企业新闻报道技巧.ppt

1,追求企业新闻宣传 工作的最佳效果 企业新闻报道及有效媒体宣传技巧,2,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作 二、新闻报道的基本形式和特点 三、新闻报道的要点与技巧 四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,3,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作,企业为什么要进行新闻宣传 1.拓展上传下达的通道 2.以成就典型凝心聚力 3.经验积累和文化传承 4.创造良好的外部环境,做好鼓与呼，沟通内外部 明确针对性，要做也要说 见人见因果，可读方可传,4,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作,A 新闻宣传能力（采写基本功） B 新闻宣传要求（目标要明确） C 新闻宣传内容（做到稳准狠） D 新闻宣传载体（为了给谁看） E 新闻宣传效果（量变与质变） 本次交流的内容，重点集中在A、C、D,5,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,新闻是对“新近”发生（有传播价值的） “事实”的“报道” 讲求时效性新带来价值； 注重真实性真赋予生命； 承认能动性辩证主客观。,企业新闻： 名词概念，从最宽泛角度而言，就是关于企业的一切新闻作品。 动词意义，代表着一切基于企业一定目的的新闻（宣传）工作。,6,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,基本形式： 消息、通讯、评论、新闻摄影 特点鲜明，便于区分。熟练掌握后，适当进行组合和演化，配以媒体表现技术，即可呈现出数十种细分的新闻报道形式，用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。,7,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,消息 新闻之源，也代表狭义上的“新闻” 要求最为严格标题（肩、主、副）、导语、 5W要素、可倒序删减。 倡导短、实、新，规避主观情绪， “倒金字塔”展开，抓人眼球要靠前， 允许有头无尾,8,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,通讯 源于“通信”，区别于“电讯”而演变 为“通讯” 通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内在规定性：真实、实效、新闻价值。 比消息详细完整、富于情节；叙述+描写； 更生动多样，更表现主观意识； 要注重情绪渲染上的“度”的问题。,9,二、新闻报道的基本形式和特点,评论 言论的总称 评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目的性、说理性。 评论要有论点、论据、论证，行文要有气势，立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。 虽然评论刊载空间有限，但要习惯于培养锻炼评论意识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。,10,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,新闻摄影 读图时代的新阵地 好的图片会说话，好的图片更抓人眼球,新闻报道基本形式小总结： 冷静客观写消息，充满感情写通讯， 有的放矢写评论，拍不需解释的图片,11,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,有了写作基本功，收集素材也很多很全面。应该说已经可以动笔。 但动笔之前仍有两件事情要做 1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁看、营造怎样的语境、要服务什么目的； 2、建立逻辑、分清主次、学会取舍，发现最有价值内容，形成核心观点。,12,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？ 俯视 站在全局的高度审视报道主题，常说的“站在天安门上看问题” 把具体的事件放在宏观形势的大背景下审视，从党的路线、方针、政策高度俯视其利弊。 善于从宏观把握微观，避免微观真实而宏观失实，培养一种宏观意识、全局意识、大局观念。,13,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？ 透视 从理性角度，以具有穿透力的眼光，透过个别看到一般，透过现象看到本质，透过表面的轰轰烈烈看到问题所在。 如何把目光引向深入？一要知识积累，二要善于借力（采访+求证）。,14,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？ 环视 俯视是“一览众山小”，环视是跳出庐山看庐山，“横看成岭侧成峰”。环视是做比较，发现闪光点，即深度报道的重点。 常规新闻素材，通过比较可以发现其价值所在。多向周围看看，也会发现有些选题不合适。,15,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,什么样的作品是优秀的？ 基础：文笔流畅、事实清楚、逻辑正确； 前提：积累和熟悉，情感投入与深度见解； 判定：读者意识身份互换回头看； 通俗易懂、现场感强、有所帮助；,16,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 1.消息体裁中，新闻主体人的排序问题。 （比如一条会议新闻，有5位新闻主体人物要在导语 中出现，其中还有1位外部嘉宾，这5位主体都有 发言，那这条新闻该怎么写） 2.作品要把握情感释放、“放狠话”的“度”的问题 3.针对媒体来更改角度、更改文体 4.依据重要性和实效性，善用“组合拳”,17,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 5.比别人更善于发现新闻 新闻工作者的一个基本要求就是有新闻敏感性，意思是要比别人更善于发现新闻，进而形成新闻作品，产生新闻效果。 对我们企业新闻工作者来说，也是这样。 虽然我们很多常规宣传工作是任务性、计划性的，但带着新闻敏感性做同一件工作，还是会让人耳目一新。,18,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 5.比别人更善于发现新闻 从新闻敏感性本身来说，这是一个不断学习积累的自我培养过程。但仍有技巧可言 技巧一：紧跟宣传主题，重新提炼重点； （掌握固定新闻宣传周期的不同需要，如年初、年底、 国庆、安全月、党建活动等，做好“提醒”） 技巧二：找“最”“第一”“首次”“最后”“终结”,19,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 5.比别人更善于发现新闻 技巧三：熟知体裁转换，主动适应媒体； 技巧四：寻找新闻由头，使尽浑身力气； 熟悉与陌生。对于寻找新闻由头来说 有时熟悉是优势“见多不怪”； 有时陌生是优势“少见多怪”。 因此，不妨时常让自己重新审视周围。,20,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 5.比别人更善于发现新闻 技巧五：平衡内部外部，均衡贫矿富矿； 内部外部：既要充满宣传热情，也要兼顾社会反响。不能把眼睛限于企业内部，行文语言不能任意妄为、无限拔高、夸大其词、不管不顾，给企业带来负面影响。但也切忌，不能因噎废食，不敢进行宣传。 贫矿富矿：对企业来说，不同部门、不同时间、不同环境下，新闻素材的不均衡是非常正常的。但在适当范围内可以改变。,21,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧 6.“天下文章一大抄”，从立意、结构、取舍“抄”起。 “人不会两次踏入同一条河流”，同样，再雷同的新闻事件，也会有新闻要素的纷繁变化，真正的“抄袭”是不可能的。 事实上，在“抄”的过程中，已逐渐掌握的范式，并拓展了应对变化的能力。,22,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,没有落地的新闻不是宣传的真意。 广撒网不一定是高效捕鱼的方式，“知己知彼”，加以丰富的手段、灵活的应对，方能“百战不殆”做企业新闻宣传工作，一定要熟悉你的目标媒体。 同样的事件，针对不同媒体，应有不同角度。基本功扎实、不怕麻烦才能有效果。,23,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,投稿建议 掌握媒体时间点、版面特点、规律性的用稿需