新曼秀雷敦市场营销策划案.ppt

曼秀雷敦 男士系列 促销活动方案策划,制作人： 陈晨,随着时代的发展，男性的护肤美容意识开始萌芽。,男士35%,女士65%,营销策划方案,一、公司简介 二、市场分析 三、策划目标 四、冬日促销活动 五、活动预算,公司简介,美国曼秀雷敦公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。 百多年后，曼秀雷敦 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。,多年以来，市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼，这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。 市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。诸多品牌数十个品种其中男士香水可供选择的牌子最多，主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。 曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。,市场分析,竞争对手分析,美肤宝： 1.韩国是科技研发成果创新柔肌生化技术 2.全进口原料供应支持，真正的高品质保证。 3.拥有高端的产品生产基地，真正的精品化体现 4.经过在专业线八年的沉淀，美肤宝以全新的形象亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三百多名销售精英展示美肤宝新思路，新产品，新广告，新形象，新代言。力求创新求变全新跨越。,环境分析,策划目标,曼秀雷敦适合中高端消费，以及有固定收入的社会人士，之所以在学校为曼秀雷敦企业做出以下的促销策划，是为了让曼秀雷敦走进大学生的生活里，使年轻的大学生变成新时代的消费者，领导者，让护肤走进大学生活，降低价格促销只为了让青年人和大学生接受我们的护肤产品。,冬日促销活动方案,前期准备： 通过宿舍、学生街口发传单，在食堂、布告栏等学生日常进出地方张贴海报，以及学生街口拉横幅 网络宣传广播宣传：微博、微信QQ群、群邮件、群共享等都是免费的宣传推广方式 寻找校园产品代言人：在学校内组织一场“曼秀雷敦校园产品代言人”选拔赛， 发送健康小册子 其他公益广告：例如在水房里德水龙头上贴公益性标语“曼秀雷敦挺醒您节约用水“使品牌深入生活的小细节。,冬日促销活动方案,凡在活动现场购买曼秀雷敦男士护肤品 满69元即可加加25 元即可获得曼 秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml， 还能参加抽奖活动。 奖项设置： 一等奖：赠曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳一支（2 名） 二等奖：赠曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支（2 名） 三等奖：加13元即可获得曼秀雷敦男士海洋 清爽洁面乳一支（3 名）,现场活动,冬日促销活动产品,曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml 原价：55元 现价：35元 曼秀雷敦Q10男士活肤乳+曼秀雷敦男士唇膏 原价：108元 现价：75元 曼秀雷敦 肌研极润强效保湿滋润套装（洁面 水 乳液） 原价：285元 现价：180元 曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml+曼秀雷敦男士多效淡纹紧致眼霜15g+曼秀雷敦男士能量爽肤水120ml+曼秀雷敦男士活力水份润肤液50g（套装） 原价：240元 现价：160元,活动预算：,赠品： 曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml(2支） 80 元 曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳50g(5支） 100 元 海报:大幅彩喷（规格：2m*3m）（1幅） 100 元 小幅彩喷（规格：0.8m*1.2m）（3 幅） 50 元 横幅（规格：4m）（2 条） 160 元 传单（2