、教学课件、多媒体光盘、电子贺卡、电子游戏等领域。 Flash主要有以下几点特性1使用矢量式图形技术制作动画，它使档案容量较小，如将图像图像放大或缩小也不会失真。2可为网页配上悦耳动听的音乐。3采用stream 资料传送方式在档案下载的同时即可流畅的播放。4提供actions指令设定环境可使网页做到极佳的互动性。5为了让使用者在完成动画之后，立即看到动画在网页中的效果Flash可直接将动画出版成网页。6具有抗锯齿的功能，可让文字或影像的边缘都非常平滑。7加强与支援点整式图形处理，使之可旋转、拉长等功能。第三章 作品的设计思路3.1选题的背景每年的的生日、圣诞节和新年，贺卡都会不期而遇的出现在我们的生活中，成为一道独特的极热风景线。最具贺卡热的地方莫过于校园了，贺卡为我们展示了一个五彩缤纷的世界。为我们的校园增添了一抹阳光。是贺卡选择了校园，还是校园选择了贺卡？我想我们不能倾向于任何一方，重要的是青春岁月，情感澎湃的花季、友情、亲情、师生情是当初大多数少男少女所注重的。 第四章 作品的制作过程4.1作品生日贺卡的制作过程思路：随着科学技术的发展与进步，生活水平的不断提高。人们不仅仅单纯的只局限于思考温饱问题，人们更多的需要精神物质生活水平的提高。人们更多的把亲情、友情、爱情放在了更重要的位置。本例运用彰显青春活力的元素，借助贺卡为载体，运用贺卡的意义表达人们对美好的祝愿。知识点：1图层混合模式 2图层样式 3魔术棒工具 4油漆桶 5减淡工具制作步骤：1.文件新建宽度14.222 高度10.667 分辨率为72。2.插入背景素材图片运用油漆桶将背景图片的红心颜色加深。3.在背景中插入新图层。4.在背景中插入图层“花”， 使用变淡工具将其花的颜色变淡使之很好的配合作品的明暗程度。5.运用横排文字工具为作品添加字体。6.添加数字图层以求达到作品主题明显易见。4.2作品化妆品广告的制作过程思路：“Gloria”是世界上知名的化妆品品牌，以蓝色的水中气泡为背景体现了该化妆品的买点就是让消费使用者其化妆品后拥有水质的肌肤。从来来吸引大量的消费人群。知识点：1图层混合模式 2图层样式 3魔棒工具 4横排文字工具 5柔光效果制作步骤：1.文件新建宽度14.222 高度10.667 分辨率为72。2.插入背景素材图片。3.在背景中插入新图层，运用柔光效果使其新图层更好的融入到作品的整体中去，使其人物的肌肤和水融为一体。衬托了产品的卖点。4.在已制作好的图层背景中添加广告语，使其达到广告效果。使用横排文字工具。5.复制广告语 添加一层广告语（副本）使其重叠最后达到艺术效果。4.3作品情人节日历的制作过程思路：日历给人的第一感觉就是直观，它没有华丽的外表，却给人们的衣食住行带来了很大的方便。本例以2月14日情人节为主体，运用童话般的粉颜色作为背景色。再加之桃心和星星的衬托体现了2月14日这天是浪漫的节日给作品带来了青春的渴望和活力。知识点：画笔工具 文字工具制作步骤：1.新建A4的页面。2.点击矩形工具，画矩形并填充颜色。3.用画笔工具花桃心，改变画笔大小。打开样式库选择霓虹深海效果。4.用文字工具嵌入文字。5.选择星形工具，画出星形以配合作品效果。4.4 Flash动画制作过程思路：以每年的2月14号情人节为基本素材，加之以动感的音乐和生动情节体现出青春浪漫气息。知识点：补间动画 关键帧1.新建文件插入新建元件。选择影片剪辑在第1帧插入图片。复制前5帧，按F5在第6帧点任意变形工具改变花的方向。在第10帧，从第115帧复制15帧1620帧复制610帧。2.新建图层糖。在第1帧插入图片，复制第1帧在第35和70帧别粘贴。创建两个补间动画分别135和3570帧，点第1帧改变AL值改变透明度为7% 35帧透明度为56% 70帧为7%。3.新建图层巧克力，在70帧插入图片。复制70帧 从105和140帧分别粘贴，创建补间动画。从70105帧 105140，点70帧改变透明度7% 。105帧为56% 140为7%。4.新建图层字，插入新建元件。影片测试，在第11帧写入字。用任意变形工具变为斜向按F5从26帧，复制1帧在第六帧回到场景。在第10帧插入，复制10帧。在52帧粘贴60帧粘贴创建补间动画，改变60帧透明度。按F5从711帧复制111帧一直粘贴倒59帧（其中1、11、24、36、47改变透明度）。5.新建图层礼物在20帧插入空白关键帧，拉入图层粉心。打散粉心，用套索把白边去掉。复制20帧粘贴30帧，创建补间动画。在第20帧改变透明度，复制30帧在第52、60帧粘贴改变60帧透明度。6.新建图层，在30帧插入图片。复制30帧，在第40、52、60帧粘贴。改变60帧的透明度。7.新建图层俩小人，在60帧插入图层复制粘贴110帧。加一个引导层改变60帧透明度。8.新建字二图层，在第70帧写入字。复制分别粘贴到95、143、150帧改变70和150帧的透明度。9.新建字三图层，在第130帧写入子复制分别粘贴到135、143、150帧改变130150帧的透明度.。10.新建巧克力图层，在130帧插入图片复制粘贴到135、185、190帧。改变130，150帧的透明度。11.新建字四图层，在150帧写入字。复制分别粘贴倒160、185、190帧改变150，190帧透明度。12.加入时钟图层，在190帧写入字。复制到195帧粘贴，改变190帧透明度。13.新建最后一字图层，写入字。打散，分别把时、钟、爱、情转换为图片。14.新建时图层插入影片剪辑，在第一帧插入图片复制到第8帧。移动字以此类推回到场景 把影片放入倒场景。15.新建钟图层插入影片剪辑，在第一帧插入图片复制到