南航花园活动策划参考.doc

陽光、水、身心放晴 南航花園東南亞主題嘉年華公關策劃案廣州市觸動文化傳播有限公司 一、 活動主題及形式 爲突顯東南亞風情及水景園林的樓盤主賣點，我們設計了“陽光、水、身心放晴”這一活動主題。同時活動中強調於假期中歡樂的氣氛，強調來賓只要來臨南航花園，就可以讓身心得到放鬆，讓心情更燦爛。具煸動性的言語能對目標群産生強烈的吸引力。至於活動形式方面，將在總主題“陽光、水、身心放晴”的統領之下，分別以南航花園的東南亞風格與個性的三大元素：陽光、水、身心放晴展開主題活動。基本上做到每天（3月16-3月31）不同的活動重心。同時於現場設置固定的遊戲攤位、互動巡迴表演、特色飲食等，於4月6、7號進行大型的舞臺SHOW表演使活動整體成爲一個真正意義上的、內容豐富多彩的東南亞風情的專題嘉年華會。而此活動的主創意則表現於以“護照”作爲串聯遊戲攤位的線索，來賓可持“護照”遊遍東南亞國家（即各色攤位遊戲），參與其中的遊戲並獲取不同的“簽證”。集齊各國“簽證”後，更可憑護照對獎聯參與活動最後一周的抽獎活動。此創意既有機融合了樓盤的相關資訊，又能使來賓於參與中獲取不同地域的文化風俗。最終透過活動成功塑造南航花園東南亞風情樓盤的形象，增強消費者對其的美譽度與認知度。 二、 活動概述活動內容充分考慮到可操作性，並能適合不同年齡層、社會階層的人士參與，以下爲詳細策劃實操方案：（一） 活動貫穿3月16-4月7日，在大主題“陽光、水、身心放晴”的包裝下，針對樓盤的定位透過一系列相應的點題環節從多方面傳遞出南航花園的樓盤資訊。（二） 活動整體由固定環節和主題亮點環節兩大部分組成。固定環節由遊戲攤位、飲食攤位、東南亞各國民族風情巡遊表演組成。（三） 展示互動環節：1）遊戲攤位。六個遊戲攤位，分佈於整個園林中，（遊戲形式多樣化，閤家歡、動 感、高雅樣樣俱備）2）飲食燒烤攤位。四個飲食攤位，位於泳池棧道上及園林中。（新加坡烤肉、泰國抓飯、汶萊炸魚等）身穿東南亞民族服飾的工作人員，將穿梭于園林遊戲中與衆同樂、爲整個活動添加異域氣氛，使活動各個元素與場景融合，達到理想的效果。（3月16-3月31日）蒞臨嘉賓均可參與現場互動遊戲環節並有機會獲得印花，嘉賓可用印花換得相應禮品或燒烤食品，並有機會參與4月6、7日大型舞臺表演SHOW抽獎。（四） 東南亞民族風情舞臺表演SHOW。（4月6、7日舉行）（身穿東南亞民族服飾的舞蹈藝員，將穿梭於舞臺上表演東南亞民族風情舞節目。）（五） 活動線索申领活动护照六个游戏活动摊位兑奖台来宾4月6、7日舞台SHOW 四个东南亚风烧烤摊位說明：來賓可在3月16-3月31日期間參加遊戲攤位、飲食攤位、東南亞各國民族風情巡遊表演活動。先在入口處申領活動護照，在參加互動遊戲攤位環節時每參加一個活動可在護照上加蓋印章（在4月6、7日的大表演SHOW中憑加蓋印章的護照入場與參加抽獎）同時也可獲得印花，可去兌獎站兌換禮品，也可去燒烤攤位兌換燒烤食品，（由於活動時間跨度大，爲使活動效果保持不間斷，爲4月6、7日的大型舞臺表演做鋪墊，上述的活動流程可保持活動的整體宣傳效果）三、細項分述遊戲互動環節（3月16-3月31日的活動其間都進行）攤位遊戲六個攤位遊戲，來賓通過參與各攤位遊戲換取印花，集齊一定數量印花者可獲飲食攤位小食一份。並在護照上加蓋印章以便4月6、7參加舞臺活動與參加抽獎韓國水上足球 在一個裝滿水的圓盤中用浮子製作出一足球場樣式，放置一些乒乓球浮在水面上，將分爲兩組顔色，參與者分兩組，各自用粗吸管吹自己顔色的乒乓球去撞擊對手的乒乓球進門，撞進門乒乓球則被去除，在一定時間內參與者所屬的乒乓球多者爲勝。勝者可獲印花背景：韓國2002世界盃及韓國特色風格背景以切合主題泰國帆船賽：現場設置兩條裝有清水的水道，於水道上浮有泰國風格的小帆船的造型立體紙板浮標。參加者手持水槍，不斷向立體紙板浮標射水，以形成衝力，使小帆船模型以最快速度由起點飄流至終點，最快者可獲印花。 背景：泰國宮殿背景風格及泰國特色帆船以切合主題新加坡撈月：現場製作一些月亮模型，放置在一個裝滿水的大型圓盤中，參與者用特製的鈎竿鈎起月亮模型，每次5人，在一定時間誰鈎起的月亮模型數量多爲勝。獲勝者得印花， 背景：新加坡特色風格背景以切合主題.揮杆豪情：製作一馬來西亞風格高爾夫球類比練習場，每人三球機會，成功將兩球或以上打進洞者可獲印花券。通過尊尚的高爾夫球運動，來賓可於揮杆之間感受南洋花園樓盤的高雅品味，從而對尊貴生活産生共鳴感，帶出樓盤定位。背景：馬來西亞知名國際高爾夫球場及馬來西亞特色風格背景以切合主題周遊列國：設置一個大型的飛行棋盤，棋盤的每個空格上畫有東南亞各個城市的名字與圖案，參加者通過滾動的骰子骰出點數，按點數從起點走到終點（如骰出4點，就走4格，在第4格根據其顯示的內容，進一步行動。如第4格爲泰國，留戀往返後退或前進一步等等。）。兩人同時比賽，最快到達終點者可獲印花。背景：東南亞各國特色風格及各國特色建築物背景以切合主題美好家園：在以南航花園的背景板上，以金屬製作一條彎曲的軌道。遊戲者需手持金屬棒，穿過軌道。期間不能觸及金屬軌道，限時之內成功穿過軌道者可獲印花。背景：東南亞各國特色風格與南航花園融合的背景以切合主題燒烤互動環節（整個活動其間都進行）飲食攤位四個飲食攤位，以東南亞數民族特色小食而包裝設計。來賓只需參與現場攤位遊戲，集齊一定數量的印花即可換取相應的攤位小食一份。椰青特飲：以東南亞水果特飲的標誌物椰子來展開此食物攤位，充分傳遞出樓盤的東南亞風格定位。現場將提供大量東南亞特飲予來賓品嘗。新加坡烤肉羊肉爲原材料，利用火燒、釀制來製作地道新加坡風味小食。汶萊炸魚：用秘制材料釀進魚肚，經過特別的油炸過程烹製具汶萊民族特色的小吃。菲律賓烤魚串 用菲律賓秘制材料釀進魚肉，將其製成魚蛋串，用特殊方式烘烤。互動表演環節（於3月16-31日其間進行）大型東南亞民族風情表演巡遊身穿東南亞民族服飾的舞蹈藝員，將穿梭于園林中，時而演繹當地民族舞蹈，時而拉攏來賓一同參與特色民間風俗。整個現場氣氛猶如置身於異域風情中，同時來回穿梭的舞蹈藝員亦使現場由始至終都縈繞熱烈的氛圍。 泰國竹結舞：類似與傣族竹杆舞，但更具泰國風情。印尼風情舞：一群青春亮麗的印尼少女，身穿印尼民族服飾，以其剛柔並重的舞蹈演繹方式，渲染現場濃厚的東南亞民族文化的氣氛。類似舞蹈環節還有很多，皆旨在體現與樓盤有關的資訊及營造熱烈的現場氣氛，並聚集大量人氣。同時透過細節上來賓身心得到釋放，讓心在南航花園顯得更燦爛，從而對樓盤産生認同感。四、現場裝飾佈置： 現場佈置的基本色調以綠色、白色以及黃色爲主，除迎合樓盤CI外，更切合活動主題“陽光、水、身心放晴”。以下將列出裝飾佈置的詳細內容，請參照效果圖及現場擺位進行閱讀：物件詳述主題板（效果圖）於主入口處作活動的總指引，以4*8的大型太空架拉起大幅噴畫，配合各種仿真花作裝飾 。招財手（相片）七彩的大型招財手，在馬路邊上一字排開，高十多米迎風招展，營造出熱烈的氣氛。門樓（效果圖）於售樓部門口，進入活動區域前樹立4*8的太空架門樓，以鮮豔的顔色標活動的開始。彩布以綠色及黃色的大幅彩布在園林廣場上作裝飾，使遠入的觀衆感受到熱烈的氣氛。彩串旗現場園林，舞臺皆拉綠、藍、黃相間的串旗，使現場呈現強烈的水景+陽光氣氛。指引牌特別製作的指引牌將在現場各處提供清晰的指引作用，其設計也充分融合到活動主題中。鮮花拱在活動區域以仿真鮮花製作大型花拱，體現一種熱烈的東南亞熱帶氣氛。工作人員、禮儀皆穿著特色設計，體現活動主題的服裝，以對嘉賓産生強烈的視覺刺激，使其仿如身入東南亞異域一般。五、 效果預測1、整個活動以“陽光、水、 身心放晴”作爲主題包裝，充分運用樓盤的基礎設施（水景、園林綠化等），使活動由始至終都圍繞南航花園而展開，真正達至讓更多受衆認識南航花園的公關目的。2、每天迴圈不斷的互動遊戲活動安排，使現場時刻縈繞人氣，這對於假期樓盤現場展銷活動來說是非常重要的。同時透過合理的安排，將活動由小高潮不斷推向最高潮。3、精心編排的舞臺活動，富氣氛的現場裝飾，與整體活動定位相呼應。再配合名模、歌星的助興，於活動最高潮處再次帶出“陽光、水、 身心放晴”的主題。4、於售樓部安排派籌活動，使售樓部同樣聚集人氣，間接促成銷售。經過一系列精心的策劃，相信是次活動能達至預期之目的。附件： 南航花園東南亞主題嘉年華舞臺SHOW初擬於4月6日和4月7日舉行嘉年華舞臺SHOW，于園林中搭建的舞臺舉行，以富欣賞性的舞臺表演以及適合大衆參與的歡樂遊戲環節爲活動帶來高潮。以下爲舞臺的活動流程： 舞臺節目表（120分鐘）序號時間內容道具110min管弦樂隊於舞臺上表演東南亞民樂， 25 min管弦樂隊現場演奏四季，此時舞臺節目開始。310min曲終，司儀宣佈開幕Catwalk表演（以藍色爲主色調的包布設計，突現出樓盤以東南亞水景爲主賣點的定位）專業的模特，穿著新穎的夏日泳衣，配以設計師自我風格的包布藝術，演繹海岸、水的風情。另外配以泡泡機、射燈等舞臺效果，爲舞臺揭開序幕。伴奏，紙碎機415min司儀上臺串詞：1 介紹當天的舞臺活動；2 詳細介紹樓盤的特點、資訊及周邊資料（如地理位置、交通情況等）；3 介紹發展商資料、實力；4 主禮嘉賓致辭輕鬆音樂襯底510min小丑玩雜技惹笑的小丑造型，耍出高難度的花式雜技，逐步遞增的難度花式，相信必能引起觀衆一次又一次的喝彩聲和鼓掌聲。表演尾段更走到觀衆席中大派禮物。伴奏、泡泡機65min司儀串詞，並以印花抽獎輕鬆音樂襯底715min舞臺遊戲環節：邀請10位參與者，5人一組，每組提供大支裝可樂一瓶，需用特製的長飲管，以最快的速度喝完此可樂。勝出組的參與者可獲精美禮品一份。輕鬆音樂襯底，活躍現場氛圍85min司儀串詞，並以印花抽獎輕鬆音樂襯底95min勁歌組合歌舞表演動感的音樂，跳躍的舞姿，必將繽紛歡樂的氣氛渲染在場的每一位觀衆。伴奏、效果器105min司儀串詞，並以印花抽獎輕鬆音樂襯底116min印尼風情舞。身穿印尼民族服飾，以其剛柔並重的舞蹈演繹方式，渲染現場濃厚的東南亞民族文化的氣氛。1210min遊戲環節：踏石過河每隊使用三塊木料（磚頭規格），由A點至B點，競速。參賽者需由A點至B點的過程中，雙腳踩在木料上通過輪番搬動各木塊，迴圈前進。 最快到達終點的隊伍爲勝。考驗參賽者協調能力1315minCatwalk表演（以黃色、綠色爲主色調的包布衣服表演，展現出南航花園陽光、東南