《商标设计概论》PPT课件.ppt

商標設計概論,二年36班,理想商標的設計條件,1.識別性 容易辨認、識別性是商標的基本功能。所設計的造形符號，必須具有獨特的風貌與強烈的視覺衝擊力。,理想商標的設計條件,2.同一性 商標代表著企業形象，所以標誌一經確定其樣式，就不容任意更改或破壞，否則會削弱消費者的信心，更會對企業產生負面印象。,理想商標的設計條件,3.造形性 商標須具備創作性的造形、清晰美觀、製作簡單、和適當的標準色彩。造形的優劣與圖樣的良窳，不僅決定了標誌傳達企業情報的效力，更影響到消費者對於商品品質的信心與企業形象的認同。,商 標 的 起 源,商標的起源,1.牛身烙印 係淵源於中世紀的時候，係當時的人喜歡在傢俱器皿上加蓋記號演變而來的。最先是由西班牙移民美國時所養的牛群，身上烙印以示主屬。,商標的起源,2.貴族紋章 源於歐洲中葉的王公貴族戰士們所戴盔甲上的盾形徽記。它的作用是在辨別敵人和友軍。後來紋章越來越普遍化，一般貴族也喜愛使用壯聲威，自此相沿不衰。 如右圖即為加拿大的國徽。,商標的起源,3.行人路標 行人為了暗示後面旅客的途徑、習慣在牆、籬、樹皮上留下記號以表示去向。 今天的交通標誌即是它的延續。,商標的設計形式,1.象徵圖型 以人物動物植物礦物或自然環境之造形加以簡化或直接使用。,2.幾何圖型 以三角形、四方形、橢圓形或其他幾何形狀所組成者,商標的設計形式,3.中文字型 三越百貨公司的越為代表,商標的設計形式,4.數字型 以阿拉伯數目字加以變化而設計成者,商標的設計形式,5.英文字母型 商標用英文字母者可說佔了很大的比例,商標的設計形式,6.綜合型 綜合型依造形要素可以分成點、線、面、體四大類,商標的設計形式,商標的設計形式,商標的應用,同樣的商標，可以用不同尺寸去適合於使用的地方。 1.小型商標的應用： 公司的信封、信紙、帳單、購料單、標籤和刊物廣告上、商品本身和它的包裝。,2.大型商標的應用： 建築物上面、路牌廣告、流動的公司車輛上或飛機上，所以它整體性之設計有時要費時幾個月甚至達數年之久,商標的應用,商標的應用,商標的應用,下週課程,你想讓你的公司令人記憶深刻,你必須有一個好的商標,快回去做吧! 但是你想吸引更多的顧客,讓你的商品成為供不應求的搶手貨,你必須為你的商品取個強而有力的標語才行,想知道如何取個好記的標語嗎?不要錯過下週的課程!等你唷!,為你的商品留下動人的標語,廣告標語的探討,前言,廣告-廣告何其多 要如何使自己的商品 脫穎而出? 你會記得誰？,廣告觀念,就一份廣告而言，文字的部分包含兩者 1.標題(Head Line)： 在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。,廣告觀念,廣告內文(Body Copy)： 將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。,標語定義,標語(Slogan)： 即所謂之口號，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 大家還記得這些產品的廣告語嗎？,柯尼卡軟片 麥斯威爾咖啡,麒麟啤酒 中國信託,標語要素,有力標語的要素： 文句簡短 例：強強滾 文意明確 例：百服寧，保護你,創意有趣 例：只溶你口，不溶你手 容易記憶 例：紙有春風最溫柔,標語的修辭方式,（一）誇飾： 將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。 例：我每天只睡一個小時。 讓我幾乎忘了它的存在,（二）對比： 又叫對照或映襯，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。 例：肝哪無好，人生是黑白的； 肝哪顧好，人生的彩色的。 世界其實很小，無限寬闊的心。,（三）對偶： 將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。 例：一人吃，兩人補。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。,（四）重疊： 又叫複疊或類疊把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。 疊字：同一字詞的接連使用。 例：柔柔亮亮，閃閃動人。 新新人類。,重字：同一字詞的隔離使用。 例：好東西要和好朋友分享。 有點黏又不會太黏。 （五）鑲嵌： 在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 例：啥米是青，台灣啤酒尚青！ 一家烤肉萬家香。,（六）排比： 用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。 例：這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會