百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

企业研究论文-我国女装市场消费者行为特征研究.doc企业研究论文-我国女装市场消费者行为特征研究.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

企业研究论文-我国女装市场消费者行为特征研究内容摘要:本文分析了我国竞争日趋白热化的女装市场上消费者行为的基本特征,为指导女装企业准确把握消费规律,实施针对性营销,持续赢得市场提供了方向指引。关键词:女装市场消费者行为特征研究我国本土女装企业多在“供需不平衡”的市场经济转型机遇中迅速成长起来,其发展基础、意识观念和素质能力对于应对现代市场竞争还有待大幅提升。而竞争力提升的首要切入点就是学会把握消费者行为的共性特征,遵循女装消费的客观规律实施针对性营销,这是建立竞争优势,赢得市场的最基本前提。我国女装市场消费者行为的基本特征(一)广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道商场的终端店面与各类广告应是女装品牌塑造的主要渠道,同时,“朋友推荐”也是女装品牌宣传的重要渠道。杂志是消费者最接受的女装广告形式;电视与户外广告也是重要阵地。如图1和图2所示。(二)品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素我国女装市场已经进入品牌消费层次,传统的价格战、广告战、促销战在见多识广的消费者面前,已日益让位于消费者对于品牌的个性认知,品牌在引起消费者购买欲望的因素中已呈压倒之势。如图3所示。(三)品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素“品牌效应”是吸引消费者进入卖场的最强有力因素,基于“眼球效应”和“第一印象”的“服装陈列”和“店面装修”通过对产品和档次的直观展现对消费者形成了较强的吸引功能,三者构成了卖场吸引消费者的最主要因素。如图4所示。(四)款式是大多数消费者购买女装时最关心的问题新颖美观的款式将以压倒性的影响力决定消费者的购买倾向。同时,价格、口碑等问题的关注比重较低则充分说明了女装购买体现出“喜欢就出手”的冲动情感动因。如图5所示。(五)品牌特色和产品品质是影响重复购买的重要因素品牌特色和产品品质是影响重复购买的两大因素,而广告在重复购买中影响甚微。这充分说明了虽然广告在第一次消费前具有迅速吸引消费者的巨大效应,但优良的产品品质和获得消费者的鲜明认知始终是品牌持续竞争力的根本之道。同时,价格竞争也仍然将在一定时期内的中国女装市场上发挥作用,但必将逐步被服务等附加价值竞争所取代。如图6所示。(六)休闲是女性消费者普遍追求的服装风格女性消费者经常购买的服装类型中,休闲装占据了三分之一比例,加上接近三分之一比例的职业休闲装,带有休闲风格的服饰已成为女装消费的主体类别,这充分说明
编号:201312121905232240    类型:共享资源    大小:8.39KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
2
关 键 词:
生活休闲 科普知识 精品文档 企业研究
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:企业研究论文-我国女装市场消费者行为特征研究.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-202240.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:9次
doc88上传于2013-12-12

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5