主题第七组主题公园旅游客源市场调查.ppt

,主题公园旅游客源市场,第七组 吴佳玲、文昕梅、殷晓新、张燕云,旅游客源市场即旅游需求群体，是指在 一定时期内，对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。 旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构。,旅游客源市场的概念,旅游客源市场的空间结构和地域性,一级市场：距离周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，比较近距离为主要客源市场。比如：长隆欢乐世界和东部华侨城以珠江三角洲客源市场。 二级市场：一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，240km（或3小时车程）内，比如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主作为二级市场 三级市场即远程：也叫边缘市场。如上海迪斯尼乐园的边缘客源市场为西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏，路程较远，是机会客源市场 其他客源市场则不能过分的依赖,旅游地域幅度较窄从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达、知名度较高、旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、沪浙江、广东等地。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅，如宋城主要以泸浙的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2.53.5天，“一日游”占有很大比重。,旅游客源市场的时间结构,客源市场跟节假日跟传统节日因素有关：“双休日” ,“春节”“五一”“十一”三个旅游“黄金周”，加上“清明节”、“端午节”传统节目极大地激发了国内居民的旅游热情，丹霞山作为世纪文化遗产以来，每到黄金周省外游游客占78%。 出游时间还呈现季节性强，国内旅游出游季节分布基本平均，但以春、秋季度为稍旺季。不同时段的旅游地的比较，比如冬天去哈尔滨看冰雕海南，春天可下江南， 夏天选择避暑海边的地方，秋天看九寨沟的美丽景色。比如香港每年的圣诞节，吸引了大量游客前来购物旅游,旅游客源市场的交通,进入21世纪以来，随着中国国民经济的持续健康发展，与之联系密切的交通运输行业也出现了客流、运能，业绩稳定发展的局面。随着京广高铁、京沪高铁、沪汉高铁、沪昆高铁等建成通车，中国将形成“四纵四横”为主骨架的高速铁路网，引来了巨大的客源市场，比如京沪高速铁路全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，全程4小时50分钟，使长三角地区和华北地区旅游占70%，带来了巨大的经济效益。,中国旅游客源市场现状,目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上最大的国内旅游市场 随着人均GDP超越3000亿美元，旅游消费将进入黄金发展期 预计游客达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300-500万人次,旅游客源市场分析,迪斯尼乐园,东部华侨城,宋城,大连发现王国,华侨城客源市场群体分析,华侨城从旅游客源市场范围看广州、深圳、香港、澳门为中心的珠三角洲城市群人口近3000万，是我国居民人均收入最高、旅游消费最高的地区，其乘车时间在12小时以内，距离在80160km以内为一级市场，以上海、南京、杭州、宁波为中心的长江三角洲城市群，人口7000万以上，是我国经济最发达、人口最密集、居民旅游意识最强的地区，其车程是240km400km、35小时内，这是二级市场。而三级市场以北京、天津、青岛等华北地区为中心的环渤海湾的城市群，人口在5000万以上，是中国北方经济文化最发达的地区，其车程在5小时以上。,东部华侨城客源市场游客层次结构,从游客层次结构看，具有年龄层次年轻化、学历程度偏高化、收入水平中档化的趋势；调查客源中1945岁的占82.25%、大专博士学历的占51.96%、10003000元/月收入的占76.89%。,东部华侨城客源市场旅游人数,从游客出游选择偏好看，具有明显的趋同性，华侨城游客中每年出游2次以上的占54.99%，每年出游花费在10005000元的占56.57%、5000元以上的占17.67%、两者之和为74.24%；出游方式选择上，随团旅游的仅占8.23%，自助式旅游的占91.09%。,一、上海旅游客源市场现状 （一）主要指标 世界旅游组织预计，2020年中国将列世界旅游接待国首位，国际旅游人数将达到1.37亿，占世界旅游总人数的8.6%，年均增长8%。申博的成功，加快上海都市旅游业的跨越式的发展,长江三角洲地区以上海为龙头形成一个经济区整体，经济发展进一步融为一体，互通资源，互通信息，互通市场。一旦上海迪士尼建成，估计将带动总计上万亿的GDP总值预料，可为当地创造5万个新职位。消费力方面，内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源,（二）地域分布 上海迪斯尼乐园将专注于整个长三角地区以及华北市场，长三角交通网络的快速发展，在上海往周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，如上海市；江苏省的8个市：南京、苏州、扬州、镇江、泰州、无锡、常州、南通；浙江省的7个市：杭州、宁波、湖州、嘉兴、舟山、绍兴、台州，将成为一级市场，而华北市场则北京、天津、河北、山西、内蒙古作为二级市场,2002年到2010年上海旅游人数详细报表,京沪高速铁路全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。全程4小时50分钟 ，是中国最长的两条客运专线，其次宁沪铁轨、宁杭城际铁路于2012年后陆续修通，上海、南京、杭州为中心的“1-2小时交通圈”的实现，上海迪士尼将能有效覆盖长三角，甚至覆盖华东、华北、东北地区,（三）迪斯尼客源市场的预测 随着上海迪士尼乐园的建成，估计届时中国内地可能将有80%以上游客被吸引到上海来，更有可能吸引大量亚洲的游客来观光旅游。迪士尼落户上海对上海旅游业的影响必定将是空前，它不仅为上海旅游项目增加了丰富的内容，而且增大了上海作为旅游城市的魅力和吸引力，从而强化了上海旅游都市的地位和形象。而对于中国旅游业乃至整个中国经济也都将产生持续、正面的刺激作用。,宋城的客源市场群体分析报告,宋城的短程市场是江苏、浙江、上海、安徽等地，一般达40%60%的客源市场 宋城的近程市场是安徽、江西、山东、河北、湖北、河南等临近地区。这些地区的游客人数占目的地接待总人数占相当比例的客源市场 城的远程市场主要是环渤海地区、珠江三角洲地区、港澳台地区。这些地区目前来的人数尚少的机会市场，也叫边缘市场。,根据中国游客的旅游经验和收入水平可以将他们分为三个集团，分别是“缺乏经验的游客”；“经验丰富的游客”；“经验丰富的富裕游客”。没有旅游经验的游客可能希望参加旅游团，尽可能地多到一些地方，他们的目标只是好新鲜。经验丰富的游客比起随团旅游，更喜欢选择有意义的景点，若他去宋城，可能会认真欣赏宋城的历史文化，增加他们的回头率。经验丰富的富裕游客他们更注重精神的享受，认为值得时可能还会介绍给他们的亲朋好友，这可以为景区扩大知名度宋城的目标客源市场将在华东地区铺开,浙江宋城的客源和上海的客源会起冲突吗？ 我们知道上海有都市风光，苏州有园林、浙江有宋城，区域旅游资源拥有很强的互补性,旅游的性质不同。在海内外市场具有很高的知名度和竞争力，可以吸引国内、外游客。,游客年龄层次年轻化、学历程度偏高化、收入水平中档化的趋势。宋城的目标客源市场将在华东地区铺开南京、苏州、上海、黄山、江西等地。据了解，宋城股份有一个“千家万户”计划，把宋城的产品全面覆盖距杭州2-3小时生活圈的企事业单位。,华北地区大连发现王国旅游客源市场群体,主题公园数量在2012年左右还会有一个较大的增长期。华北地区的大连发现王国将是另外一个市场。 据统计，金石滩主题公园整体接待的游客中，外地游客占到了53.6% 其空间结构分为：. 1、一级市场:东北的沈阳、长春及哈尔滨等周边较发达的大、中城市为一级客源市场。 2、二级市场:丹东、鞍山等城市为二级客源市场。 3、三级市场 ：三级客源市场主要包括以京、津、唐为代表的环渤海湾地区，以上海为中心的长江三角洲地区和“9+2”泛珠江三角洲地区（除一、二级市场）等国内经济发达地区，及海外机会市场。俄罗斯已经成为大连重要的旅游客源市场,中国主题公园的客源市场的特点,总体格局： 我国的大型主题公园主要在以广州、深圳为主体 上海、苏州和无锡为代表的长江三角