高新区樱桃节策划案.doc

高新区大樱桃节策划草案思路草案策划单位：陕西大博金（甘沟樱桃专业合作社战略合作单位）陕西大博金营销外包事业部（宝鸡中心）策划人：游朝辉日期：2012年3月15日背 景宝鸡高新区八渔镇樱桃示范基地,地处秦岭北麓，渭河南岸的二塬阶地。这里塬高气爽、土地肥沃、降水充沛、昼夜温差大、水利设施完善，生产樱桃具有得天独厚的优势，自2002年开始栽植樱桃以来，到目前已发展樱桃面积超过3000亩，其中挂果面积超过2000亩，年产值2000多万元，园区现有红灯、雷尼尔、拉宾斯、黄蜜、黄玉、岱红、先锋、大紫、早红宝石、美早、早大果等品种10多个，于2004年获得了陕西省农业厅无公害农产品基地认证。园区樱桃每年5月上旬至6月上旬上市，樱桃单果重815克，有早春第一果的美誉，号称：“百果第一枝”。1、已经举办过三届樱桃节2、宝鸡发展旅游与带动农业的大政治环境目 的任何策划活动行为都应遵循一个宗旨:所有的策划工作都必须直接或者间接推动目标的发展!结合本次活动,我们提炼出以下活动目的:1、树立和强化宝鸡高新甘沟大樱桃的品牌知名度和美誉度2、推动甘沟大樱桃产业又好又快发展3、本次活动直接促成樱桃的销售,并初步建立樱桃的销售渠道.活动主题定位“宝鸡高新樱桃采摘节即樱桃推介会”活动关键词：整合传播关注实效 要实现我们的目的，形象的树立和传播尤为关键为了制造传播的兴奋点和关注度，主要以三个模块来实现：城市形象产区形象产品形象模块一、产品形象的树立与营销活动一、宝鸡高新樱桃节LOGO、吉祥物的征集活动活动目的：通过面向宝鸡以及更大范围的征集活动，引起社会的关注，让大家了解宝鸡高新大樱桃，关注宝鸡高新大樱桃。传播对象：宝鸡及其周边地区关键点：如何让整个征集活动引起整个社会的关注度活动时间：樱桃节开幕的前一个月活动地点：宝鸡市操作点1、征集活动的信息在宝鸡范围内做到广泛的实体传播，通过网络在全国范围内传播。2、在征集信息中体现宝鸡高新甘沟大樱桃的历史、栽种面积、发展现状、产品特点等信息。3、LOGO和吉祥物能接受群众的打分，并设置奖项，能让更多的人参与从而引起社会的光住度。媒体支持宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡其他平面媒介、网络媒介平台活动二、“魅力（宝鸡）高新，尚品樱桃”-宝鸡大樱桃形象大使选拔赛活动目的：通过在宝鸡市范围内选拔形象大使，引起社会的关注度。传播对象：宝鸡市范围内，向周边城市辐射。关键点：形象大使的选拔标准和组织活动时间：活动开幕前20天筹备开始，在开幕式当天可决赛确定或者提前1周进行。活动地点：宝鸡市操作点1、发布选拔信息，邀请知名人士担任评委，形成社会关注度。2、通过形象大使选拔的服装、道具以及环境体现宝鸡高新甘沟大樱桃的特点，并为其注入时尚元素。3、选拔出来的形象大使与宝鸡文化旅游相结合，形成一种互动事件。媒体支持宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡旅游文化方面的媒介、其他平面媒介、宝鸡地方网站、面向全国的互联网平台模块二、产区形象树立与营销活动一、宝鸡高新樱桃节开幕仪式、甘沟大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式。活动目的：以来宾体验的形式，通过媒体的深度报道，在整个社会范围内对宝鸡高新甘沟大樱桃的关注度，形成知名度，塑造美誉度。传播对象：整个宝鸡市以及周边辐射关键点：采摘之旅系列活动要有实质的、具有吸引力的具体内容活动时间：2012年5月活动地点：宝鸡市高新区操作点1、领导邀请活动开幕参观体验2、新闻媒体信息的发布和介绍3、采摘之旅系列活动具体丰富的内容媒体支持宝鸡主流媒体、对本次活动的专刊报道媒体活动二、“宝鸡高新大樱桃杯”摄影大赛活动目的：通过摄影者的镜头全面展示宝鸡高新和甘沟大樱桃的形象，同时拉进摄影企业成为采摘之旅中的活动支持。传播对象：宝鸡市关键点：整合摄影组织机构，确定摄影作品的展示形成。活动时间：2012年5月，确保在樱桃节结束的时候能有效的展出。活动地点：宝鸡市操作点1、联系摄影组织机构团体2、摄影大赛3、作品展示媒体支持本体主要媒体、摄影方面的媒体、互联网平台发布。活动三、科技樱园艺术家、科技专家走进高新樱桃园，暨“农耕科技研讨会”活动目的：为高新大樱桃注入文化，为农业合作社发展提供发展思路传播对象：文化界、社会大众、农业合作社关键点：文化届、农业合作社的主要人活动时间：2012年5月活动地点：宝鸡市操作点1、主要人士的邀请2、研讨会的召开媒体支持宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道活动四、我的樱桃园宝鸡高新甘沟大樱桃艺术家冠名活动活动目的：通过艺术家的知名度，提升大樱桃的文化魅力和品牌价值传播对象：文艺界、社会大众关键点：宝鸡知名人士的邀请活动时间：2012年5月活动地点：宝鸡市操作点1、在“艺术家走进樱桃园”活动中进行深入策划，以名家的名字对樱桃树进行冠名2、樱桃园内有该名家对樱桃的艺术作品描述，为殷桃注入文化气息媒体支持宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道活动五、我的樱桃园高新大樱桃企业冠名活动活动目的：通过各知名企业的参与，将樱桃园变成知名企业的休闲和答谢的场所，让樱桃成为企业的商务礼品。传播对象：宝鸡各企业关键点：宝鸡企业的联系，以及给他们能良好的把自己的企业能进行宣传和展览活动时间：2012年5月活动地点：宝鸡市操作点1、通过工商联、宝鸡企业协会、旅游协会等各种组织机构，充分的整个各企业资源。2、让各参与企业参与企业宣传会展，让樱桃资源、旅游资源与企业资源之间形成合作共赢媒体支持宝鸡日报、宝鸡其他媒体、网络媒体、本次活动的专刊报道模块三：城市形象树立与传播此模块可以根据举办的目的和规模。可以联系华商报1元爱心或者宝鸡贫困儿童等，举办义演义卖活动，从而树立宝鸡的形象并进行传播，所以此模块暂略活动总目录活动前期LOGO和吉祥物的征集活动形象大使的选拔活动各项物料的准备，人、企业、组织的联系活动中开幕式活动采摘活动企业宣传活动冠名活动摄影活动个人冠名活动研讨会活动后期活动摄影展览活动各樱桃采购商的接洽和合作城市形象活动参会单元宝鸡高新政府、高新农业发展局、宝鸡旅游局、宝鸡工商联、宝鸡企业协会、宝鸡农村合作社、宝鸡摄影协会、甘沟樱桃专业合作社、宝鸡知名企业、宝鸡社会媒体结构。活动费用预算1、征集活动奖金：2000元 宣传费用：8000元 总费用10000元2、形象大使选拔活动：组织费用10000元，宣传费用联合征集活动3、开模式物料准备费用：30000元，场地等服务20000元4、礼品费用：50000元6、采摘系列活动：摄影费用10000元，场地等服务费用30000元。7、整体广告宣传：80000元8、人员费