好丽友市场调查问卷.ppt

好丽友市场问卷调查,好丽友企业文化背景,1995年12月，好丽友食品有限公司成立，成为好丽友（中国）事业的开端。15年来，好丽友从无到有，逐渐成长为拥有四家独立法人企业，跨越四个品类，渠道遍及全国，年销售额超过30亿的综合性食品企业，最近10年平均增长率近50%。 尼尔森零售研究结果表明，2010年，在全国现代通路（Modern Trade），好丽友派类产品市场占有率稳居第一，遥遥领先于排名第二的厂商。口香糖占据了第二的位置。饼干业务继续高速成长，已排名第四。历经5年的努力，好丽友在膨化品类已站稳脚跟，并逐步向第一集团靠近。 成绩的取得，在于好丽友坚持“培育人才、创造价值、奉献社会”的经营理念，坚持良心品质，用心做人，踏实做事。在日常经营中，好丽友奉行“Smart式思考和Strong式行动”的“Only Orion“哲学，通过差异化（Differentiation）、选择与集中（Choice & Focus）、步步为盈（Step by Step）以及本地化（Localization）战略营造顾客满意（Customers Satisfaction）。 市场上的成功为好丽友赢得了荣誉和尊重。2008年4月，国家商标局认定“好丽友”为驰名商标。,好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友派、好丽友蛋黄派、好丽友提拉米苏、好丽友鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，以及2004年10月上市的新品-好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自2005年1月份起，好丽友木糖醇3+无糖口香糖（瓶装）在北京等地区销量已经跃居第一名。,好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。可口的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。历年来销售持续上涨，平均销售额增长率超过50%，2005年销售额超过5亿元人民币，其中派类产品知名度、市场占有率1998年以来连续7年在同类产品中遥遥领先（据央视市场研究）。 “WorldClass,ChineseCompany！”是好丽友始终不渝追求的目标。好丽友坚持“正直”与“信用”的信条，秉承“培养人才”、“创造价值”、“社会奉献”的经营理念，以为消费者提供味美、质优、健康的食品为己任。好丽友不仅仅决心要成为中国国内领先的集开发、生产、销售于一体的综合型食品企业，更希望与消费者共同分享好丽友“情”的文化，成为“情”的传播使者。 好丽友生产的产品包括好丽友派、好丽友蛋黄派、好丽友鲜莓派、好丽友提拉米苏、Q蒂摩卡巧克力蛋糕、好丽友哇水果口香糖、和好丽友木糖醇无糖口香糖等。,Orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。好丽友坚持顾客至上的原则，采用韩国先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的品质监控。可口的味道、卓越的品质使得产品不仅在中国国内倍受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。历年来销售持续上涨，平均销售额增长率超过50%，2002年销售额达到2.5亿元人民币，1998年以来连续4年在同类产品中占国市场的第一位。World Class, Chinese Company！是好丽友始终不渝追求的目标。以Change, One step ahead，Smart and Strong（变化，时刻比竞争对手先迈一步，选择与集中）的精神参与并赢得市场竞争，成为世界一流的食品企业；同时，以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。好丽友坚持正直与信用的信条，秉承培养人才创造价值社会奉献的经营理念，以为消费者提供味美、质优的食品为己任。,从它的包装形式定位来看就知道是中档产品,好丽友公司认为产品的性质决定商品的价格,这是大众消费品,因为价格合理就有了相应的消费群.在产品的外包装设计上仅仅用了纸质包装,主要为了突出其销售定位,消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值,而且还看到了其拥有的大众价值.,好丽友产品定位,好丽友产品问卷调查,1.您的性别是（） A.男 B.女 2.您的年龄段（） A.15岁以下 B.15-20岁 C.20-30岁 D.30岁以上 3.您的职位是（） A.在校大学生 B.工薪阶层 C.退休人员 D.其他 4.您喜欢的休闲食品品牌（） A.好丽友 B.徐福记 C.上好佳 D.其他 5.吸引您购买休闲食品的因素（） A.包装新颖别致 B.价格合理 C.口味很棒 D.其他 6.您通过什么途径认识好丽友（） A.网络 B.电视 C.报刊杂志 D.其他,7.您有没有听说过好丽友（） A.非常熟悉 B.有听说过 C.不熟悉 D.不知道 8.您觉得好丽友产品价格水平如何（） A.偏高 B.合理 C.偏低 D.不清楚 9.促使您买好丽友产品的原因有（） A.价格优惠 B.广告吸引程度 C.口味独特 D.包装新颖 10.什么样的活动会使您产生额外的购买冲动（） A.降价 B.买一赠一 C.促销活动 D.其他 11.您一般在什么情况下会吃休闲食品（） A.工作学习压力大 B.打发时间 C.高兴聚会时 D.其他 12.您对好丽友产品的了解和使用频率如何（） A.很喜欢，经常购买 B.听说过，有尝试过 C.听说过 D.其他 13.您认为好丽友比其他同类产品品牌的优势（） A.包装新颖 B.价格合理 C.口味多，口感好 D.广告吸引人,14.您最喜欢好丽友旗下的产品（） A.薯片 B.蛋黄派 C.Q蒂 D.其他 15.您希望好丽友增加什么产品（） A.糖果 B.饼干 C.糕点 D.其他 16.好丽友给您一种什么样的感受（） A.非油炸健康 B.年轻时尚 C.友好分享 D.运动活力 17.您所知道好丽友旗下品牌有（） A.蛋黄派 B.Q蒂 C.提拉米苏 D.其他 18.您一周平均购买好丽友的数量是（） A.完全不买 B.1-2 C.3 D.4以上 19.您认为好丽友产品的口感如何（） A.非常好吃 B.好吃 C.一般 D.不好吃 20.您购买休闲食品会考虑什么因素呢（） A.价位 B.口味 C.质量 D.产品口碑,总结,好丽友是针对儿童和年轻女性的消费者，不管是从产品包装还是产品的特点来讲都符合儿童和年轻人的选