奔驰冠名营销策划案.ppt

梅德赛斯奔驰冠名策划案,山西龙城艺林文化传媒有限公司,赛事介绍 长治首届影视模特暨青年风彩大赛，为我市模特、影视演员提供一个才艺展示、展现自我、交流的平台。同时展现我市青年乐观、积极、拼搏、进取的精神风貌，为公益慈善事业提供资金与传播等方面的支持，为企业及商家输送大量优秀人才，以本次大赛活动为载体，更好的宣传企业产品及文化，此外本次赛事将作为我市一张对外宣传的文化名片，推动我市的精神文明建设，提高我市知名度。,一、大赛阵容 通过海选、初赛、复赛等方式面对长治市辖城区、郊区、长治县、潞城市、长子、黎城、襄垣、沁县、屯留、武乡、平顺、壶关和沁源共13个县市区进行层层选拔，充分发动各地资源,寻求最大参与度。长治电视台直播总决赛，上党热线栏目全程跟踪报道，政府部门及新闻媒体给予高度关注和大力支持。是社会各界公认为长治市内规模最大,水准最高,最具影响力的权威赛事。,二、冠名企业需知： 1、鉴于本次活动“档次高、规模大、覆盖面广、权威性强”的特点，冠名企业须是长治知名企业。 2、组委会以签订协议日期及付款方式优先为原则。 3、组委会有权利对冠名企业提供的资料及文案进行合理化修改。 4、大赛及广告宣传覆盖范围：报纸、电视、户外、新媒体、互联网等,三、梅德赛斯奔驰冠名活动策划及回报 1、活动名称梅德赛斯奔驰杯”长治首届影视演员暨青年风采选拔大赛 2、奔驰车展 可在各个县区报名及海选现场、拉票会现场、以及各聚集人群及媒体现场设置奔驰车展。 3、以奔驰奔驰新款C级轿车、时下最流行的冰桶为道具、由参赛选手即兴表演，即兴表演中必须加上“C引力 风潮随你”的台词进行表演，作为比赛的一个环节。 4、游戏互动环节-贴车贴，参赛选手分成两队，一队叫奔驰C队，另一对叫奔驰S对，两队比赛游戏，赢得一队可以往输的一队上贴车贴，车贴多的一队输，赢得一队每个选手加分。比赛选手的团队合作及协调性。,5、 ”奔驰最美车模“比赛 大赛是本次模特大赛的一个分支比赛，采用才艺展示、指定型号汽车展示、安全驾驶知识问答等环节对全国30强选手展开PK。 才 艺 展 示：舞蹈、音乐、即兴表演等 指定汽车展示：即以奔驰各型号车进行秀展示 知识问答：即通过预定好的问答题目，包含奔驰知识、交通知识、文明驾驶等方面展开。,四、场外活动 场外人气投票方式 梅德赛斯奔驰4s店投票 五、为梅德赛斯奔驰制作微电影一部，时间30分钟 六、决赛现场播放梅德赛斯奔驰企业宣传片 七、主持人每场活动不少于5次口头播报梅德赛斯奔驰,且鸣谢 八、冠名回报 (一)活动总冠名 1、本次活动活动名称为“梅德赛斯奔驰杯长治首届影视演员暨青年风采大赛 ” 2、梅德赛斯奔驰成为梅德赛斯奔驰杯长治首届影视演员暨青年风采大赛承办单位之一； 3、在所有对外宣传的活动和方式中,电视广告、广播广告、报纸广告均采取与中鼎形象捆绑结合的方式，以此提升贵公司的形象及曝光率。,4、梅德赛斯奔驰享有本次大赛总决赛冠名权； 5、梅德赛斯奔驰享有本次大赛新闻发布会的冠名权； 6、梅德赛斯奔驰享有本次大赛名号的使用权利，可以在合约规定品牌产品的 包装、影视广告、平面广告等上使用； 7、梅德赛斯奔驰享有本次大赛”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 8、梅德赛斯奔驰可以以“总冠名赞助商“的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传活动有效时间为2年。,九、荣誉回报 1、本次模特大赛可为梅德赛斯奔驰设立 “梅德赛斯奔驰最佳XX奖”、“梅德赛斯奔驰最美车模”。 2、梅德赛斯奔驰将荣获“梅德赛斯奔驰杯长治首届影视演员暨青年风采大赛”特别贡献奖”荣誉称号，并在颁奖晚会现场授予荣誉奖牌，邀请由政府及行业相关领导发放。 3、梅德赛斯奔驰可派一名领导或专家参与该奖项的评选 4、梅德赛斯奔驰可根据组委会设立的奖项，按照组委会的要求定制带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手。 5、梅德赛斯奔驰可派一名代表担任“梅德赛斯奔驰杯长治首届影视演员暨青年风采大赛组委会委员,十、vip礼遇 1、为贵公司提供三个赴港澳台旅游的名额。 2、以特邀嘉宾身份，参加每个篇章活动开幕式的活动现场、并发表致辞，接受记者的采访。 3、以特邀嘉宾身份，出席活动的开（闭）幕式及颁奖晚会，担任开奖及颁奖嘉宾，并在开幕式上发表演讲10分钟（讲话稿需经组委会审核确认)。 4、邀请贵企业广告宣传部门一位领导同志担任本届活动宣传部副主任，参与活动,共同做好活动的宣传。,十一、媒体软性文章宣传回报： 1、在大赛支持媒体上发布文章体现赞助企业。 2、在大赛支持媒体上公布获奖名单时，出现企业名称并进行相关宣传。 3、在组委会可控媒体宣传中，可设专题采访参赛企业、选手也可为赞助企业做相关推荐。,十二、其他回报,1、活动现场的广告位及广告背景， 可由贵公司与组委会协商定制（例：实物产品展示、评委桌广告位等）； 2、每个篇章活动的开闭幕式现场开场前，播放贵公司广告宣传片（内容须经组委会审核通过）。 3、贵公司可在活动现场安排派发自己的产品、宣传资料或其它宣传品； 4、选手户外活动的统一服装上印制梅德赛斯奔驰。 6、总决赛选手获奖证书、奖杯、绶带上均包含梅德赛斯奔驰 7、总决赛暨颁奖晚会现场,贵公司可安排穿着统一服装的企业方队助阵 8、所有活动现场显著位置悬挂贵公司的的空飘气球；活动现场10000个印有冠名企业名称的气球分发市民，显著位置宣传跨街条幅3条以上 9、在所有活动现场均可为贵公司设置半圆拱门； 10、制作梅德赛斯奔驰logo旗1个，活动所有现场使用及全程携带,十三、媒体宣传 （一)媒体合作 主播电视台：长治卫视 长治都市频道 长治广播电视台 山西卫视 黄河台 合作栏目:上党夜线全程跟踪报道 电视字幕流水 纸媒合作伙伴：长治日报、上党晚报、山西画报、山西 科普报、精典资讯、家世界、精英杂志,生活向导报、都市快讯报、都市名片、亚太广告 潞安矿报,微博合作伙伴：长治新闻网、长治网 、新浪山西长治频道、长治文明办、长治达人公社 微信平台合作伙伴：百惠通、手机12580 贴吧合作伙伴：百度贴吧 、长治贴吧、长治县贴吧、 潞城吧、沁源吧、壶关吧、屯留吧、襄垣吧 视频门户合作伙伴：腾讯网、优酷网、搜狐网、新浪网、爱奇艺网、乐视网、 土豆网、网易、pptv、天涯社区等主流媒体,（二）具体宣传安排 1、报纸 主流报纸媒体刊登活动硬性广告宣传，宣传周期两个月，宣传内容显著体现中鼎旗下八个品牌 长治日报5期 (整版） 上党晚报5期（整版） 山西画报5期（整版） 精英杂志2期（整版） 山西科普报5期（整版） 精典资讯2期（整版) 都市快讯报5期 （整版) 生活向导报5期 （整版) 亚太广告5期 （整版) 潞安矿报5期 （整版),2、DM宣传单 宣传单预留贵公司宣传广告板块 DM宣传单30万份 海报1000份 50个X展架 3、LED屏广告片投放 八一百货大楼显示屏、森日春天显示屏、金威名店显示屏、红枫国际家居显示屏 万博显示屏 广告片免费投放30天 4、电台广告（连续两个月） 长治广播电台、长治交通广播 5、网站推广广告 长治在线网 长治百姓网 58同城网 赶紧网 黄历网、长治企业网、长治易车网、0355长治网 新华网、人民网、光明网、凤凰网、百度、新浪、搜狐、腾讯、网易,7、出租车显示屏广告流水字幕（连续两个月） 8、微平台宣传 百惠通、手机12580,十四、传播效果 本次活动预计有效受众将高达240万人次。 1、电视媒体，预计受众人群将高达80万人次； 2、平面媒体；宣传单页预计有效受众人群将高达60万人次； 3、现场传播，预计有效受众人群将高达20万人次； 4、网络媒体，预计有效受众人群将高达80万人次 5、通过在人群聚集的场所举办多场海选、淘汰赛、直接吸引各阶层群体的关注，其传播效应不可估量，对于宣传企业品牌、提升企业形象、扩大企业影响具有难以估算的价值。 6、本次模特大赛遍及我市13个县区,覆盖范围之广,传播效应之大，整个演出的前、中、后期，贵公司品牌形象都将得到全方位的展现。,龙城艺林文化传媒简介 龙城艺林文化传媒有限公司是一家 整合全国各省、自治区、直辖市的演艺市场，主要从事各种大型演出活动、演唱会、赛事、明星艺人经济、商业公关活动、公益活动的策划实施 ；广告策划、展览展示、各类广告设计；企业庆典、年会、学术研讨会、影视论坛、新闻发布会、展会等社会活动；邀请演艺娱乐界、文化界知名人士为政府、企业组