已阅读5页,还剩18页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
广告创意作品赏析,中国人民大学新闻学院,何谓广告?,说服人的艺术 说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner,广告活动的本质?,信息流,商品流,广告活动的构成,环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测,广告活动在企业中的位置,广告,促销组合,新闻宣传,促销,公共关系,广告,注意,兴趣,欲望,记忆,行动,营销组合,Product 产品,Place 通路,Price 价格,Promotion 促销,广告战略的构成,营销战略,传播战略,商品力战略,市场力战略,说服力战略,传达力战略,广告创意在广告活动中的位置,广告创意要解决什么?,改变人们的认知,何谓广告创意?,创 意 = 创 异 + 创 益,带 着 枷 锁 跳 舞,广告创意的特征,旧元素、新组合,情理之中、意料之外,驾驭关联,什么是好的广告创意,3B原则 Brief + Belief + Best,3R秘诀 Rire + Risque + Riviere,ROI模式 Relevance + Originality + Impact,广告创意必须具备,符合品牌核心价值,具有可延伸性,创意的两大基本机理,示 范,隐 喻,审视创意的要点,WHO 对谁说 目标消费者,WHAT 说什么 广告诉求点,HOW 怎么说 创意手法,电视广告创意表现手法,纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式,从产品与内容的关系划分 无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型,广告创意逻辑精要,从故事叙述方式上划分 陈述型 理念型 故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型,广告创意逻辑精要,从表述方式划分 故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型,广告创意逻辑精要,从修辞手法划分 夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆,广告
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 小学班主任工作心得7篇
- 高考生物二轮复习 稳态及其调节学前诊断-人教版高三生物试题
- 初三语文上学期备课组工作学期总结6篇
- 重组蛋白药物市场需求分析
- 2024年肠类制品项目合作计划书
- 2024-2030年中国银河激光演示发展趋势及投资潜力分析研究报告
- 2024-2030年中国铝镁加API行业前景动态与供需趋势预测报告
- 汽车配件行业壁垒
- 2024-2030年中国铝合金电缆行业运营状况及需求规模预测报告
- 2024-2030年中国铜合金和铜粉行业需求动态与应用前景预测报告
- 牛头刨床机械原理课程设计---全是受力图
- 利用Excel编排累进淘汰赛自动晋级对阵表
- 精细化工厂中间体工艺操作规程
- 广东省普通高中档案学籍表填写说明ppt课件
- hda【白猫杯】上海市“白猫杯”青少年应用化学与技能竞赛(高中组)初赛试卷及答案
- 汉语拼音四线三格空白纸
- 临沂大学大学生学科竞赛管理办法
- 安全生产教育培训签到表
- GGS岗位评估使用手册(清晰版)
评论
0/150
提交评论