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企业研究论文-中小企业如何构建品牌的价值[摘要]市场竞争日趋激烈,消费者收入提高,观念转变,消费在升级,由不得你不做品牌。企业要实现可持续发展,就必须走品牌化道路。一篇负面报道就会毁掉一个品牌,而雀巢、可口可乐、宝洁、三菱等出过很大质量问题却未伤及品牌元气,这是因为他们打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦,高知名度、高美誉度、高忠诚度且有美好联想的强势品牌。谈及品牌,常说:“品牌是大企业的专用武器”、“品牌与中小企业无关”等等。这种观念需要更新,应该认识到品牌的打造是任何企业生存发展的基石。[关键词]品牌价值意识品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一种记号或数字,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字,图形的有机组合等。在对品牌概念的认识上,许多经营者把品牌看成是一种商标权,是一种与竞争者相区别的标识,却常常忽视了顾客在其中的地位。实际上,品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念,没有目标顾客即无需品牌,也就没有品牌。因此,认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来看。对于目标顾客而言,品牌是一种信息,是认识商品的途径。顾客相信了经营者在品牌宣传中的承诺,便会产生认牌购买行为,久而久之,成为忠实用户。对于经营者而言,只有获得了目标顾客的认同,品牌才具有了鉴别和保护商品的作用,同时也便于自己在广告、推销和促销方面的目标顺利实现。一、当前中小型企业对品牌的看法在这所指的品牌是真正的品牌,品牌内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度+美誉度,产品有知名度的情况下,应该要转化为美誉度,扩大市场对产品的认可和培养忠实用户。任何产品或服务,如果只有知名度而缺乏美誉度的话,注定要在短时间后丧失生存的能力。但是,很多企业为了短期发展的利益,追求迅速膨胀的效果,往往专注于用巨额广告打知名度,而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的,一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来,仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识,中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。在这样的背景下,许多中小型企业并非不愿意做品牌,但是很遗憾的是许多曾经为他们服务过的公司让他们疲惫不堪,他们看不到做出来的品牌得到了有效推广和应用,面对高额品
编号:201312121741089732    类型:共享资源    大小:17.03KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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黄山道人上传于2013-12-12

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