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出版传播学作业,一、提出问题,六、问题与反思,二、综述,三、论证问题,借鉴理论,现实情况,五、尝试解决问题,四、举例说明,界定概念,结构,一、提出问题 出版业是否会迎来银发阅读时代？,是否应该加强老年人出版物的开发？,二、综述,老年出版物开发上： 可以说，在当前的出版物市场上，很难找到老年读物的身影。即使有的话，也只是少量的有关老年医疗保健方面的书。而与此形成鲜明对比的却是，儿童读物的丰富多彩和对儿童读者的到位服务。目前的市面上，儿童读物可谓是品种繁多，形式多样，制作精美，而且全国的少儿出版社有几十家，而老年社却很少，而且各家出版社对开发老年读物的兴趣不是很大，有的是根本不出老年出版物。这是中国出版界的悲哀。因此，老年读物也应该同少儿读物一样，值得大力提倡，使之成为一个专门的出版物类别。 夏祥善开发老年读物 迎接白发浪潮 我国已到老年人口达相当数量的年代，出版业对这一人群的市场还未作系统开发，我认为这是一个十分值得出版业开发的市场，尤其是上海，60岁岁以上者已超过240万，这便是可观的潜在市场， 鲍克怡老年人出版物选题 老年人需求： 老年人的需求是多方面和多层次的。准确了解、掌握老年人精神需求，从老年人个人、家庭、社区和政府等多方面同时入手，研究、制定切实有效的措施和方法，满足老年人日益增长的精神需求，提高其生活质量和生命质量，让他们精神有依托，晚年幸福有保障，才能使老年人真正体会到夕阳无限好。 李 倩老龄化背景下老年人的精神需求分析,老年人的经济能力： 作为一个既有钱又有时间的群体，他们带动着消费，也在为国家的经济发展作出贡献。因此，只要多加重视，合理开发产品，人口的“老龄化“除了带来挑战的同时，还会带来机遇。 金璐 老人与“钱” 老年人阅读情况的考察 创设各种条件，发挥老年人对家庭以及代际间互动阅读活动的带动作用，一方面可以集约利用家庭人力资源，促进家庭整体阅读习惯养成，另一方面可以已阅读为纽带，缓解老人的精神空虚，减轻年轻父母压力，增加少儿阅读兴趣，增强代际间感情，重塑老年人家庭角色，融洽家庭氛围，对老中青三代都大有裨益。 张珍珍近十年上海老年读者群体阅读习惯实证分析,三、论证问题,（一） 概念界定,出版：通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制(包括印刷、复制等)、发行（或网络传播）三个方面。 受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。 老年人：不同的文化圈对于老年人有着不同的定义。由于生命的周期是一个渐变的过程，壮年到老年的分界线往往是很模糊的。有些人认为做了祖父祖母就是进入了老年，有的人认为退休是进入老年的一个标志。 世界卫生组织对老年人的定义为60周岁以上的人群，而西方一些发达国家则认为65岁是分界点。中国古代曾将50岁作为划分。 老龄化：人口老龄化是指总人口中年轻人数量减少，年长的人口数量的增加而导致的老年人口比例相应增长的动态过程。 老年出版物（专门为老年人开发，适合老年人喜好、所需内容、阅读方式、阅读习惯、消费方式等特性的出版物）,（二）理论思考,老年出版物,出版学,出版物的 双重属性,商品属性,商品是用于 交换的劳动 产品,准确的市场定位 受众分析,出版学和人口统计学,根据我国人口结构，我们是否可以开发老年出版物？ 如果开发老年人出版读物，谁会来为老年出版物买单？,传播学,使用与满足理论是传播学发展中的一种受众行为理论，它认为受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。,使用与满足理论,老年人对出版物是否有需求？ 老年出版物是否有市场？ 老年出版物的市场可否通过媒体策划、广告营销等方式开发出市场，刺激出需要？,经济学,蓝海,红海,已知市场空间,市场,未开垦的市场空间、需求的创造以及利润高速增长的机会,老年出版物市场是红海还是蓝海？ 是否存在这样一个市场缺口？,老年经济学假设一,社会资源代际转移假设,后代流向前代,前代流向后代,老年经济学假设二,行为人有限理性及代理决策假设。 这是老年经济学研究的第一个前提。老年人的经济行为实际上是一种决策行为,而这种行为应该是理性的。但是,当一个人进入老年后,其决策能力将会随着年龄的增长而有可能下降甚至丧失,这种情况一般会导致其他人的代理决策的现象。,如果把社会资源具化到经济能力，那么老年人是否具备一定的经济能力？ 老年读物是否存在读者与消费者分离的情况？,社会学,老年亚文化论：老年人由于时间的空余以及年轻人与老年人关系的淡化，老年人形成了自己的亚文化群体，以便追求身份认同、形成组织，以及提高自身权益。,老年出版物要达到哪些要求才能满足老年亚文化群体的总体特性，以开发最大市场？,（三）现实情况分析,老年人口结构现状与趋势（60岁）,1982 第三次人口普查,7663万,7.64%,老年人文化程度（20032004武汉、西安、广州）,表一、二、三,我国正在迎来人口老龄化，其趋势在逐步加强。也可以说，在未来的几十年里，老龄人口在总人口中占重要比重，也就是会在出版物受众中占着重要的比重。 在区域调查中可以看出，我国现目前的老龄人口具有一定的知识水平和受教育程度。这样就保证了老年出版物开发的可能性。,有市场，有开发可能性,老年人精神需求：,第二，文化娱乐需求。工作时期精神依托主要在岗位上，退休之后有了大量闲暇时间，需要转移精神依托，寻找新的乐趣。如果没有健康多样的文化娱乐活动来充这些空闲时间，老年人生活将会变得单调乏味、空虚无聊。通过参加一些健康有益的活动，在活动中陶冶情操，享受人生乐趣，会使老年人的晚年生活充实丰富、老有所乐，有利于身心健康。 第四，教育需求。俗话说：“活到老，学到老”。老年人虽然已经退休了，但他们仍然希望与时俱进，不被发展的形势淘汰。他们渴望老有所学，获得继续学习的机会，通过教育，学习文化知识和专业技能，从而提高文化素质，更新观念，感到自己不断被充实和丰富，从而觉得活得更快乐、更有滋味。,老龄化背景下老年人的精神需求分析 李 倩,有需求,文化娱乐需求,教育需求,相关出版物,老年读物 约60个,儿童读物 约270个,中国老年出版社,中国少年儿童出版社 北方妇女儿童出版社 北京少年儿童出版社 河北少年儿童出版社 ,专业老年出版社很少，虽然很多出版社都会零星出老年读物，但多以保健书为主，忽略了老年人其他娱乐学习需求 专门针对老年人开发的音像制品更是十分少 相对于儿童出版物，老年出版物可以算是蓝海,蓝海,就收人来看，被调查者以月经济收人在，800一1500元的居多，占将近半数以上，在当地都处于中上水平，有 经济能力去购买图书。,老年出版物市场需求、供给、消费及相关服务的调查分析 武汉大学 岳洋 童琴等龙,消费能力,老年人有一定的经济能力，随着经济的进步、社会的发展，老年人的经济实力会进一步增强。 目前老年人人均在图书上的花费并不大，但我们应看到老年群体庞大的数量。,总结：理论上开发老年出版物面临很多需要考虑的因素，但从现实数据来看，从受众群、老年人消费能力、老年人需求和市场等几个方面，都可以看出开发老年出版有可行性的。,四、举例说明,老年生活实用大全1987年，文汇出版社出版。聂荣臻同志为此书作序。本书从老年人的实际需要出发，汇集2000个老年人关心或者在生活中遇到的问题，如饮食营养、生活起居、医药保健、体育娱乐、文化教育等，分成14卷80余篇，请有关专家、学者撰写.作者广泛吸收国内外先进科学知识和先进研究成果，信息量大，数据充实，融科学性、知识性与实用性于一体，堪称是老年人生活的一个参谋. 上海文化年鉴 老年报1996年，老年报正式推出周3刊，周二、四4开4版，周六4开8版。并根据读者需求，从强化为读者服务意识人手，进行了一系列的改革一及时传播党对离退休干部、职工及所有社会老年人的各项新政策;强化了老年人防病、治病、健康长寿及科学安排晚年生活的新知识;1996年老年报发行量稳中有升，总量达40余万份，成为全国数10家老年报发行量最大的报纸。 黑龙江出版年鉴,示例一.,示例二.,最近台湾书市出现了很多供老年人看的图书，即所谓“银发族”图书.银发族出版物内容很广，从老年人的医疗保健、营养卫生到休闲旅游，很实际，吸引了众多老年读者。已经出版的书如中华日报的老人的休闲活动、老人应如何老有所用、快乐的老人，远流出版的高龄的魅力、如何享受老年，世界书局的摩登的成熟书系，包括养老在海外、银发族的第二春，中华书局的掌控中高龄、死亡的尊严与生命的尊严等。 -台湾出版动态,示例三,巴诺老年书店 该店位于圣保罗市.是一个具有二十多年历史的专业书店。该店具有独特的风格，店名为“老当益壮”。店主戴维尤诺斯基说:“它是根据市场而进行的准确定位，它将全面销售多媒体的老年读物。书店还将定期举办书展，书店的书目将达到1.5万种左右。” 店主说:大字本非常适合中老年朋友阅读，因为到了这个年龄段，从生理上来说，视力开始减退了，看小字号的感到吃力，阅读大字号读物便可避免疲劳。,五、尝试解决问题,老年出版物內容,体现时代性。例如，相对于美国文学，现今老年人可能更喜欢俄罗斯（前苏联）文学 开发老年礼品书。特别是养生保健类图书，可以开发成老年礼品书，可以与相关的保健品、保健医院、养生明星合作。 开发抚养手册。中国很多孩子是爷爷奶奶在抚养，但不得不说老年人的抚养方式存在很多问题。就像出版社出版很多准妈妈手册一样，或许也可以开发准爷爷奶奶抚养手册。 注意名字的选取。如死亡的尊严与生命的尊严，忌讳“老”“死”“空巢”等字。,老年出版物形式,图书、报纸、刊物等形式应该是现目前的重点，而寄托于新技术的数字出版物对现目前的老年人吸引力不大。 音响制品需要积极开发，从老年人的生理状态来看，音响制品才是最适合老