汽车轮胎市场广告投放分析.ppt

汽车轮胎市场广告投放分析,1997.11999.2 DSB Advertising,数据来源：康赛市场研究公司,97至99年轮胎类总投放量,万元,81%,19%,79%,21%,94%,6%,97至99年同期 (1至2月) 投放量比较,万元,97至99年轮胎类投放月度比较,97,98,人民币万元,99,97及98年轮胎类总投放量排名,人民币元,1997,1998,人民币元,97轮胎类电视/报纸投放量排名,人民币元,人民币元,电视,报纸,98轮胎类电视/报纸投放量排名,人民币元,人民币元,电视,报纸,正新97至99年广告投放月度分析,人民币万元,97,98,99,正新97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,97及98年电视台类型、广告长度分析 正新,15” 98%,其他 2,非黄金时间(21:00-) 88,黄金时间(18-21) 12,1997年,1998年,省台63.9%,市台 36.1%,省台71%,市台 29%,15“ 98.8%,其他“1.2%,非黄金时间(21:00-) 78,黄金时间(18-21) 22,小结 正新轮胎,主要使用电视. 有较明显的季节性,5月至8月是广告高峰期. 与97年相比,98年的广告投放额有大幅度下降.投放地区也大大减少. 但98年有 广告投放的地区多为97年没有投放的. 97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外，正新在其他地区均投放省台。 98年,在厦门和天津仍使用市台, 在其他地区仍使用省台. 投放节目类型以电视剧为主。 广告以15秒为主. 正新在省台投放的广告均时段较差.,长征97至99年广告投放月度分析,人民币元,长征97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,97及98年电视台类型、广告长度分析 长征,15” 60%,其他10,非黄金时间(21:00-) 13,黄金时间(18-21) 87,1997年,1998年,省台67%,市台 33%,市台 100%,15“ 70%,其他“5%,非黄金时间(21:00-) 18,黄金时间(18-21) 82,30“ 30,30 25%,97及98年报纸尺寸分析 长征,1997年,1998年,整版：50 半版： 50,整版：50 通栏： 50,小结 长征轮胎,97,98年,长征均占了广告投放总量的第2位,比较稳定. 电视与报纸并重。 97年报纸以整版、半版为主，且均集中在辽宁省报及全国性报纸。98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。 97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。 辽宁的阜新及丹东用了市台。 98年 投放地区增加，但策略明显与去年不同，全部选择了当地的市台。 广告投放没有明显的季节性，各月起伏较大。 投放节目类型以新闻为主。 电视广告以15秒为主，兼有30秒。 在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。,米其林97至98年广告投放月度分析,人民币万元,米其林97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,97及98年电视台类型、广告长度分析 米其林,5” 50%,30“ 50%,黄金时间(18-21) 100,1997年,1998年,市台 100%,市台 100%,30“ 100%,非黄金时间(21:00-) 46,黄金时间(18-21) 54,小结 米其林轮胎,97只在北京有广告投放。98年扩大了投放区域，总投放量第一位。 以电视为主，全国性报纸为附。 97年电视集中在北京2台。 98年投放了大量电视广告，重视体育节目(如汽车世界、世界杯足球赛)。 并在北京2台赞助了节目。 广告投放没有明显的季节性，98年5、6月投放明显高出其他月份，其主要