Funcake微博营销方案.pptx

,Fun cake 微博营销方案,拟制人：陈伟,方案提纲,FUN CAKE-新浪微博的目的 FUN CAKE-明确定位 FUN CAKE-建立运营团队 FUN CAKE-前期宣传方式 FUN CAKE-中期营销 FUN CAKE-后期营销,FUN CAKE-新浪微博的目的,了解Funcake西点会所是什么？ Funcake西点会所的特点是什么？ Funcake西点会所的理念是什么？ 进而提高Funcake西点会所的知名度（提高粉丝量）！,FUN CAKE-明确定位,Funcake门店的定位是什么？ 受众人群是那些？ 针对受众群体我们的特色是什么？ 针对受众群体我们做什么动作来吸引他们？ 怎样提高受众群体对Funcake的忠诚度？,FUN CAKE-建立运营团队,现在的企业工作都是通过团队合作的方式来展开，特别的互联网行业，只有团队分工合作才能体现出最大的效果。因此企业在加入微博营销这个大军中前，必须组建一个优秀的运营团队。团队人员的选择那就要根据微博营销流程中需要的人员来定。对于大型的实力强的公司，团队人员分工细致，有运营经理，文案编辑，美工编辑，活动策划等等，实力差一点的公司人员可以适当的减少。,企业微博可以定位成官方微博(微媒体)、企业领袖微博(微传播)、客服微博(微服务)、产品微博(微公关)、市场微博(微营销)等，企业微博定位不同，他的内容建设也截然不同; 官方微博内容较为正式，可以发布企业最新动态，展示品牌形象之用; 企业领袖微博是企业高管具有个性化的微博，在行业中的发言具有号召力，意在成为行业意见领袖，能够影响用户观念; 客服微博为加强与企业客户之间的互动、交流，做到快速响应火速行动; 产品微博发现企业的负面消息并快速处理，更多的作为公关之用; 市场微博通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销;,迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用,微博的5种营销模式案例,微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖,案例1微软中国微博矩阵,IT服务,技术交流,技术研究,沟通应用,案例2adidas微博矩阵,根据不同产品线和地域建立微博矩阵,还包括企业领导者与员工微博,微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步,案例中粮美好生活,亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。,打通,活动,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例微博大屏幕,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关,案例世界杯微博同城活动,微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销,应用举例月老,在微博发送 月老，将可以得到如下回复：,月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者,查天气,求签,查违章,查邮编,疯电影,淘宝价,更多应用：,FUN CAKE-前期宣传方式,1、 互粉 在没有任何资源的情况下，互粉无疑是增加粉丝最快的方法，那么如何把互粉做到极致呢? 基本方法： 1).用完每天200个关注，批量关注别人，让别人回粉，但效果并不是很好，回粉率只有50%左右，这样就相当于每天浪费了100个关注。 2).到互粉微群里发布互粉信息，让别人来粉自己，这个方法很有效，也是我每天增加粉丝的主要方法。但在微群发布互粉信息是有限制的，发布的频率过高会被暂时禁言2个小时左右，另外每天只能发布200多条微群信息，超过之后会提示你，今天发布的过多，请明天再来! 方法延伸 不再去批量关注别人，而是到微群里面，关注发布互粉信息的，然后在下面回复他，“诚信互粉，已粉你，请回粉”这样回粉几率能达到80%以上，并且很多互粉的也会看到你的回复，主动去粉你，一举二得!,2. 利用人脉资源：让玩微博的同事加公司微博，转载、评论公司微博。 目的：1).关注公司的最新动态； 2).扩大选传渠道； 3).作监督动作； 4).提高粉丝量。,5）.全员参与把微博做成一种企业文化,Fun cake 新亚洲/ 优选生活倡导者,全员参与把微博做成一种企业文化,Fun cake 新亚洲/ 优选生活倡导者,全员参与微博互动，人人贡献一份力量，时时关注微动态，用集体的力量与智慧共建设fun cake明天！,3.微博营销之微矩阵：即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 建议：每个部门创建一个微博独立体，利用部门特长宣传Funcake，凝结集体的智慧来提升Funcake知名度！,FUN CAKE-中期营销,企业微博在早期阶段积累一定的粉丝数量后（500位粉丝），就进入企业微博中期营销。 1. Funcake西点会所的定位：一个企业微博的定位是非常重要的，它关系到企业在微博中扮演什么样的角色，向群众传达什么样的内容，企业微博发布的内容都要根据它的定位而来。 营养会所 产品营养 高端会所 宣传手法 东莞美食 东莞景点,2.对微博内容编辑的专业性和技巧性 接下来就是内容上的专业性，当确定好了微博主题的专一性之后。由于主题的多数受众群是青年人，也根据多年来网站访问数据的分析，总结出一些青年人较为关注的领域知识，最后就是对内容的编辑技巧，这里要考虑的主要有两点： 第一博文的专业实用； 第二就是阅读者的心理。,目前大多数企业微博所发布的信息几乎都是广告信息，这些赤裸裸的硬广不仅不能为企业带来一定程度的市场营销，而且还将导致大量粉丝的反感;因此，企业微博做好优质内容，这是企业微博在推广初期也必须要践行的步骤之一。 无论是业界新闻快讯、还是企业动态，亦或是资料分享，或是其他方面的活动，企业微博的每一条消息都要保证阅读者的浏览感受。一条标准的微博内容则为“标题+内容简介+配图”。,FUN CAKE-后期营销,客户体验永远是推广的最终目标,培养忠实粉丝 把粉丝当成好朋友并参与互动，这是要求企业围脖在营销推广过程中要注意与用户打