cau新概念手机发布会策划范本

CAU新概念手机发布会策划 Random罗欢孙赫任辛格崔腾凯陈佳盟 2011/1/5目录一.前言1二.背景分析1（1）手机定位1（2）文化理念1（3）核心技术1（4）手机卖点1（5）市场概况2（6）概念手机样图2三.发布会时间3四.发布会地点3五.发布会主题3六.发布会目的4七.发布会流程及出席人员4八.会前准备5九.准备工作6一）、人员调备：6二）、物料准备7资料类：7气氛装饰类：7礼品类：8十.经费预算8酒店类费用：8广告印刷类费用：8礼品类费用：8气氛营造费：8其它费用：9一.前言 CAU概念手机的目标消费群是拥有自我与独立意识、时尚fashion的大学生。目前CAU品牌的知名度尚低，新产品概念手机Random即将上市，渠道与终端正在建设中，欲迅速挤进手机市场，实现在大学生群体中的广泛营销，营造手机新概念新品上市的氛围，举行以“CAU概念手机，我的时尚宝典”为主题的新品上市新闻发布会。二.背景分析（1）手机定位时尚fashion、价格适中，主要面向在校大学生（2）文化理念独立意识、时尚fashion（3）核心技术移动图形及视频处理器核心PowerVRIMG开发的PowerVR移动图形及视频处理器核心被应用在数百万台手机及其他移动设备上，从媒体播放器到电视机顶盒，再到汽车导航系统。PowerVR图形核心还被应用在苹果的iPhone和iPod touch、诺基亚的N95 、平板电脑，以及来自摩托罗拉、索爱和Palm的其他高端手机上。PowerVR 核心支持微软私有的 DirectX 图形应用程序接口(APIs) 和几乎现在已经成为移动设备标准的 OpenGL (Open Graphics Library) 3D 程序接口。（4）手机卖点1.高质量的VGA视频可以直接剪辑，选取想保留的视频片段并通过电子邮件或彩信分享。2.不用看屏幕，就可以拨打电话或播放歌曲。可以让Random暂停播放、跳到下一首歌，甚至告诉你正在播放的歌曲名称。3.带来真正的高速互联网体验。轻点两下或双指开合即可缩放网页。（5）市场概况教育部教育发展研究中心公布了教育部门最新统计的2000年2005年各级教育阶段在校生人数。 数据显示，从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人，增长到1300万人、1500 万人、1900 万人和2000 万人，至2005年增长到2300万人。 到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3000万,中国大学生所代表的市场潜力也将变得越来越庞大。 （6）概念手机样图三.发布会时间（1） 整体活动时间：2011年9月30日 20011年10月1日 （2）每天9：30-17：10结束 （考虑到有些宾客路途较远，且交通不便，暂定）注：注意活动时间天气变化情况,并及时做好准备,便于调整与通知相关部门说明：所有的准备工作都是围绕发布会当天而付出，前期的时间与精力、财力投入较大，如果发布会只开一天的话，影响力得到不最大限度的扩张。四.发布会地点因本次活动规模大、影响较大，活动的成败直接影响到公司的形象问题。因此在选择酒店与场地考虑的条件较多。一要考虑档次、二要考虑费用、三在考虑酒店的配合、服务程度、地理位置。最终选择中国农业大学奥运场馆为主活动地点，以金码大厦为贵宾食宿宾馆。五.发布会主题大标题：CAU概念手机，我的时尚宝典副标题：选择CAU，选择新潮流说明：不能使用新闻发布会的字眼，因为我国目前实施了新闻发布会的相关法规，如果要使用新闻发布会字眼的话，需要相关政府部门审批手续，比较烦琐，建议取换种叫法，省去这些程序。六.发布会目的1 争取相关部门及广大顾客的认可，引导社会的支持，加深品牌影响力。2 进一步让顾客了解新产品从而提升品牌知名度。3 增强各零售商、经销商、专卖店对产品的支持与经营信心。4 树立品牌，鼓励顾客选择使用，培养品牌成长。5 加强与媒体沟通，有效宣传企业文化、经营品牌、经营理念。6 加强公司与各合作商、公司与顾客面对面的交流与沟通，更好服务大众。七.发布会流程及出席人员2011年9月30日 8:309:30 记者、来宾报道、迎接（消息发布会资料袋发放、礼物发放）9：30-9：50 茶歇/看宣传片、资料9：50-9：55 新产品市场部经理、产品研发人员、经销商、嘉宾、产品代言人入场、专人引导10：00-11：00 消息发布会，答记者问11：1013：30 宴会/抽奖助兴/赠送礼物 11：3012：30 免费午餐供应13：4014：40 产品展示、Random完美体验15：0017：00 独立意识、时尚fashion大型文艺表演 17：10 结束出席人员： 媒体记者、产品负责人、经销商、产品代言人、表演人员、会务人员 其中媒体记者包括：人民日报、北京晚报、光明日报、电脑报、BTV电视台、凤凰卫视、搜狐、新浪注：参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。2011年10月1日 8:30-9:25 门接待来宾、经销商、记者，签到后引导进入主场馆内就座 9:30-10:00 北京市消费者协会会长、北京市商务局局长致辞 10:00-10:40 董事长瞿董、总经理柯总致辞 10:40-11:00 CAU领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请市领导讲话 11:30-12:30 免费午餐供应13:4011:40 CAU领导和媒体详细交流意向 15:0017:00 CAU领导与各位经销商座谈，签约交押金 17:10 发布会结束 出席人员： 嘉宾：北京市消费者协会会长、北京市商务局局长中高层领导：董事长、总经理、副总经理、各部门经理（略5人）媒体记者：人民日报、北京晚报、光明日报、电脑报、BTV电视台、凤凰卫视、搜狐、新浪 经销商：专卖店店长、各经销商负责人、各代理商负责人、各零售商采购及负责人公司的其它关系单位及个人（如原料供应商、政府职能部门、等） 会务人员 注：新闻发布会资料内容、领导发言欢迎词稿、公司宣传手册、领导演讲发言稿（发言人背景介绍、职务，工作成就、选进事迹）、产品说明资料及关图片、纪念品及企业新闻负责人名片、空白信笺、一支圆珠笔（方便记录）。参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。八.会前准备1.场馆南门、西门、北门挂彩旗，巨型条幅；北门门口摆放CAU标识的彩虹门，小南门处安放停车位导向牌；从小南门到奥运场馆北门，沿路安放指路牌。2、在北门处铺上红地毯3、在各门口处安排礼仪小姐4. 场馆北门接待人员佩带CAU绶带，在北门入口处摆放场馆区域图，要摆有标明会场，休息厅，领奖品等地点明显的指示牌5.入口处设置宾客接待台，接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配四名礼仪向导6. 场馆南门、西门、北门门口和场馆内各房间门口各摆放CAU及产品展架多个，写真帖多张7. 主场馆内讲台背景墙巨型喷绘，讲台两旁各做五个物展架，正中央放上新品遮盖幔布，演讲台正面贴CAU宣传海报，和麦克风，鲜花8. 主场馆内四周彩旗交错，墙上挂条幅贺词9. 主席台和各座位贴上相应标签，如嘉宾座位贴上嘉宾席标签，台上摆CAU产品和矿泉水每座一瓶，文件夹、签字笔，台前摆贵宾名签10. 配备；礼花，专用整场音乐配音11. 配备CAU记录片和新品宣传片播放12. 调试好音响设备，指定好录像人员注：参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。嘉宾邀请操作流程：1）、各部门拟定邀请嘉宾、记者名单。2）、邀请嘉宾、记者名单报总经办审批。3）、重要嘉宾由领导电话联系后，再由专人送达请柬。4）、策划部记者通过电话联系，或专人联系熟悉的记者。5）、通过电话、传真、网络、电邮、QQ等再次确认能参加的嘉宾、记者6）、策划部最终确定嘉宾、记者名单及人数。九.准备工作一）、人员调备：1成立筹备小组，开展工作，分工协作2预计会场当天需要工作人员安排礼仪小姐：6-8名（由酒店员工支持）保安： 4名（从总部调配）主持人： 1名（活动没开始前需要广播些通知、注间事项，等）电工一名：对会场所有用电设备、及用电安全提供保障。各展示厅： 2人招商服务部： 1人场外派发传单 2人礼品、资料发放处 2人免费试用活动处： 2-4人音响控制 1人司机 2人（备用）二）、物料准备资料类：1会议议程、新闻通稿、领导发言欢迎词稿、领导演讲发言稿、印刷小册子 2公司宣传手册3产品说明资料、相关图片 4企业新闻负责人名片5空白信笺、圆珠笔气氛装饰类：1 吊旗印刷 数量待定（会场、各销售点悬挂，营造气氛）2 喷画、条幅、展架、气球、样板店装饰所需的物料3 鲜花、签名册、指示牌等4 会场所需的装饰物品5 小型促销台6 各种形象展示柜7 发布会主席台背景、及主席台包装8 嘉宾卡、工作证、盆景等9 演员服装、舞台装饰、灯光、音响设置等礼品类：1 信息发布会专用手提袋。2 T恤广告衫（建议每一位来宾均赠送一件T恤广告衫，或者购物环保袋）3 嘉宾、记者礼品待定4 香烟，饮料等5 其它待定注：以上项目细节具体数目待论证后确定，现在估计没有科学依据。十.经费预算酒店类费用：场地租金费用（3天）、宴会餐费（酒水）、其它不可估算服务费、接待室租金广告印刷类费用：企业手册印刷费（现有可以省、发布会资料印刷费、会场布置所有喷画印刷费（安装费、条幅印刷费、展架制作费、卡片印刷费、气氛帽印刷费、嘉宾证印刷费、各销售网点喷画印刷费、其它印刷费、手提袋印刷费礼品类费用：来宾礼品费、记者邀请费、嘉宾记者礼品费、其它政府部门沟通费、商品折算费用（作礼品赠送）气氛营造费：会场拱门租金费、会场彩旗制作费、大展架制作费、会场