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文档简介
市场营销复习,一、串讲 二、重点内容 1、什么是市场营销? 2、市场营销与推销有什么区别和联系? 3 、什么是市场? 它的构成要素哪些? 4、什么是顾客让渡价值理论?它对企业有什么指导意 义? 5、市场营销管理的任务有哪些? 6、企业所处的宏观环境和微观环境因素有哪些? 7、如何运用SWOT分析企业所处的环境? 8、什么是市场营销战略规划? 9、一体化增长战略有哪些?多角化增长战略有哪些? 企业如何进行多角化经营才能取得成功?,10、什么是波士顿咨询集团法(BCG)? 如何运用它对企业的战略业务单位进行分析? 11、消费者市场的主要特点有哪些? 12、影响消费者购买行为的主要因素有哪些? 13、消费者购买行为类型有哪些? 14、消费者的购买决策过程是怎样的? 15、什么是市场细分?细分消费者市场的标准有 哪些?企业如何进行消费者市场的细分? 16、什么是目标市场?企业如何选择目标市场? 目标市场战略有哪些?企业如何选择目标市场战略? 17、什么是市场定位?企业如何进行市场定位? 18、什么是产品整体概念?产品整体概念对企业有什么 指导意义? 19、什么是产品组合及其宽度、长度? 20、什么是品牌与商标?品牌与商标的本质区别 是什么?企业应该怎样进行品牌建设?,21、什么是产品生命周期?产品生命周期各阶段的 特点及其营销对策是什么? 22、企业产品定价要考虑的主要因素有哪些? 23、分销渠道的宽度战略有哪些? 24、广告的预算方法有哪些?企业如何选择其方法? 25、什么是市场营销组合?如何进行市场营销组合? 三、考试题型 1、单选 50分 2、案例分析 50分 四、如何做考试题 1、单项选择都是练习题中的。 2、如何做案例题:必须
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