《施维雅心血管会》PPT课件.ppt

第六届全国心血管病学术会议 施维雅公司参会活动 计划书,2000年,Proposal for Serviers Campaign in the National Academic Symposium of Cardiovascular Disease,纲 要,会议基本分析 活动总体目标 活动主题定位 活动主题诠释 信息传达设计 活动结构总览 活动环节阐述 展示设计构想 活动概算 活动筹备进度安排,会议基本分析,中华医学会心血管病学会主持的全国心血管病学术会议是该研究领域内的大规模学术交流会议。 此次与会的赞助厂家及单位共有22家。其中举办卫星会议的9家制药企业，均为大型研发制药公司。 各大制药企业均把卫星会视为在专业市场塑造社会形象，构筑专业地位，传达产品信息，加强业内沟通的重要机会，因此势必形成非常激烈的竞争局面。 由于ASTRA、PFIZER和BYER在展位、时段、预算、信息发布等方面的硬件优势和企业/产品知名度及专家队伍建设等方面的软件优势，施维雅将面临强势挑战。 但施维雅所具备的专业领域内的良好基础、产品的良好成长趋势等优势，同样可以成为保证成功与会的有力支持。 基于以上简要分析，我们将本次活动组织原则确定为： 系统化（主题统一、主线明晰） 差异化（独特的诉求、个性化表达） 人性化（着眼于伙伴关系的建设）,活动总体目标,通过此次会议全面体现并强化施维雅公司在心血管领域中的领导地位。 通过会议及其安排的活动创造与心血管专家及医生之间的良好交流。 促进与会单位及人员对施维雅公司的充分认识，对公司的企业文化的感受和认同。 促进产品群在专业市场的信息传达和形象建设。 施维雅“知心伙伴”活动的正式启动，公司公益诉求点的定位，以及为后续市场开拓奠定的基础。,活动主题定位,施维雅参会整体活动主题： 知心好伙伴,法国施维雅,施维雅,专家/医生,患者,活动主题诠释,主题诠释： 以“知心”为核心主题，涵有三个层面的意义： 1）施维雅愿意与专家及医生结为知心伙伴，分担、分享，共同为患者提供优质专业服务，促进医生在心血管疾病防治领域取得更大成就。 2）施维雅倡导专家与患者结为知心伙伴，给患者更多一份关怀，更多悉心指导。 3）施维雅呼吁社会对心血管疾病给予更多的关注，提请大众（患者）更多知晓心血管健康常识，心血管疾病防治产品，“知心” 、 “护心” ，做施维雅产品的“知心人”。,活动整体风格,整体活动风格定位 清新、明快 温馨、亲和,企业核心信息： 世界上最具创新力的医药公司 世界领先的药品研发中心 医药界同仁的知心伙伴， 共同致力于为患者提供优质专业服务 传达方式及渠道： 现场展示 印刷品 饰品 游戏活动 公关活动,核心信息传达设计企业,核心信息传达设计产品,产品核心信息： 施维雅产品是使您放心、安心，让您感到“知心”的好伙伴 万爽力“心”的支持 最优化心肌能量代谢途径 提供代谢性心肌细胞保护 雅施达可靠“心”伙伴 非常安全的ACE抑制剂 真正长效的降压药 钠催离安全“心”卫士 具有最佳心脏保护作用的国际参照性利尿剂 达美康让您放心的“知心”伙伴 全面治疗2型糖尿病代谢紊乱及血管并发症 整体解决方案 四个产品将同时在施维雅展台亮相，每个活动将围绕其相关的产品利益点，按以上活动命名，围绕其进行抽奖游戏，并通过资料、标识物、现场展示对产品信息进行充分传达。,启,承,转,合,活动结构总览,入住问候,现场展示,卫星会/午餐,送别问候,项目,礼包/资料,展示品 资料/声像,大奖 致辞/声像,礼包/资料,宣扬企业文化 强化产品形象+知识,推进企业基础认知 激发医生参与兴趣,传达亲和讯息 深化沟通程度,完成活动主题的完整表达,方式,目标,环节阐述 入住问候,时间：11月25日入住前 知心行动一 入住一般问候 知心礼包 1、问侯卡/信 2、卫星会请柬 3、施维雅活动提示（展示参观邀请）及日程 4、产品知识问卷，含抽奖号 5、小礼品 6、“知心好伙伴，法国施维雅”标识物（含抽奖号） 入住VIP问候 知心礼包+拜访 （常规礼包+精美特色礼品+*） 会议厅外拍照留念*,环节阐述现场展示,时间：11月25日11月29日 知心行动二 展示 设计展示（LOGO、VI、SLOGAN） 声像展示（施维雅公司简介、电脑提问） 活动 产品主题活动连环奖（积分式游戏抽奖、提问有奖等多种与卫星会衔接的有奖活动) “医患心连心”签名活动 与会留影 其他,时间：11月26日 11：15-12：15AM 知心行动三 万爽力卫星会 施维雅公司声像资料播放（会前） 会场现场展示 学术报告及大会交流 产品知识有奖问答,环节阐述卫星会,时间：11月26日 12：15-12：25AM 知心行动四 赴午宴途中 *施维雅知心小姐,环节阐述 午餐会,环节阐述 午餐会,时间：11月26日 12：15-12：25 知心行动五 施维雅午餐会 施维雅祝酒 现场展示 现场抽奖 音乐伴餐 展示区继续抽奖 “知心”连环奖大奖,环节阐述 告别问候,时间：11月26日 12：15-12：25