关于标志商标作业(2).ppt

关于标志（商标）应用的调查分析报告,汽车品牌,兰博基尼 宝马 奥迪 大众 长城,兰博基尼,标志创意：是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。 标志特点：是一头浑身充满了力气的牛，正准备向对手发动猛烈的攻击，挑战极限，高傲不凡，豪放不羁 。 适合群体：贵族和富人 人群接受程度：属于高层人的接受范围，大众人民一般都接受不了，只能欣赏。,宝马,标志创意：宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 标志特点：蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆 适合群体：中高层群众 人群接受程度：现在社会人群接受程度属于一般,奥迪,标志创意：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈， 它是其前身汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。 标志特点：半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 适合群体：中高层群众 人群接受程度：属于一般,大众,标志创意： VOLKSWAGENWERK单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及产品“必胜必胜必胜”。 标志特点：两个字母合成，简单大方 适合群体：平民化 人群接受程度：绝大部分都能接受,长城,标志创意：车标内涵是椭圆外形： 立足世界 走向中国；烽火台形象：中国传统文化象征；剑锋箭头： 充满活力 蒸蒸日上；敢于亮剑 无坚不摧；立体“1”：快速反应 永争第一 标志特点：简单大方，充满朝气 适合群体：平民化 人群接受程度：收入低的群众最佳选择，支持国产。,手机品牌,苹果 黑莓 诺基亚 索爱 Samsung（三星） 总结,苹果,标志创意：乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们一直想不出叫什么名字，整个办公室的人决定下班的时候，看老板在干什么就叫什么名字。下班的时候老板正好在吃苹果，于是1976年4月1日成立了苹果电脑公司。苹果之所以被咬掉一口，是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人。 标志特点：被咬了一口的苹果 适合群体：中高层 人群接受程度：低，属于奢侈一族的选择,黑莓,标志创意：因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；其标志是7个排列整齐的黑点，是Blackberry两个字母首字母BB的形象表现，简约大方， 黑莓赖以成功的最重要原则针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，也需要一个无线的可移动的办公设备。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无缝链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。它最大方便之处是提供了邮件的推送功能：即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不需要用户频繁的连接网络查看是否有新邮件。 标志特点：7个点，象征草莓表面的一粒粒种子。 适合群体：商务人士，名流，甚至学生。 人群接受程度：较高,诺基亚,标志创意：直接使用其公司英文名称，让人一目了然，简单易懂。其标志字体使用Nokia Sans字体，日前，诺基亚表示将替换原来一直使用的Nokia Sans字体，取而代之的将是全新的Nokia Pure字体。这次字体的改变是公司重构的一部分，当然也包括与微软携手共造Windows Phone！诺基亚表示新字体会使人产生耳目一新的感觉，这将有助于使诺基亚走出目前的低谷。 标志特点：直接使用字母做标志，简约大方。 适合群体：大众群众 人群接受程度：高,索爱,标志创意：索尼和爱立信共同开发的手机，各取头一个字，索爱，英文名是这两个公司英文名的合写。 标志特点：英文字母的组合，简洁 适合群体：大众群体 人群接受程度：高,Samsung（三星）,标志创意: 标志特点: 适合群体： 人群接受程度：,电脑品牌,苹果 戴尔 Acer 华硕 联想,苹果,标志创意:被上天咬了一口的苹果，不是完美的，却有自己的特色和发展空间。代表苹果公司积极向上的品质，与无尽的创造力!初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音； 标志特点:被咬了一口的苹果。 适合群体：中高层消费者 人群接受程度：较低，属于奢侈品范畴。,戴尔,标志创意：DELL公司的英文名称，E字的按角度旋转打破常规，是整个Logo显得更有活力。 标志特点：E字的45旋转 适合群体：大众 人群接受程度：较高,acer,标志创意：1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。 2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。 3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。 4、 Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感，也更有际品位 标志特点：简单大方却又意义深刻。 适合群体：学生 人群接受程度：高,华硕,标志创意：在中文命名以华人之硕为期许，而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马PEGASUS，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。 标志特点：ASUS字母的个性编排以及字母A的不完整。 适合群体：学生 人群接受程度：高,联想,标志创意：Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。 联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。报导指出，打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，从Legend到 Lenovo，在品牌标识更叠的过程中，柳传志对标识含义转换中的巧合特别满意。“Lenovo”是一个有着特殊含义的字母组合。 标志特点：直接使用英文名称做标志，含义清晰，简约大方 适合群体：大众群体 人群接受程度：高,化妆品品牌,兰蔻 欧莱雅 妮维雅 相宜本草 曼秀雷敦,Chanel,标志创意：是coco chanel 女士名字的缩写，双C没有其他特殊的含义，是她在设计品牌标识的时候，机缘巧合下，把两张写有C的纸重叠在了一起，偶然下形成了如今经典的香奈儿双C标志。 标志特点：双C 适合群体：高消费群体 人群接受程度：低,兰蔻,标志创意：1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。 Armand Petitjean是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville dAvray中，种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redout(1759-1840)的杰作。 1964 : 叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。 1974 : 图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。 1996 : 60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。 2000 : 一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。 兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1973年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。这是一种精美的 淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35 ? 40毫米之间，粗壮并放射出光芒。 根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优点。兰蔻玫瑰的父本， 一种呢称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。兰蔻玫瑰的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是现在把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称 之为兰蔻玫瑰的原因。 标志特点：高贵大方 适合群体：中高层群众 人群接受程度：较低,妮维雅,标志创意：妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意），是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。 标志特点：蓝色和白色的结合，简单大方。 适合群体：大众 人群接受程度：高,相宜本草,标志创意：图形和文字的结合，诠释浓妆淡抹总相宜 具有浓厚的中国古典医药的气息。 标志特点：精致高雅 适合群体：大众 人群接受程度：高,曼秀雷敦,标志创意：美国曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。而曼秀雷敦商标上的小女孩其实就是那个有名的护士南丁格尔的娃娃般 标志特点：使用人物形象，亲切生动，令人印象深刻。 适合群体：大众 人群接受程度：高,餐饮品牌,麦当劳 肯德基 星巴克,麦当劳,标志创意：麦当劳（McDonalds）取M作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q、S、C V(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 标志特点：金黄色的M给人温暖平和的感觉。 适合群体：大众 人群接受程度：高,肯德基,标志创意：肯德基的标志是一个老爷爷的头像，穿西装打领结，笑容可掬。给我们一种热情好客，亲切的感觉。现在肯德基的标志给老爷爷加了一件围裙。 其中蕴含了一种为中国而改变的含义。更加赢得中国人的认可。 标志特点：老爷爷给人亲切，温暖的感觉。 适合群体：大众 人群接受程度：高,星巴克,标志创意：星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪