方正笔记本代言人传播运用.ppt

2007年8月5号,方正笔记本代言人传播及运用,提高方正笔记本品牌知名度 提升方正笔记本品牌美誉度 拉动方正科技品牌形象 改变原有中年人的品牌形象消费者认知 改变原有市场动作少的不利认知 利用代言人将方正品牌主张、个性形象化,代言人选用目的,提高方正笔记本品牌知名度 提升方正笔记本品牌美誉度 拉动方正科技品牌形象 改变原有中年人的品牌形象消费者认知 改变原有市场动作少的不利认知 利用代言人将方正品牌主张、个性形象化,自快男夺冠后人气飙升 淡定从容的性格备受好评 与方正科技具有高匹配度 年轻人的形象，受到年轻人追捧 07年最受关注的社会热点 经过努力成功的经历最好的诠释了方正笔记本的个性,目标符合,方正笔记本,陈楚生,坚持原创的精神 进取奋斗的品质 充满活力的职业 信赖健康的形象 靠技术取得成功,中国强大集团企业 正宗传统的中国IT 高科技的企业形象,内涵匹配,受众共享,与方正笔记本受众人群高度匹配，符合笔记本消费城市 歌迷受众主要以至岁为主 陈楚生淡定从容的性格也将受众延续到岁与岁岁两部分人群,性别分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了专辑后，受众比例将会调整到女性 和男性各50%，这也是一个长期发展相对稳定的比例。 分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。 文化分析：大学文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30%，初中及以下文化程度歌迷占10%。 职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。 消费分析：主动消费占70%，被动消费占30%。 区域分析：歌迷主要分布在全国北京、天津、深圳、海南、长沙、成都等一至三级城市,区域覆盖,歌迷已海南，广东，湖南，江苏分布最为集中，且最为狂热 其他地区也存在大量陈楚生歌迷会 歌迷主要集中在各个省市的省会及发达地区,陈楚生歌迷主要地区,代言目标符合 个性形象符合 目标人群符合 市场区域符合,形象价值 事业价值 歌迷价值 个性价值 媒体价值 公益价值 背景价值,年轻活力 原创音乐、发片、演唱会 目标消费者共享 淡定从容，值得信赖 媒体报道 公益形象 进取的经历,平面TVC应用 专题网站、MV植入，路演 定向消费者营销 塑造品牌个性 持续关注，热点支持 公益活动、公关 TVC,陈楚生七大价值,代言人在品牌认知的作用,媒体,消费者,经销商,陈楚生,方正笔记本品牌形象,音乐娱乐,公益,广告,促销,活动,公关,方正笔记本各线产品,科技品牌形象,目标消费者,代言人传播策略,目标受众的媒体接触习惯 代言人传播策略,年龄分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。 文化分析：大学文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。 职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。,18,2,28,陈楚生歌迷人群分布,35,方正笔记本主要人群,1,大学生人群,上班人群,陈楚生歌迷与方正笔记本受众分布：,后年轻人群,大学生日常生活形态,绝大多数大学生日常以上网（包含游戏）为主要活动，其次就是听音乐。 男生户外活动会以运动为主，女孩就会以逛街为主,大学生媒体接触圈,大学生接触有效信息渠道,全天上班族媒体接触,接触网络时间远远多于其他媒体,网络的日到达率是65%，周到达率达93%； 报纸的日到达率是53%，周到达率是86%； 杂志日到达率是 40%，周到达率是79%； 广播日到达率是35%，周到达率是53%； 电视日到达率28%，周到达率55%； 电影院日到达率2%，周到达率9%。,后受众媒体接触到达率,目标受众信息接收渠道 网络已经成为1828岁消费者第一媒体渠道 电视、杂志、户外及朋友推荐也起到重要作用,通过调查我们发现,根据目标人群生活形态 制定有效的传播策略,一条娱乐主线 两场重点活动 三种创新手段,立体传播策略 空中地面互动体验三位一体传播策略 围绕“激活原动力”主题，进行代言人传播活动 多种传统与创新传播模式相结合，制造持续市场热点,一条娱乐主线 两场重点活动 三种创新手段,“激活原动力” 娱乐营销主线,推广期,高潮期,延续期,代言人发布会 楚生作曲你填词,高校巡展与 陈楚生高校巡演结合 公益活动,促销与代言人相结合,TVC与平面制作,电视、户外、 网络、终端投放,户外媒体投放,陈楚生13高校巡演 与笔记本9高校巡展结合,两场重点活动,楚生作曲你填词,前期预热活动,高潮推广活动,陈楚生 娱乐主线+校园推广,在年轻消费中提高知名度 提升品牌形象 制造持续话题,TVC网络病毒式传播 MV广告植入 代言人结合,9高校巡展结合陈楚生巡演 概念笔记本发布会 公益活动 促销 蜂鸣式传播,网络“楚生作曲你填词”活动 POP现场体验 目标消费者定向营销,地面,空中,互动端,三种创新手段,空中传播,TVC病毒式创新传播 拍摄代言人积极进取的小电影式TVC 利用网络互动资源，由网友自动上传与下载 利用手机传播,空中媒体传播 MV产品植入式 网络媒体互动式 电视、户外、平面媒体投放 与代言人唱片、演艺工作结合、相关媒体报道,地面传播,蜂鸣式创新活动传播 利用五一、十一等黄金周期间 挑选年轻人集中地点 进行年轻人喜欢的音乐、涂鸦、街舞等创新活动传播,地面活动支持 方正笔记本9城高校巡展与代言人13城高校巡演结合 希望书库公益活动 概念笔记本限量发布 终端促销结合,互动端创新运用,目标消费群定向营销 结合代言人歌迷群体与笔记本受众群体 进行充满新意的顾客关系营销 针对目标消费群体与代言人歌迷进行重点促销,互动 网络活动“楚生作曲你填词” POP终端代言人联合促销,空中,病毒式TVC,高校巡展,终端互动,平面媒体,地面,代言人报道,户外路牌及车体投放,概念笔记本 报道,代言人发布会,公益报道,店头包装POP海报,消费者定向营销,楚生作曲你填词,互动,促销活动,限量版笔记本发布,希望书库公益活动,立体传播策略,蜂鸣式传播,创新媒体投放,代言人传播运用,TVC运用示意 元素运用示意 平面运用示意,病毒式TVC运用示意,韩国kiss MV因为是女子示意图,拍摄以陈楚生积极进取立志经历为背景的小电影 联合方正笔记本进取向上品牌个性 TVC情节感人，能够在消费群体引起话题，便于主动传播 植入方正笔记本产品,元素运用示意,代言人形象元素 拍摄代言人形象，结合相关节日、活动、促销等进行形象延展 创新生活N ICON运用 (创新生活N) 将“创新生活”进行设计，形成方正笔记本独有的ICON元素，运用在平面当中 红方块元素运用 将红方块延展，形成动感的，活力的，向上的视觉元素，运用到TVC与代言人后期平面运用中,代言人运用示意,代言人平面运用示意,创新生活N,两场重点活动,三种创新手段,代言人传播计划,以“激活原动力”为娱乐营销主线进行校园推广，与陈楚生高校行巡演相配合，形成社会高关注热点 市场公关活动相配合，形成持续关注热点，树立品牌形象 网络作为主要推广媒体，创新媒体为辅，迎合年轻消费者生活形态，贴近消费者,达到的市场效果,有效提高方正笔记本及方正科技品牌知名度，扩大影响力 一定程度的提高了产品形象的美誉度，受到消费者喜爱 初