百年润发广告分析.ppt

百年润发广告 案例分析,目录,背景 广告功能 广告种类 广告目标 广告定位 广告诉求,媒体策略 广告语分析 广告效果 广告主角 创意分析 包装分析,背景,在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。,广告功能,激发购买需求 为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力：随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多，消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者的企业形象，他们愿意花 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商业信誉较好的商店购买商品。,广告种类,商品广告 劳务广告 文娱广告,公务广告 社会广告 公益广告,广告目标品牌,百年润发一个近乎天才的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产 品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一 起，品牌名传递的品牌信息准确而 生动！后来使用周润发来充当形象 代言人更是神来之笔。,广告定位植物一派感性,百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。,广告诉求,“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。,广告媒体策略,报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 印刷广告（传单海报） 电传电子网络广告,邮寄广告（DM,产品目录） 路牌广告 霓虹灯告 交通工具广告（车体广告、出租车顶灯广告） 售卖点广告（POP）,广告语分析,“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。,广告效果,明星拍广告大都是一笑之 后简单的推出产品，而广 告中祥和朴实的他没有一 句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当 年的复杂情绪全靠精湛的 表演，加上女演员情真、 意浓、清新、毫不逊色的 配合，使得爱情故事真正 地溶进百年润发品牌中去， 广告主题在视觉上更加完美。,广告主角周润发,百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和； 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。,这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。 周润发的人品口碑好。 素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。 颇具实力的演技。,百年润发广告创意分析,“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。,“百年润发”的品名和周润发的名字的巧 妙吻合，周润发的年龄和外形气质于 百年润发品牌本身所散发的亲和力相 吻合。 洗发液一般是女人买给男人用，生活中 通常也都是女人照顾男人。 而在这广告里，男女进行了角色互换： 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， 由于点破了女性内心深处的渴求，而把 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 星有机地结合在一起。,心理策略,在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深处回忆，建立目标对象的移情联想 （共鸣论） 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 “百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。