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企业研究论文-施工企业品牌建设之设想 .doc企业研究论文-施工企业品牌建设之设想 .doc

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企业研究论文施工企业品牌建设之设想卓越的品牌是企业的象征和代表,是一种巨大的无形资产,品牌战略已成为现代企业最有效和最成功的战略之一。施工企业如何谋求以品牌建设为中心的差异化优势,通过品牌的力量赢得更多的市场,已成为当务之急。而正确定位,强强联手,提升企业文化建设,加强人才培养,重视企业危机管理,这些举措正是构建企业和谐氛围、创建施工企业品牌的有效途径。一、施工企业实施品牌战略的重要性当前,国内建筑业供过于求的矛盾越来越突出,市场竞争越来越激烈,订单价格日益走低,利润日益微薄,预示着建筑行业面临新一轮的洗牌。在这样的形势下,施工企业谋求以品牌建设为中心的差异化优势,通过品牌的力量去赢得建设单位的信赖,无疑是企业又好又快发展的重要保证。实际上,品牌建设作为企业参与市场竞争的一种手段已经越来越引起重视。良好的品牌运作成就了一些国内知名企业,如“上海建工”、“北京城建”等。中国建筑市场的不断发展促使中国建筑企业逐渐进入品牌竞争时代。一方面,品牌展示了企业的综合形象,具有不可估量的市场价值,品牌建设始终贯穿于企业发展之中;另一方面,品牌又是一个建筑企业综合素质的标识,品牌意味着价格合理、服务质量高、产品质量好。品牌已成为建筑企业生存与发展的重要支柱,成为建筑企业参与国际竞争的利器,品牌必然是未来建筑企业核心竞争力的重要组成部分。二、正确定位,塑造品牌个性可以说,品牌建设是施工企业参与市场竞争的一把利器,是差异化的最高境界,是追求高于平均利润的最持久、最可靠的法宝,是追求企业创新与发展的平台。但国内一些施工企业在品牌建设中往往只注重外表,急于求成、浮躁取巧的心态仍然十分普遍,品牌出现得快,消失得也快。从由世界品牌实验室编制的2005年度〈世界品牌500强〉排行榜及世界最具影响的10大品牌中上榜品牌的情况来看,其平均品牌年龄大于70年。由此,可以看到品牌建设的长期性和艰巨性,一个经过长期建设的优秀品牌其生命力必然也是长久的。要让品牌长久不衰,其关键在哪里呢简而言之,就是要塑造品牌的个性。要塑造品牌个性,先要明确品牌的个性是什么。品牌的个性其实是针对主体和客体而言的。对主体而言,可以通过市场调查和数据统计的方法加以区分和把握,进行市场细分和市场定位。市场定位是企业经营者对目标责任者的选择。通过市场细分,企业应对市场的组成有较详尽的了解,通过对自身优势、资源的分析,选择自己最有优势
编号:201312121913312491    类型:共享资源    大小:10.19KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-12
  
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