我与文案策划不得不说的故事.ppt

我与文案策划不得不说的故事,2010年底我受聘于中石化工程质量监测中心，参与武汉分公司80万吨/年乙烯工程，在乙烯项目采购管理部过程控制组，任资料员一职。 在准备面对两年多琐碎而繁杂的基础性工作之前，我给自己留下一个疑问，也定下一个目标。 我到底要将什么作为今后毕生追求的事业？我必须找到答案！ 在远离城市喧嚣的阳逻大桥下，我一直坚持冷静地思考。,由于之前缺乏职业规划，我经历了长时间的不稳定状态，这种生活让我逐渐失去了自信，也迷失了方向。 然而，心底里不甘成为“Loser”的呐喊越来越强烈，在完全丧失斗志之前，我要尽可能保留住乐观、积极，还有冷静。,首先，我要尽可能地在本职工作中寻求对自己有用的一面。 整天和各类报表、方案、程序以及会议纪要打交道，锻炼了我的条理性与分析能力，我的工作也很快得到了领导认可。 正当我快要适应这个新的工作环境时，却体会到人与人的距离有时难以靠近。,过程控制组作为业主方武汉分公司采购管理部聘任的成员，对业主所采购设备材料质量进度的把关，起到了关键性作用，工作中可谓一家人。然而工作外却因一纸合同照章办事，起初闹了些许的不快。 2011年4月，以合同不包含伙食为由停发就餐卡，控制组一行七人只得寄于其他承包商篱下；工作服等劳保用品靠组内老同事的熟人关系才得以下发。,作为一名临时外聘人员，我理解、暂时也能接受待遇的天壤地别，但作为寻找自我的独立个体，心里却有些不是滋味。 为了能够让自己不再受负面情绪影响，我开始寻求积极的解决之道，而这也许会成为我人生的一个转机。 2011年6月，我开始鼓起勇气和采购部的同龄人进行交流。于是我写了第一封信，表达了想和他们成为朋友的愿望。没想到第二天就收到了热情的回复，我再次体会到家的温暖，也尝到写作的甜头。,此后，通过工作往来、上下班之余的闲谈，我认识的朋友越来越多。节日里，我会送上感谢的祝福，也能收到同样的回复。 其中，对我在写作方面影响比较大的是我结识的一位笔友。2011年8月，我开始将自己在武汉乙烯的工作生活经历与其分享。那个时期，创作欲望不知不觉被激发出来。,工作之余，我喜欢一边观察身边的事物，一边思考琢磨。武汉乙烯地处三环线的阳逻大桥旁，地理位置较为偏僻，工作生活环境也相对较为封闭，武汉乙烯的员工们聚在一起，形成了一个微型社会。 每天，我们都乘坐班车上下班，久而久之，虽然不曾有过交流，但是总有面孔会变得越来越熟悉。我注意到一些人总是独自在座位上，很少与人交流，脸上也很难看到积极的情绪。在得知很多人同为外聘人员时，想帮助他们的想法油然而生。,怎样才能让这个群体在武汉乙烯快乐地工作，我思索着深层次的原因，并得出了自己的结论：帮助他们(同时也是帮助自己)获得归属感。 如何帮助他们获得归属感呢？建立一个乐于沟通的氛围。 在接触文案策划之前，我称之为 “疯狂而具有现实意义的构想”。,2011年9月，在一天下班候车时，一位陌生的操着东北口音的同龄人走过来搭讪，从此我的身边多了个喜欢侃大山的好基友。 后来回想这个遭遇，给我两点启示： 1、人们对归属感的需求是一个普遍现象，与其性格并无直接关系。（虽然我关注的人群只限于武汉乙烯的同龄人） 2、人们之间的隔阂并没有想象的那样难以逾越。有时只需提醒他们：“将你们隔开的只有空气罢了。”,于是，我的“构想”有了前提条件。 为了让“构想”中无形的沟通氛围可以捉摸，我想到成立一个交友互助组织。如何来对大家进行“提醒”呢？我想到通过写作一篇文章来传递想法。 2011年12月，我写了一篇题为2012，让我们紧抱成团的文章，并发送给笔友征询意见。我准备在新年的第一时间将我酝酿已久的“构想”先发送给关系最好的几位同事朋友。,2012年1月1日午夜，伴随着元旦晚会的钟声，屋外鞭炮的轰鸣声，我怀着兴奋、紧张的心情点击了发送按钮，期待节后能像以前一样收到大家的回复。 然而这一次却事与愿违，邮箱里空空如也，即便节后过了一个星期，也是如此。是我的 “构想”太过疯狂吗？一时间，失落、沮丧、怀疑将我包围，就连要怎么跟这些熟悉的同事朋友相处我都无所适从。 是不是我过于天真，不切实际？我做的事情到底有没有意义？突然间我感觉自己回到了起点。,接下来的日子里，我开始了一个人的沉思，最终我决定坚持自己的选择。 一次下班回家的路上，我试探性地向一位之前名单外的朋友征求对“构想”的意见，没想到收货了“肯定”，于是整个人为之一振。心想：“只要得到一个人的支持，那么它就是有价值的。” 如果在乙烯有人需要、肯定我的“构想”，那外面的世界呢？,2012年4月，在浏览招聘网站时，“文案策划”这个职位进入我的视野。 我开始百度相关知识，“市场”、“产品”、“品牌”、“定位”、“细分”、“促销”、“推广”等概念接踵而来，庞大的知识结构让我感到了压力，也触动了兴奋的神经，我渐渐对广告、策划行业感兴趣起来。 我开始翻看相关的著作：大卫奥格威的一个广告人的自白、约瑟夫休格曼的文案训练手册、施拉姆的传播学概论、以及国内广告人的实用广告学、广告文案，还有网络上可以下载和购买的相关资料。,经过了长期、慎重的抉择，我认定了“文案策划”将是我为之奋斗一生的事业。 我不是专业出生，年龄也有些偏大，但我热爱生活、洞察细微、喜欢琢磨，并且拥有既感性又理性的思维，相信一定能够在充满接地气的创意之路留下自己稳健踏实的脚印。,2013年1月，我的好基友来到我家发邮件，在他的邮箱里，我发现最初名单里的一位朋友给他转发了我的“构想” 。 （当初由于特定原因，我并没有发送给我的这位好基友）而且一共转发了6,7个人。（抱歉，没能截图）。 我的“构想”被一个人肯定，又被