武警医院电梯广告项目开发计划书课件

武警医院电梯媒体 开发计划书,目 录,电梯广告媒介简介,2,电梯广告媒介优势分析,3,4,电梯广告媒介受众特点分析,电梯广告媒介项目运营方案,1,电梯广告媒介简介,1,城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁及电梯门上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的视频及小型海报和招贴。,电梯广告媒介简介,抗干扰能力强,创新发布,电梯广告发布相对封闭，容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，避免了广告资源的大量浪费。,电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。,节约成本,由于制作、投放都很简单易行，能够根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略，而无需为材料、施工费用的浪费而惋惜。,电梯广告媒介特点,2,电梯广告媒介优势分析,广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广告阅读的不可避免和强制性。,接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。,针对性强，“电梯广告”具有很强的空间归属特性。每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。,精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。,电梯广告媒介优势,电梯广告媒介优势,MEDIA ADVANTAGE,媒体优势,相关数据来源： CTR市场研究,等候电梯时， 大家的视线必定会集中在电梯门上集中注意电梯的到来和开启,210cm,90cm,室内“大户外”,亲受众、零距离的,等候2分钟,近2室内的巨大画面 展示效果强，大量承载产品信息；冲击力大，突显品牌形象 同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰 购买时可根据楼宇性质的不同挑选合适的位置，单门购买、多门组合购买 无限的创意易于品牌形象/产品信息自由发挥,乘坐电梯时， 每个人进入电梯内， 都迅速转身、正对电梯门， 视线集中在电梯门或按纽处， 等待到达目的地电梯门的开启,电梯厢内最大的媒体形式 正对受众视线并与视线平行 唯一的画面 无限的创意易于品牌形象/产品信息自由发挥,90cm,60cm,乘坐1分钟,室内“大户外”,亲受众、零距离的,等候2分钟,乘坐1分钟,+,电梯门媒体除了面积最大、最容易看到、视觉效果最佳等特点， 画面没有“框架”限制、品牌可以无限创意， 有趣味、有创意的广告形式， 更容易被大家接受、引起共鸣,电梯门中线的利用 在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现,展示产品的不同部位,用特殊的视觉表现产品,利用门缝的创意 结合电梯门媒体的特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感,多门的创意 利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感,3,电梯广告媒介受众特点,电梯广告媒介受众分析,电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值,分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10,无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者,商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而电梯广告媒介则能有效覆盖上述目标受众,立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低,与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下,楼宇液晶电视广告为什么可与目标受众高效沟通？,在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯内，你也面对一个选择题：广告还是无聊,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告更无聊的时间以及空间,电梯电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！,4,电梯广告媒介项目运营方案,营销新通路,为武警医院提供一个兼具品牌塑造推广和媒介产品销售双重功效的价值渠道。,为广大消费者提供了方便、快捷、时尚的媒介新体验。,电梯广告的 创新,传播新体验,合作目标,项目招商运作-组建正式运营团队招商运作,项目运营启动资金及运营费用分担,项目运营团队-双方合作组建专职项目团队,项目电梯发布使用权，用于项目广告开发发布。,项目热线号码一个，用于媒体和用户的联系。,项目合作协议双方权、责、利、合作分配,合作方式,项目利润分析,电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读的有效频次高等优点，将受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。按每幅广告每期（30天）150元计算，每个电梯每年5400元。在100%发布率前提下，主要成本为制作成本每梯三块每块成本380元（可反复使用）画面每年每梯换36次共500元，业务提成按10%提成共540元，电梯媒体租金每梯每年500元，日常维护费全年600元，税金广告税按8%收共432元。成本共2952元。每梯每年利润为2448元，8部电梯总利润为19584元。,项目可行性分析,太原广告业已转入成熟稳步发展，无