《电影行业的发展》PPT课件.ppt

电影行业的发展,小组成员：李浩令 王 明 危斯文 吕国栋 宗培伦,目录,电影产业的含义 电影产业国内的现状 电影产业链及利润分配 电影产业的出口现状 电影产业的发展前景,一、电影产业,电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。,电影行业国内的现状,1993年中国电影体制改革启动以来，电影业逐渐迈上产业化发展的道路。近年来，我国电影故事片产量每年以30%左右的速度递增；电影投资主体日益多元，民营制片机构超过1000家；农村电影放映工程基本覆盖全国。中国电影产业迅速发展，电影产量和市场容量大幅度成长。而在产量增长的同时，越来越多的国产影片尤其是国产大片，逐渐密切与观众的关系，取得票房与口碑的双丰收。,无极、神话、七剑在这些票房收入处于第一阵营的电影背后，你总能看到一个个民营电影发行公司的名字。事实上，自民营发行公司2004年进入市场以来,由于机制灵活,与市场结合紧密，他们爆发出来的旺盛生命力引起业界的高度关注。 2003年3月，国产电影发行权全面放开。 2003年8月8日，进口影片发行的“第二家公司”华影挂牌，打破中影独家垄断进口片发行的局面。 2004年1月7日，七家民营企业日前第一批获得国产电影的国内发行资格，使长期以来由国有企业控制的我国国产电影发行格局发生变化。这七家公司是博纳文化、新画面、金棕榈、大和影业、成都峨影、联盟娱乐、华艺音像。此前，民营公司只有代理发行资格。,1、 民营资本异军突起,内地演艺机构排行 Top 10 发行公司,公司名称 作品数量 最新影片 中影 158 笑过2012 华夏 94 南泥湾 福建恒业 18 男人如衣服 上海东方 17 诡爱 光线影业 12 人再囧途之泰囧 北京新影联 12 我老公不靠谱 珠江影业 11 致命替身 万达影视 9 小鱼吃大鱼 博纳影业 9 冰雪11天 乐视影业 6 消失的,2、外资分切中国电影发行“大蛋糕”,2004年1月1日，外商投资电影院暂行规定正式实施。根据规定，在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7大试点城市的中外合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达75，但是不能设立独资影院。这对外资投资中国电影市场无疑是一个利好消息，汉鼎咨询分析，新规定的出台将进一步鼓励外资投资到中国的电影市场。 早在2000年，政府就开始鼓励外资进入中国电影市场，但规定外资在控股方面不得超过49，以保证中资的控股地位，虽然有这样的限制，但也阻挡不了外资进入中国市场的决心，全国各地的合资影院相继建立。,一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。,三、电影产业链及利润分配,电影产业链包括系统内产业链和系统外产业链。系统内产业链包括电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程；系统外产业链在前端包括电影投融资，后端包括多元化的后电影产品：电影音像制品、电影广告、光碟、游戏、在电影频道和付费电视频道播放等。自从电视出现以后，电影业就逐渐突破了电影的疆域，突破了电影院的空间，而演变为媒介大产业中的一个最有活力的有机组成部分。电影经济早已超越票房经济，成为真正意义上的大电影产业。与此同时，电影还是整个文化工业的创意核心，它为明星经济、唱片产业、广告业、演艺业、服务业、游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。因此，电影业是大电影产业，电影经济是大电影经济。要想实现整体效益的最大化，促进中国电影产业的发展，首要的一条就是产业链不能出现断裂，电影行业是以知识产权为核心竞争力的产业，更需要一个资源布局合理、资本运行良好的产业链的支持。,在我国,影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差。美国的经验值得我国电影产业借鉴,“在美国电影产业总收益中,20 %来自于银幕营销, 80 %来自于非银幕营销后电影产品。电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等”。,（一）内容提供商：产业链基础环节,主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。一般来说，电影公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他的影视渠道发行商。内容提供商与发行商一共可以获得票房总营收的 43%。,（二）电影发行商：决定电影营收的关键一环,电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。发行商与内容提供商一共可以获得票房总营收的 43%。目前，中国电影产业中的制片商与发行商一般都同属于一家公司。,（三）传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。,电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理、统一排片，一般会获得票房收入的57%。此外，一些如食品、电影衍生物等产品的售卖也是影院营收的来源之一，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的 10%-16%。由于影院营收占电影营收的半壁江山，一些较具实力的电影集团开始自建院线或通过注资、并购等形式拓展影院渠道。 新媒体也是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。不过，怎样有效的保护版权获得收益尚需探索。目前，中国电影产业的营收来源主要包括票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、出售版权为网络版权等方面。,四、电影产业的出口现状,电影的出口发行地区 中国电影海外发行的主要渠道 出口发行的方式从挣吆喝到挣钱 中国电影行业面临的外部挑战,电影的出口发行地区,原则上能卖到世界各国，但实际上中国电影可以进入的市场主要有东南亚（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、中国台湾）、日本、法国、美国、韩国，其他重要的世界电影市场如印度、英国、德国、意大利，罕有中国电影发行，至于世界其他地方就更少见了。,中国电影海外发行的主要渠道,中介代理商还是自主发行或者官方的海推公司，一般推广中国电影的渠道主要还是每年固定的大型电影节和电影市场，如欧洲三大影展、多伦多影展、欧洲电影市场、北美电影市场等。其次，主动上门跑业务和守株待兔也有成功的案例（日本发行商很重视讲述“人情味”的文艺电影，时不时会主动来华下单）。不过很重要的一点是，要代理发行中国电影，必须拿到各个原始版权方的书面授权，否则无法开展业务而现在的中国电影，由于投资主体众多，很多连这样的授权书都提供不了。,出口发行的方式从挣吆喝到挣钱,从2000年中前期华语电影的海外风流，与其说是中国电影的“出口”，不如说是海外片商的“进口”。最典型的案例当属著名的那山那人那狗的日本发行故事：这部在国内只发行了一个拷贝、等同于没有公映的影片，由日本片商慧眼识珠，在艺术影院做长线放映，最终创造了3.5亿日元（约合460万美元、3000万人民币）的票房神话。而这每每被中国电影人和媒体所津津乐道的故事背后，还有一个事实不容忽视：日本发行商深泽一夫只用了6万美元就买断了日本版权。十年之后，还是日本，赤壁确实做到了空前热卖，然而在日本电影的行业统计中，两部赤壁都被纳入了国产片而非进口片的范畴。至于木乃伊3功夫之王功夫梦，则被美国视为本土片。实情就是如此，在这黄金的输出十年里，除了少数有分账待遇外，其余大多数影片都是通过版权卖断的形式“走出去”，简单说，即便电影挣了钱，拿大头的也只是外国人。而随着华谊博纳等公司开始陆续成立海外发行部门、官方的国家海外推广公司、民营的华狮公司等主营电影出口业务的企业陆续成立，一批此前很难想象会到海外发行的影片尝试性地走出国门（今年在北美上映的中国电影数量已经达到13部），到底是一种可期的进步。,中国电影行业面临的外部挑战,中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。协议内容包括：中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美方票房分账比例从原来的13%升至25%；增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。与此同时，美国梦工厂动画CEO杰弗里卡岑伯格也于当日在洛杉矶宣布，公司将与三家中国公司在上海合资组建“东方梦工厂”公司(Oriental DreamWorks)。毫无疑问，对于中国观众来说能在影院看到更多好莱坞大片是一件好事，但对于中国电影产业来说，现在面临着前所未有的挑战，以及新格局的重组。,面对好莱坞通行全球的电影产品，“文化壁垒”可能会是国产电影的最后一道防线。作为全球通行的代价，好莱坞商业大片必然需要寻求一种“普世价值观”，但面对细分化市场时，这种通用全球的“普世价值观”未必能够继续畅通无阻。在几乎所有类型片领域，国产电影都还有机会能够利用中西方文化的差异性，生产出更适合本土观众欣赏习惯的影片。,五、电影的发展前景,“西方经济学家曾将经济发展过程分为四个阶段: 要素驱动阶段(动力来自廉价的资源,如劳动力、土地、矿产等) ; 投资驱动阶段(以大规模的投资和巨大规模生产力为主) ; 创新驱动阶段(以技术创新和新技术带来的利润为特征) ; 财富驱动阶段,又称衰弱的阶段(由于人民对个性的全面发展和非生产性活动,如艺术、体育、音乐、保健、旅游等的需求大大增加,而带来生产性投资和生产活动的衰退以及积累的国民财富的消耗) 。,我国人口众多,电影潜在观众堪称世界之最,这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的“钻石矿”。随着中国经济的不断发展“, 有消费能力的中国人口已经达到2. 5 亿3. 5 亿,其中大部分是城市居民,在未来的十年,这一数字有可能会翻一番。在美国每人每年平均观看5 部电影”占世界人口25 %的中国,每人只要多看一部,电影业得到的回报将是非常可观的,电影产业在中国有着极大的发展空间。同时随着我国经济和科技的发展,录像市场的扩大、有线电视的开通、卫星电视的前景,一方面争夺着电影观众,一方面因播放高品位电影节目而培养了观众,且它们都是以电影为核心的影像产业,这将使电影的市场价值倍受关注,为电影产业在我国的发展提供了更多的发展机遇。,改革开放以来我国GDP 一直强劲增长,根据马斯洛的需求层次论,人们物质生活丰富后,必然转向精神生活方面,这是我国电影产业发展的巨大拉动力。据投资银行易凯资本发布的中国电影市场研究报告称,2012 年中国电影市场的各项收