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文档简介
望文生义式广告望文生义,本是语言一种贬义,仅根据字面意义来理解内容,可运用到广告里,便由贬变褒,使广告顿时生色,妙趣横生。如:1.“活力宝”增进阁下活力。活力宝饮料广告2.常服生命力,生命有活力。生命力营养品广告3.金道鞋,伴君走上金光大道。金道牌皮鞋广告4.四达,四达,四通八达。四达运输公司广告望文生义体广告,最大的好处是让消费者易记,如例。还有一个重要作用,它往往用来解释品牌、企业名称。如例和例。又如:1.金照金光四照。金照服装广告2.中意中意,人人中意。中意电冰箱广告3.万家乐,乐万家。万家乐热水器广告望文体广告,还有一个功能,就是可以突出商品的性能、质量,如下例:1.威力,威力,够威够力。威力洗衣机广告2.好乐产品好在千家,乐在万户。好乐制冷设备广告3.都乐,都乐,让大家一起欢乐。都乐饮料成语式广告即将成语巧妙地运用到广告中,使广告辞顿时生辉,甚至达到妙不可言的地步。如:1.铺天盖地,天光灯具。天光灯具广告2.迪尔牌高档旅游鞋伴君一路顺风。迪尔旅游鞋广告3.腾云驾雾,乐在某中。英国其乐牌鞋广告4.停电24小时!依旧冷若冰霜上海航天电冰箱广告5.工作重担从此轻而易举。王安电脑广告6.踏上轻骑,马到成功。摩托车广告7.车到山前必有路,有路必有丰田车。日本丰田汽车公司在中国的销售广告8.韵出高山流水,调追白雪阳春。乐器店广告例用的成语是“铺天盖地”;例用的成语是“一路顺风”;例用的成语是“腾云驾雾”;例用的成语是“冷若冰霜”;例分别用的成语是“轻而易举”、“马到成功”、“车到山前必有路”、“高山流水”。谐音体广告所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门,传统好滋味。酱菜广告2.“面”目一新的大成面。台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。四方胃片广告 4.病口不治,笑口何来?华素片快治人口。华素片广告例将成语“将出名门”作了同音异形改动;例使用“面”字的歧义,巧妙地扣住商品;例将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能;例借“脍炙人口”这一成语的谐音,巧妙地描述该药的特点,巧妙,给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异,还有近音的变异。如下例:一饼惊人,甜薄脆都得利饼干。都得利饼干广告美加净精益求“金”。护发定型摩丝广告例“饼”与“鸣”近音,使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音;例“金”与“精”近音,使“精益求金”成为“精益求精”的谐音,两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的”首先运用谐音突出商品品牌名称。如:1.缯广产品,为阁下增光。缯广牌丝织品广告2.拥有成工,定能成功。成工牌装载广告3.美力西服,增加男人的魅力。美力牌西服广告4.拥有丰都,定有风度。丰都牌眼镜广告例的品牌名称“缯广”与“增光”谐音,例的品牌名称“成工”与“成功” 谐音,例的品牌名称“美力”与“魅力”谐音,例的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音,使品牌名称得到突出,加深了消费者对品牌的印象。其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。如:1.“闲”妻良母。牌洗衣机广告2.中国电信,千里“音”缘一线牵。国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。天津佳能复印设备广告例的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音,例的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音,例的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。如:1.趁早下“斑”,不要“痘”留。化妆品广告2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。特邦公司换气机广告例中的“下斑”同“下班”相谐,“痘留”同“逗留”相谐,例中的“踩在”与“才载 ”相谐”,例的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用,无不表现着幽默。除此以外,谐音广告还可突出售后服务
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