经济学原理6-市场结构与企业行为.ppt

消费行为,生产行为,消费者,生产者,商品最佳购买量的决定： 各种商品的边际效用与价格之比相等,最佳产量的决定：边际收益等于边际成本 要素最佳投入量的决定：各种要素的边际产量与价格之比相等,主要内容,预备知识：经济效率与社会福利 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断,第五、六章. 市场结构与企业行为,6.1 预备知识：经济效率与社会福利,消费者剩余 生产者剩余 经济效率 社会福利,1）. 消费者剩余,消费者愿意支付的价格与实际支付的价格（市场价格）的差额 消费者感到“占便宜了”,D,Q,P,2 ）. 生产者剩余,市场价格与生产者愿意接受的价格的差额 生产者感到“占便宜了”,P,3 ）. 经济效率,什么是“帕累托改进”？它是与帕累托效率(Pareto efficiency) 相关的一个概念。意大利经济学家维尔弗雷德 帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出一个效率定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。这类变动称为“帕累托改进”，而一个有效率的经济可以被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的变动都已发生的经济。,经济效率,帕累托最优 （Pareto optimality） 在不损害别人经济福利的前提下，如果已不可能找到资源使用的其他方法来增加任何一个人的福利，此时资源配置效率最高，称为帕累托效率,4 ）. 社会福利,社会福利（Social Welfare）生产者剩余与消费者剩余之和。,S,D,5 ）. 市场结构,竞争程度,垄断程度,6. 2 完全竞争市场中的企业行为,1）. 完全竞争市场的特点 市场上有许多买者和卖者。 每个企业都出售无差别的产品。 企业可以自由地进入和退出市场。 在完全竞争市场上，企业是价格接受者（price taker)，任何一个企业都不能够影响产品的市场价格,农产品市场,2）. 完全竞争市场中企业面临的需求曲线 价格接受者（price taker),AR = MR =P,利润为正时，要生产多少产品和劳务？（短期） 如果利润为负（亏损）： b1 是进行生产呢，还是暂时停止营业？（短期） b2 是留在某一行业，还是退出该行业？（长期）,利润 （profit ）= 总收益 总成本 = PQ f（Q）,边际收益（MR）：增加一个单位的销售量所增加的总收益。 边际成本（MC)：增加一个单位的产量所增加的总成本。,MR=MC 时的产量就是利润最大时的产量。,在完全竞争市场中，企业实现利润最大化的条件是 P= MC,a. 短期最佳产量决策,a. 短期最佳产量决策,王二麻产销鸡蛋的决策,TC,a. 短期最佳产量决策,P C R,Q,Q*,P*=MR=AR,a. 完全竞争市场上企业的利润最大化产量,b 如果利润为负，亏损时：,b1 停止营业：在某个特殊时期，由于当前的市场条件，企业不生产任何东西的短期决策。固定成本为沉没成本 b2 退出：企业离开一个行业的长期决策。,总收益 总变动成本 TR VC 平均收益 平均变动成本 AR AVC 价格 平均变动成本 P AVC 当P=AVC时，对应的产量为停止营业点,当,企业停止营业,完全竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的部分。,一个相关概念：沉没成本,沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉没成本不影响决策） 前面的分析实际上认为在短期，企业的固定成本都是沉没成本，如果只有部分固定成本是沉没成本，当价格下降使损失超过沉没成本时，企业就停产,如果企业长期亏损，企业就退出。 （TRTC ARATC PATC ） 当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进入和退出。 （P=ATC）,b2 在完全竞争的市场中,完全竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线在平均总成本曲线以上的部分。,在完全竞争市场中： P=MR 价格=边际收益 MC=MR， 即P=MC 时, 该点的产量能够使企业实现利润最大化,是企业的最佳产量.。 PAVC, 企业会作出暂时停止营业的短期决策. PATC, 企业会作出退出行业的长期决策.,总结,在完全竞争市场中： 企业在利润最大化产量上经营，并不一定会获得正的经济利润。 在短期中，完全竞争企业又可能盈利、利润为0，也有可能亏损。 在长期中，完全竞争行业的利润率为0。 P=AVC（P=MC=MR), 企业的停止营业点. P=ATC （P=MC=MR), 企业的长期均衡点(经济利润为 0 ).,总结,6. 3 完全垄断市场中的企业行为,1）. 完全垄断市场的特点 市场上只有一个企业垄断厂商 垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线 垄断企业能够影响市场价格，是价格制定者,2 ）. 垄断的成因,生产成本使一个生产者比大量生产者生产更有效率,规模经济。由一家企业提供某种产品的成本要低于多家企业提供。电力、煤气、水。,商场竞争的胜出者凭实力和策略，一时之间将所有竞争对手赶出市场。,市场竞争产生的垄断 专利（patent） 网络效应（network effect）：一种产品给消费者带来的价值与其他使用这一产品的消费者人数具有正向关系。,资源垄断,关键资源由一家企业所拥有,唯一的一个企业拥有并控制了某种矿藏或资源资源的供给。如：美国铝公司,政府特许经营（public franchise）,政府给予一个企业排它性地生产某种商品的权利,政府特许经营（public franchise）,行政权利形成的垄断,政府给予一个企业排它性地生产某种商品的权利,资源垄断,关键资源由一家企业所拥有,唯一的一个企业拥有并控制了某种矿藏或资源资源的供给。如：美国铝公司， DE Deer 对生产某些产品的特殊技术的控制。,赢家的垄断,商场竞争的胜出者凭实力和策略，一时之间将所有竞争对手赶出市场。,市场竞争产生的垄断 专利（patent） 网络效应（network effect）：一种产品给消费者带来的价值与其他使用这一产品的消费者人数具有正向关系。,生产成本使一个生产者比大量生产者生产更有效率,规模经济。由一家企业提供某种产品的成本要低于多家企业提供。电力、煤气、水。,垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线。 垄断企业能够影响市场价格，是价格制定者；完全竞争市场中的企业不能影响市场价格，是价格接受者。,3). 垄断企业的需求曲线,一家垄断企业的需求曲线,一家竞争企业的需求曲线,P,P=-aQ+b 总收益（TR） = PxQ(=-aQ2+bQ) 平均收益（AR） =TR/Q(=P=-aQ+b) 边际收益（MR） = TR/ Q(= -2aQ+b),垄断企业的收益,P=-aQ+b=AR,P,Q,D,垄断企业的需求曲线,垄断企业的收益,垄断企业的平均收益等于价格。,垄断企业的边际收益递减，小于产品的价格,边际 收益为0时，总收益最大。,11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4,1 2 3 4 5 6 7 8,水的产量,价格,需求 （平均收益）,边际收益,当垄断企业增加销量时，对总收益有两种影响： 产量效应 价格效应 8392=6,垄断企业的利润最大化产量是由边际收益曲线和边际成本曲线的交点决定的。,Q*,成本与收益,需求 （平均收益）,边际收益MR,平均总成本 ATC,边际成本 MC,A,B,垄断价格P,利润=TR-TC,4). 垄断企业的利润最大化产量,垄断企业的利润最大化产量：PMR=MC,竞争企业的利润最大化产量: P=MR=MC,！,5）.垄断企业决策,(1)短期决策,（2）长期决策（均衡）,PATC 正的经济利润,6). 垄断的福利损失,完全竞争 消费者剩余： A+B+C 生产者剩余：D+E 社会总福利：A+B+C+ D+E,D,D,成本与收益,垄断价格P,垄断产量,MR,MC,A,B,(b),效率产量,效率价格P*,A,C,B,E,垄断的无谓福利损失,完全垄断 消费者剩余： A 生产者剩余： D + B 社会总福利：A+B+ D,垄断导致的无谓福利损失： C+E,一级差别价格 向每位顾客索取所愿意支付的最高价格； 一级差别价格能够最大限度地 将消费者剩余转化为生产者收入 二级差别价格 根据顾客的购买数量制定不同的价格；,7). 垄断企业的相关行为 差别定价,三级差别价格,将消费者划分为多种组别制定出不同的价格 典型形式：本国人与外国人的差别价格； 成年人与儿童的差别价格； 印刷品与包裹的差别价格；,差别定价决策,企业面临两组消费者： 第一组总收益为 TR1(Q1) 第二组总收益为 TR2 (Q2) 企业的总产量为Q，两组消费者分别消费Q1 Q2, Q=Q1+Q2, 企业的总利润为： = TR1+TR2 TC 企业总利润最大时，上式对Q1 Q2的导数均为零，可得： MC = MR1 = MR2,例：差别定价的数量分析,某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为： 1 如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为 多少？ 2 如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？,解：,在两个市场实施差别定价的原则为： 由已知条件可得： 求解方程组可得： 如果不能实施差别定价，则有：P1 = P2 = P 由MR=MC，可得：P = 70 Q = 15,搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。 为什么企业要将多种产品捆绑在一起出售？在什么情况下这种做法有利可图？ 产品A 产品B 消费者X 100 80 消费者Y 130 90,产品A、B搭售与分开出售所得到的利润是相同的。,7). 垄断企业的相关行为 搭售,搭售能够获利的必要条件,只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价格负相关时，通过搭售才能够获利。 产品A 产品B 消费者X 100 80 消费者Y 110 70 如果产品A、B单独出售，则产品A的价格为100元，产品B的价格为70元，总收入为340元； 如果产品A、B搭售，则价格为180元，总收入为360元,8）垄断的公共政策,用反托拉斯法增强竞争 美国国会1890年通过谢尔曼法 1914年克莱顿法 管制，即政府对自然垄断企业的价格实施管制。 公有制，政府自己经营自然垄断企业。,什么样的垄断妨碍技术进步和经济增长？,传统的经济理论没有清楚地区分不同的垄断，也没有清楚地区别不同垄断对经济行为和经济效率的不同影响。流行的教科书讲，垄断市场上只有一个供应商带来的“市场权力”（market power）使得垄断商可以通过控制产出的数量，来提高价格，获取垄断利润。此外，由于独家控制市场，技术创新的动机遭到削弱，产品和服务的质量通常也会比较糟糕。 但是，以上“规律”，忽略了在真实的市场过程中，保护产权所产生的垄断，与侵犯他人产权的垄断，行为和效果是不一样的。 仅仅拥有独特的资源，能不能持续控制价格、获取垄断利润？经验证明，不能。这是因为，绝大多数独特资源生产出来的产品和服务，都可能有替代的产品和服务。龙井茶叶的替代品包括黄山毛尖、福建乌龙、雀巢咖啡，可口可乐的替代品是百事可乐，邓丽君的替代呢？是四大天王、毛阿敏、甚至梅兰芳。物以稀为贵是照常的，但是市场规律是，独特资源要是身价太高，等于为各种替代品提供市场。技术进步的本质又是什么呢？就是不断发现替代。,摘自 ：竞争、垄断和管制 “反垄断”政策的背景报告 周其仁 北大中国经济研究中心,创新的垄断，也不能持久。商场如战场，出了周瑜，还可能出诸葛亮。政府保护创新专利，只要没有剥夺别人创新的权利，创新带来的垄断，通常不能持久。靠创新获取垄断利润吗？等于动员天下英雄好汉加快发明替代，竞争始终是非常激烈的。 胜利者赢得市场优势之后就减量提价，是可能的。但是，正如弗里德曼指出过的，这样一来，垄断商等于在补贴他所有的潜在竞争对手。只要潜在的竞争压力没有消失，标准教科书举证的“垄断行为”，就将先被淘汰。 最后，是所谓“自然垄断”。过去的分析认为，巨大的沉没成本提升了潜在进入者的“进入壁垒”，从而构成在位者的垄断优势。但是，只要进入壁垒真的只是“自然”形成，技术发明寻求替代的竞争压力就无时不在。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。 所有垄断的类型当中，只有强制地限制了市场准入，才真正妨碍技术进步和经济效率。因为，对市场机会的强制性禁止和限制，才可能完全地或部分地消除替代，也就是消除潜在的竞争。,完全竞争与完全垄断是市场结构的两种极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。 不完全竞争包括两种情况： 垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。 寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。,6.4 垄断竞争市场上企业的行为,许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争 产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断 自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场,1） 垄断竞争市场的特点,洗发水行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业数量众多。,哪些行业是垄断竞争市场？,食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。,产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。,2).垄断竞争企业的需求曲线,3).垄断竞争企业的产量决定及短期均衡,垄断竞争企业的利润最大化产量:MR=MC 在短期当中,垄断竞争企业可以获得正、负、零经济利润.,(4).垄断竞争市场的长期均衡,长期中上述利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，它的需求曲线向下移动，变得更为陡直。 假定成本曲线不变，移动的需求曲线正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。 垄断竞争行业的长期经济利润为0,数量,AC,MC,QLR,P,价格（元）,D,MR,5）结论,短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）,当然垄断竞争企业也可能出现经济利润为0和为负的情况。 在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果）,假设法国歌星席琳. 迪翁刚录制完一张新CD，她的录音公司的销售部确定的对这张CD的需求表如下：,设该公司生产CD没有固定成本，可变成本是每张CD5美元 （1） 求总销量等于1万张、2万张的总收益。销售量每增加1万张的MR为多少？ （2）利润最大化的CD产量、价格和利润为多少？,1).寡头垄断（oligopoly）的基本特征,特征1：寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商的单个规模大到足以影响市场价格。 寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。 在某些寡头垄断市场上，产品是有差别的：例如国内外汽车行业典型属于这类情况。 另外一些寡头垄断市场上，产品几乎是同质的：例如，美国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生产也有类似集中特点。 还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制市场：如美国电灯炮行业，有128家厂商参与竞争，但四家厂商控制了电灯炮的90市场；中国彩电业厂家众多，但是几家企业控制大部分市场。,6.5 寡头垄断市场上企业的行为,特征2：相互依存关系. 一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。 特征3：合作与利己之间的冲突 寡头企业之间进行合作对每个寡头企业有利，但由于每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难保持。,2）.寡头垄断与卡特尔,！,双寡头的例子 凌水镇上只有李伟和王林两个人拥有能生产饮用水的水井, 即水的边际成本为0。,产量（公斤） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120,价格（$） 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0,总收益（总利润） 0 110 200 270 320 350 360 350 320 270 200 110 0,完全竞争市场： P=MC=0，Q=120 完全垄断市场： Q=60公斤，P=6 如果李伟和王林形成一个卡特尔： 象一个垄断企业那样行动，能够使他们从市场上获得的总利润最大化。,卡特尔：联合行动的企业集团。卡特尔不仅必须对总产量水平达成一致，而且必须对每个成员的产量分额达成一致。 勾结：一个市场上的企业之间就产量或收取的价格达成协议。,3）.寡头的均衡,寡头企业之间的卡特尔在实际当中很难实现。 反托拉斯法禁止寡头企业对产量和价格达成协议。 卡特尔成员之间对如何瓜分利润会发生争斗。 寡头企业最终会实现纳什均衡，即相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为即定的情况下选择自己最优战略的状态。,寡头企业分别制定产量决策 假设王林预记李伟只生产 30公斤水。王林的推理：,生产30公斤，Q= 60，P=6 我的利润 = 180。 生产40公斤，Q=70,P=5 我的利润= 200 李伟也会按同样的方法推理。结果二人各自生产40公斤水，Q= 80， P=4 ，总利润= 320,世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为石油输出国组织（OPEC） 1960年最初成立时，包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特和委内瑞拉。1973年又有八个国家加入。控制世界石油储量的75%。 OPEC 通过协调减少产量来提高产品价格，力图确定每个成员国的生产水平。 1973-1985年，OPEC成功维持了合作，2.64-11.17-35.10美元/桶。1986年，原油价格回落到12.52. 2007年4月18日，64.11美元/桶 2013年3月25日，108.17美元/桶,欧佩克和世界石油市场,5）. 合作难以实现博弈论解释,博弈论：又称对策论，是一种分析战略行为的方法。 博弈论是1937年美国数学家约翰. 冯. 纽曼( John von Neumann)提出.1994年的诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享. 战略：指每个人在决定采取什么行动时，必须考虑其他人对这种行动可能采取什么反应的情况。在完全垄断和完全竞争市场上经营的企业并未涉及战略。 任何博弈都具有三个特征: 规则 战略 结局,如果承认抢劫银行，供出同伙，而且同伙拒不承认，你可以获得自由，你的同伙将被判处20年； 如果二个人都承认，那么二个人均将被判处8年。 如果二个人均不承认，那么二个人将判处1年。,假定张三和李四因偷车被捕，每个人都要被判处1年徒刑。警察还怀疑他们曾合伙抢劫银行，但缺乏有利的证据。警察在分开的屋子里面单独审问他们，并告诉他们当中的每个人：,优势战略：无论其他参与者选择什么战略，对一个参与者都为最优的战略。,纳什均衡,几个常见的寡头垄断模型（一）,低成本企业价格领导模型,两个企业，各占据50%的市场份额，但成本不同,如果低成本企业降价，将逐步吞食高成本企业的市场份额,几个常见的寡头垄断模型（二）,P0,统治式企业价格领导模型,市场上存在一个大企业，一群小企业，大企业效率高（成本低）,大企业降价将把小企业挤出市场,几个常见的寡头垄断模型（三）,曲折的需求曲线模型,D,某厂商提价时，竞争对手维持原价；降价时，竞争对手跟着降价,曲折的需求曲线模型比较普遍，它使市场价格相对稳定，称为“价格刚性”,企业数量？,产品类型?,总结市场结构的四种类型,某行业中有100个小企业和一个大企业，该行业的需求曲线为：Q=450-5P，每个小企业的MC为其产量的2.5倍，这些小企业都是价格接受者，大企业的总成本为：TC=5+Q+0.225Q2。试写出小企业的总供给函数及大企业面临的需求曲线的表达式。大企业利润最大时的价格和产量是多少？此时小企业的总供给量是多少？ 假设某完全竞争行业中有100个相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.1q2+q+10。 求市场供给函数； 假设市场需求函数为QD=4000-400P，求市场的均衡价格和产量； 假设对每单位产品征收0.9美元的税，新的市场均衡价格和产量又为多少？厂商和消费者的税收负担各为多少？ 完全竞争厂商的短期成本函数为STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5。 试求厂商的短期供给函数； 若市场价格P=26，厂商利润最大时产量和利润为多少； 市场价格为多少时厂商停止生产。 某公司面临以下两段需求曲线，当产量小于20时为，p=25-0.25Q；当产量超过20时为，p=35-0.75Q。公司的成本函数为：TC1=200+5Q+0.255Q2 公司的最优价格和产量是多少？这是利润为多大？ 如果成本函数改为TC2=200+8Q+0.25Q2 ，最优价格和产量是多少？,某行业中有100个小企业和一个大企业，该行业的需求曲线为：Q=450-5P，每个小企业的MC为其产量的2.5倍，这些小企业都是价格接受者，大企业的总成本为：TC=5+Q+0.225Q2。试写出小企业的总供给函数及大企业面临的需求曲线的表达式。大企业利润最大时的价格和产量是多少？此时小企业的总供给量是多少？ 答： 小企业：MC=2.5Q，则每个小企业的供给函数为：Q=0.4P 小企业总供给函数为：QF=40P 大企业的需求曲线：Q=450-5P-40P，QL=450-45P 大企业利润最大时，MRL=MCL， MRL=10-2Q/45 ，MCL=1+0.45Q，解得： QL=18，P=9.6 小企业的供给量： QF=QT-QL=402-18=384,假设某完全竞争行业中有100个相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.1q2+q+10。 求市场供给函数； 假设市场需求函数为Q