东风标致207牛仔团项目.ppt

,东风标致207牛仔团项目,首次跨界营销炫动腾讯汽车行业,借助Levis的品牌形象为东风标致207背书 强化特立独行、年轻率性的品牌性格,引领最动感的“心灵空间探索”,深入互动传播东风标致207品牌内涵,潜移默化中产生与车型相关利益点的联想,Go 感性！,Go 理性！,腾讯-东风标致207都市牛仔形象塑造工程,标致207希望在B2+级别市场中，持续强化“年轻、动感、激情”的产,品性格，并与竞品形成明显的区隔。 2011年，标致207在品牌传播中大胆融入牛仔元素，并将于912月 的20多个城市各级车展中以此为展区创意主题，携手Levis共同演绎,背景,都市牛仔精神。 1、时间周期：2011年9月15日-10月31日 2、目标人群：19-35岁、中高消费购买力人群 3、项目目标：- 塑造并强化品牌“年轻、动感、激情”的形象 - 为线下试驾活动收集sales list 4、活动链接： ,年轻 动感 激情,标致207联手Levis，,探索都市牛仔的个人空间,标致207希望强化 “年轻、动感、激,情”的品牌性格,。,锁定！更Soft & Strong的策略思路,在目标受众看来，,怎样的形象最激情动感？牛仔！ 怎样的形象最自由驰骋？牛仔！,怎样的形象最与车型的动感完美匹配?牛仔！,联手LEVIS跨界营销,不管在视觉上还是传播主题上 都强化了品牌间相互背书的作用,使品牌形象更容易被接受,的,闯,不仔团,处,无07牛,2,锁定！更Insightful的传播主题,207牛仔团,都市的特立独行者,年轻时本能地讨厌羁绊，,有时一辆车、一个背包、一个人 说走就走。,独立不意味着叛逆，,个性不是为了逃离人群，,我们爱把城市当原始森林般探索,走吧207，带我去看那个未知的世界！,有梦想，放胆闯！,锁定！更Focus的推广平台,QQ AIO 92% QQ 群 97%,腾讯微博 65% 腾讯汽车 70% 19-35岁目标人群活跃的腾讯平台 数据来源： 腾讯TA数据系统（2011.8）,GO GO GO,共同探索都市牛仔的心灵空间,207牛仔团 概念露出 通过微博话题炒作， 引导用户关注207与牛 仔之间的品牌关联; 从而逐步为207牛仔团 概念的露出作铺垫 2011年9月中旬,定制视频+线下试 驾再掀高潮 定制主题视频在B级车 展上播放，强化线上 预约试驾活动的后续 影响，将207牛仔团 出没的话题推向又一 关注的高潮 2011年10月底2012年11月底,都市牛仔精神 深度传播 通过发现城市先锋地标 的互动方式，将207牛 仔团的“独立、个性、 激情”都市牛仔精神深 度传播，深化品牌形象 2011年9月底10月中旬,层层深入的传播规划,选择目标受众活跃的平台腾讯微博,抛出牛仔话题初引波澜,东风标致207牛仔形象塑造工程-概念露出,抛出牛仔话题初引波澜,整合目标受众认同的Levis品牌形象,第一时间强化牛仔概念,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,跨界营销 第一时间强化形象,向用户展开一张可以肆意探,索的中国地图，通过挖掘 城市先锋地标，释放,每个人心中的都市牛仔情结,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,挖掘城市先锋地标 释放牛仔情结,登录Minisite,选择城市,分享城市地标,选择默认的地标图,片 上传自己的地标图片,发表都市牛仔宣言,吸引更多人,参与活动 三位好友， 分享到腾讯微博 以都市牛仔明信 片的方式传播,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导 逐步深入的活动流程,选择你爱的城市，分享你心里的独 特地标。,在Minisite活动中选择城市、上传 图片后，填写地标名称和推荐理由 ，自动生成个性地标明信片，通过 微博“邮寄”给你的好友。,写给懂你的朋友， 其实也是写给心中 那个牛仔的自己。,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,微博邮寄地标明信片 分享牛仔探索之旅,u八月下旬话题页的建 立为活动上线前一周铺 垫预热 Minisite上传作 品会同步到话题 页中，是活动热 浪在微博平台再 次翻滚,多处文字连引流 到活动首页,添加官方微 博一键收 听，增加粉 丝量,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导 借助目标受众的自发传播 引爆关系链 u八月微博话题的建 立，为活动初引波澜,选择你爱的城市，分享你心 里的独特地标。,这是牛仔的心灵烙印，更是,对车型探索精神的 演绎。,品牌巧妙植入，潜 移默化中塑造牛仔 形象。,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,触发高质量UGC内容 丰富品牌牛仔形象,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,延展概念线上预约试驾 收集用户信息 实现牛仔团活动与车型的线下无缝衔接,东风标致207牛仔形象塑造工程-再掀高潮,定制牛仔探索主题视频亮相成都车展， 强化线上预约试驾活动的后续影响,活动效果总结,这一场心灵征程,为东风标致207品牌形象塑造实现32亿次曝光,吸引2,064,505次都市探索（PV）,汇聚925,702位都市牛仔共同演绎（UV）,用户群年龄主要集中在18-35岁受众，其中男性用户居多，与东风标致207的目标人群非常match。,东风标致207牛仔团活动效果-用户结构,高度契合目标受众，18-35岁用户占77%,东风标致207牛仔团活动效果-用户结构 强势曝光，活动效果高出客户预期15% 活动期间，总共实现32亿次品牌曝光 总PV为2,064,505，总UV为925,702,AIO 右边竖栏 客户端 RichButton 客户端 GroupBanner,IM客户端 RichButton 幻灯组图底层页-浮 层图片,东风标致207牛仔团活动效果-流量来路,精准投放策略，实现更高效的活动引流,针对用户活跃的平台进行广告投放，带来了很好的活动引流效果汽车频道、QQ客户端的效果,尤其突出。其中，直接输入网址占比排名第三，可见很多网友收藏了本活动网址，持续关注并参,与本活动，有较强的用户黏着度。,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况,用户逐环节深度参与，体现了超强粘性,登录活动页面的用户共计925,702 其中将近50%的用户上传了自己的个,性地标，并反复参与投票。,票数：,6679,票数： 65883,7,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况 深度参与，作品总投票数为766万 网友积极参与活动，作品总投票数量为 766万，即每位用户平均投票10次 以上，可见活动粘性和参与程度之深。 票数： 80903,东