招商银行泰州分行开业庆典暨媒体策略方案.ppt

招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略,泰州广播电台 2010.7,OPENING,非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务,关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是,招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核；要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议。,因此，我们需要完成： 品牌推广策略建议 庆典活动创意和实施 整体媒体投放策略,品牌推广策略,现场目标人群,泰州文化,策略？,招商银行品牌,我们要从品牌、目标人群、泰州文化找到此次公关推广策略的契合点,首先要明确泰州文化特色是什么？,作为江苏的中心位置城市，相较于苏州的江南秀气，南京的厚重历史感，徐州的粗犷豪放，泰州文化更具包容性，南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫长的打磨，变成了泰州独有的特色；正因为这种包容性使得泰州文化更偏向于市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂得从容生活，变通致久。 “变通从容” 是泰州人文特性最具代表性的表现，而这与招商银行“为您而变”的经营理念也正是相契合的,与会者是时尚精英，各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向,而现场目标人群,如何将泰州偏市民的“变通从容”文化与高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？,我们的挑战,整体策略调性“融” （相融，城市古韵与现代时尚的交溶嬗变）,So.,主题主题根据“城市古韵”和“现代时尚”“交融变通，一切为您”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。 布置围绕“城市古韵记忆”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。 环节将“交融变通”发挥到极致；表演节目围绕主题而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力。,推广主题,城市印记，时尚荣光 招商银行泰州分行开业庆典,全力打造招商银行 泰州文化盛典,方案创意与实施,第一部分布置亮点,区域分配： 迎宾区 迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示 签到区 签到处，条幅展架 中心舞台区 中心舞台，台前装饰 贵宾观礼区 贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席 礼仪气氛区 空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞,迎宾签到区美人迎宾，传承佳话,古今相融汉服小姐与现代时装艺术的碰撞,汉服小姐，代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活。 根据主题，身穿汉服的礼仪小姐，在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景 音乐配合：著名地方小调杨柳青在迎宾区播放，将苏中风情衬托出来。,红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。 签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品。,迎宾签到流程,一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人员引导通行。 二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应形成气势。 三）条幅矩阵由桁架喷绘构成，内容以主题词和同和单位体现。 四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。 五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。 六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品，之后由礼仪人员引导至观礼区休息。,中心舞台和贵宾观礼区,民俗记忆与时尚经典的对话,中心舞台区,一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高4.5M。 二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。 三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果。,贵宾观礼区,一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵 安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。 二）观礼区备有专职司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。 三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席。,礼仪气氛区,传统锣鼓与高科技展示交相辉映,传统的威风锣鼓、白鸽放飞与高科技的户外电子屏交相辉映，拉开视觉和听觉空间，配合绚丽多彩的声光电宣传，使人置身其中流连忘返。,第二部分舞台亮点,时光流动、艺术交融、传承升华 等待我们的，会是怎样一个惊喜？,极具震撼的开场表演气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题。,1.开场表演现代艺术舞,2.领导致辞，启动仪式,招商银行领导层讲话： 一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策,3.香槟酒塔仪式,随着酒夜的流淌，一个新的时代开启了,4.御制国粹，梅乡戏韵,5.精彩魔术表演,6.中西合璧 西洋乐器+民歌独唱,活动整体流程,礼仪人员培训,礼仪数量：24人 工作位置：嘉宾引导，签到接待，观礼区服务，庆典礼仪服务。 人员标准：年轻女性 ，五官标准，亲和力强，气质佳，有较好的表达能力，身高1.68米1.7米之间 培训要素： 一）语言交流流畅大方，使用礼貌用语。 二）在遇到嘉宾有疑问时，可事先询问：“请问您有什么需要”等等。 三）礼仪人员应气质得体，处理事情稳妥，有解决现场突发问题的能力。,主持人培训,需求标准： 一男一女，要求稳重端庄，控场能力强，主持经验丰富，具备较高的业务素质和个人魅力。 前期沟通： 一）对活动背景、主题、环节熟悉了解。 二）活动现场流程确定。 三）串词对接，对舞美场地效果环境熟悉。 四）与银行广宣人员对接，完全领会宣传意图并在实际运作中完全展示。,活动媒体支持,泰州电视台 泰州电台 泰州广播电视报 凤城泰州网,后期工作内容,媒体发布稿件追踪 活动VIP相册制作 活动DVD影像制作 活动结束致答谢函,这将是一个高尚的聚会 一个尊荣的庆典 难忘只属于招商银行,开业庆典费用明细,12*8米舞台、12*4.5米背景、音响、15米拱门一座、空飘一对、现场气氛营造：8800.00元。 威风锣鼓（4组）、白鸽放飞（800只）、启动魔球、香槟塔：6500元。 舞台表演（4个节目）：3200元。 礼仪小姐（24名）：6000元. 其他需采购的物料：2500元。 综合报价合计：26000元（税前） 此外我们还将提供专业的节目主持人主持庆典；提供全方位多角度的跟踪报道，为庆典活动锦上添花。,整体媒体投放策略,为什么选择泰州广播电台？,泰州广播电台拥有新闻广播、交通广播和城市广播三套频率，有效信号覆盖1万平方公里以上，听众超千万，是长三角地区重要的区域性媒体之一，在苏中地区尤其在泰州地区有着重要的影响力，以新颖的形式和喜闻乐见的内容深为广大听众所青睐；其优势具体表现在： 1、“快”和同步性； 2、连线报道机动灵活； 3、双向互动，伴随性强； 4、千人成本低，到达率高； 5、网络音视频手段介入，从根本上弥补了传统广播的不足，不但可闻其声，更能见其人。,招商银行泰州分行电台投放方案（一）,根据客户类别和需求，我们推荐招商银行泰州分 行在泰州电台新闻频率和交通频率进行投放，广告形 式为20秒品牌广告，具体方案见下页。,招商银行泰州分行电台投放方案（二）,招商银行泰州分行电台投放服务承诺,1、