博物馆开发创意策划方案.doc

wuhan university of technology专 业 课 程 作 业题 目： 襄阳博物馆开发创意策划方案 学 院 (系)： 艺术与设计学院 课 程 名 称： 文化遗产保护与设计 专 业 班 级 ： 艺硕132班 学 生 姓 名 ： 阳艳丽 胡丹丽 学 号 ： 1049721303384/1049721303383 任 课 教 师 ： 张黔老师 湖北襄阳历史名城襄阳市地处湖北省西北部，河南省西南方，居长江支流汉江的中游，秦岭大巴山余脉。襄樊已有2800多年的建城史，华夏第一古城池保存完好，襄樊拥有丰富的人文资源和自然景观。这里是中华民族的始祖炎帝神农氏和东汉汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。文化上，襄樊南北文化文汇的特点更为显著。上古北方的中原文化和南方楚文化在这里汇合交流，正是“经市闹兼秦楚俗，画疆雄踞汉襄流”。中国民间文艺家协会于2009年3月31日作出决定，命名襄樊市为“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”。4月7日，襄樊市政府新闻办公室召开新闻发布会宣布这一喜讯。2006年底，襄樊市启动申报“中国三国文化之乡”的工作；2007年1月，被命名为“湖北省三国文化之乡”；2008年11月，向中国民间文艺家协会申请设立“中国三国文化研究基地”，并建议将该基地设在襄樊学院。2009年3月9日至12日，中国民间文艺家协会组织专家考察组对襄樊市申报“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”项目进行实地考察，认为襄樊市有丰富的三国历史文化遗存和深厚的三国民间文化积淀，城市本身就是一座三国文化博物馆，民众有较强的传承三国文化的自觉意识。襄樊市是继河北涿州市和河南许昌市之后，第三个被命名为“中国三国文化之乡”的城市。“中国三国文化研究基地”则是全国第一个。襄阳博物馆开发创意策划方案前言：襄阳博物馆区位于襄城区岘首山对面的凤凰山冲，建筑面积为3万平方米，是襄阳市规划建设中历史文物与古建筑保护的重点项目。本项目是以规划襄阳博物馆为中心，并发展相关的旅游项目和路线，致力于开发一个人文历史的旅游景点。襄阳市博物馆区的规划建设，不仅饱含历史文化内涵，而且与现代时尚和时代发展的需要相结合。博物馆区的建设，更为民俗文化商旅体验、休闲娱乐餐饮消费和品味历史文化，搭建了一个良好的平台，也为众多的投资经营者提供了潜力无穷的发展机会。本项目就是开发和规划襄阳博物馆的旅游景点，首先从博物馆的资源入手，阐述选题意义，以及论证课题价值。同时，简要说明开发博物馆的商机和策略，并重点突出设想的独创性。以及，对市场风险做出一定的推测，明确现有的技术基础，预计项目所需的资金。目录：一、襄阳博物馆资源分析二、开发襄阳博物馆的意义和价值三、机会分析四、构思设想五、风险估计一、襄阳博物馆的资源分析 二、襄阳开发发展战略（1）确定战略，整合资源。襄阳从高起点确定“一城两文化”的旅游发展大格局。围绕旅游发展目标，襄阳市委市政府着力实施“四城四园四区两线一廊”工程，突出九大旅游重点项目建设。“四城”即襄阳古城、唐城、汉城、三国文化城。“四区”即三国文化旅游区、大荆山生态旅游区、都市文化休闲旅游区和汉江风光旅游区。“两线”即两条文化旅游精品线路。“一廊”即建设“汉江百里人文景观廊道”。（2）规划先行、放眼长远。成事者，谋而后动、思而后行。襄阳清醒地认识到在经济发展、项目建设、生态及文物保护等重大问题上，任何一点草率和疏忽，都可能造成难以挽回的损失。在上述问题上坚持规划先行，按照全国优秀旅游城市的标准把市区当成景区来规划建设，委托湖北大学旅游发展研究院编制襄阳市旅游产业规划（20142023）。高起点、高水平的规划为襄阳旅游的未来发展提供了科学依据和参照坐标。因此，集合人文历史、交通经济、楚文化特色和自然景观的襄阳博物馆，是一个很有潜力的景点开发项目。正是由于博物馆拥有这些特殊的资源，它才存在开发的意义。三、 开发襄阳博物馆的意义和价值2003年，湖北省委、省政府提出“一主两副”战略，即以武汉为全省主中心城市，宜昌、襄阳为省域副中心城市，以期实现跨越发展，加快构建促进中部地区崛起的重要战略支点。襄阳牢牢把握住这一重大发展机遇，以建设“产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳”为战略目标，以开放引领、创新驱动、创优环境抢占“黄金十年”先机，以经济发展的跨越和城市功能的跃升确立“两个中心”地位。在“两个中心，四个襄阳”的整体发展框架下，襄阳以极具政治高度和市场智慧的经营理念创新、产业发展创新、融资模式创新，不断完善襄阳旅游总体规划、推进旅游硬件设施建设和服务管理、优化襄阳旅游品牌营销，将自身得天独厚的历史文化资源发挥到极致，最终实现对襄阳旅游的整体提升。然而，博物馆区存在种种设计的问题，例如景观设计的问题、景点内容的开发问题、景区的功能设置等等。因此，选择襄阳博物馆的文物开发，可以让博物馆在满足自身的存在的意义上，最大化地引起人们的兴趣，使襄阳历史文化得到进一步扩展。博物馆的设计是国家的重点工程。作为襄阳文化继往开来的闪光点，襄阳博物馆担任着一个重要的任务。虽然现在，市政府已经把襄阳博物馆打造成中国第一个开放式博物馆。但是，做好襄阳博物馆的开发和邻近区域发展的策划仍存在各种各样的问题。这很需要一个整体完善的开发方案。现在，博物馆里明显的还有很多可以改进的地方。想让一个博物馆活出它自己的气息，但又能得到人们的关注，我们就应该策划构思一个更合人意的博物馆发展方向。四、开发机会（一）市政府重点建设项目湖北襄阳博物馆是襄阳市规划建设中历史文物与古建筑保护的重点项目。对襄阳博物馆的建设，市政府投入大量资金，重点建设，以打造襄阳历史文明。因此，开发博物馆的旅游景点，就成为必不可少的工序。（二）人文历史资源丰富，自然资源得天独厚襄阳是一座有着2800多年建城史的文化名城。古襄阳城有全国最宽的护城河，并且依山临水风景优美，被誉为华夏第一城池。作为历史文化名城，襄阳应向世人展现多元且丰富多彩的城市文化魅力。特别是改革开放以来，城市建设和经济实力呈现出突飞猛进的发展，在国内外都颇具影响力，先后被国家授予中国历史文化名城、旅游文化名城、书法名城和中国魅力城市等光荣称号。然而在产业不断强盛、都市日渐繁荣的同时，襄阳对深厚历史文化资源的发掘和展现还不够，襄阳的地方文化特色仍不够突出，城市文化形象也不够丰满。地方文化不仅是一个城市的特色，更是一个城市的灵魂和可持续发展的不竭动力。（三）交通方便（四）发展襄阳文化的需要湖北省襄阳市城区内邓城古城址，是2006年国务院公布的第六批全国重点文物保护单位。多年以来，这一重要文化遗产的保护与开发利用及其周围环境整治，一直文物考古界的殷切期盼。以修建博物馆的形式整合襄阳的自然山水和历史文化资源，不仅使这些资源得到视觉化、大众化和长久化地呈现，而且能起到丰富襄阳旅游资源，提升城市文化意境的美妙作用。因此，摸清襄阳自然山水和历史文化资源的“家底”，就是首当其冲的任务。五、构思设想襄阳博物馆的开发应该以历史文物以及传统戏剧为主，突出襄阳文化和历史。初步设想是把开放式博物馆分成三个方面去开发：历史文物展区，传统戏剧区和游客互动场地。（一） 历史文物展区襄阳的古城文化积淀深厚、内涵丰富、特色鲜明，在中国古城文化中具有独特性和代表性。拥有丰富的人文资源和自然景观。这里是中华民族的始祖炎帝神农氏和东汉汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。襄樊既是群雄逐鹿的古战场，也是历史文人骚客荟萃之地，孕育了楚国诗人宋玉、战国时期政治家伍子胥，唐代诗人杜审言、孟浩然、张继和宋代书画家米芾等文人名士，留下了诗仙李白、诗圣杜甫等历史贤达雅士的足迹和传颂千古的诗章。楚国历史800多年，在荆襄地区经历了两个重要的发展阶段，长达500多年。留下了丰富的物质文化遗产。在历史文化展区这块主要是中分的展示襄阳地区的历史文物，襄阳地区的诗词历史，襄阳地区的历史风貌，（二） 传统戏剧区襄阳共有6个项目被国务院列入国家级非物质文化遗产名录，18个项目被省人民政府列入省级非物质文化遗产名录。其中，我市有1人被文化部确定为国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，10人被省文化厅确定为省级非物质文化遗产项目代表性传承人。旅游中心区的初步设想是，它不仅饱含历史文化内涵，而且与现代时尚和时代发展的需要相结合，规划了花鼓戏表演区，民间音乐演奏曲，民间手工展示区。打破了传统的博物馆功能布局的方式，这样使游客在参观文物的同时还可以领略到襄阳的地域特色戏剧，满足视觉盛宴的同时还可感受到一场盛大的听觉盛宴。通过这样的一个形式打造一个综合性的博物馆，可以吸引更多的游客前来参观，一方面将襄阳的物质文化以及非物质文化保存的更加完好，带动了地区的精神文化建设，同时吸引更多的游客有可以带动当地经济的发展。（三） 参观互动区借鉴中外博物馆经验，襄阳博物馆将更多地推出一些与参观者互动的内容，增强趣味性和吸引力，减少参观文物的“枯燥感”。襄阳博物馆将建襄阳动漫体验区，通过动漫有趣的形式来展示襄阳文化的魅力，开设“手机襄阳”蓝牙下载功能，将襄阳著名历史人物的卡通形象和襄阳的历史故事等内容发送到手机上，孩子们将来还可以现场进行拓片，领略历史文化的魅力。襄阳博物馆也将通过模拟考古、现场制陶器等活动开展互动。襄阳博物馆在未来的规划中，将增加楚文化展示中心，将历代的服饰、玉器演变制作过程进行展示，游客可以进行模拟考古、文物修复等活动。六、风险估计（一）与政府合作风险由于襄阳博物馆属于襄阳市政府重点建设的项目，只是现在只有雏形没有实质内容。策划组通过实地考察，发现博物馆内只有空置的建筑群，没有任何商铺，或者规模式的展厅。因此，本策划组一致认为规划和开发襄阳城博物馆是势在必行的。但必须正确处理好与政府的关系。（二）人流今天，小谷围的这条古村庄在争议中不断调整生存之道，开业后运营成功，现在是集观光、休闲、娱乐、住宿、餐饮、购物，体验岭南乡土风情和岭南民俗文化的旅游景区。岭南印象园中富有特色的街巷、宗祠、民居和店铺等，充分展现了岭南传统文化的精华。景区突出原生的岭南文化和乡土景观，复原岭南民间繁荣生活场景，适应蓬勃发展的大城市周边旅游日益生活化的趋势，满足现代都市居民不断增长的文化溯源、访古寻幽、复归田园的旅游需求，将成为以岭南建筑完整、民间文化深厚、田园乡村风情浓郁，融文化溯源、旅游观光、乡村度假、休闲娱乐等功能为一体的文化旅游大观园。成为现代人了解岭南古文化的窗口，岭南人回味溯源本土文化的沃土，外地人短时间了解岭南文化的课堂，满足了广大游客一天了解岭南民间千年古文化的心愿。岭南印象园将成为以文化旅游为旅游业发展新趋势的认识为导向，以现代旅游强调差异化与参与性的认识为基础，将休闲度假元素与文化旅游内核完美结合，启动整个广州大学城旅游板块，打造广州旅游的又一张王牌。对其资源特色的科学保护和合理开发利用，既实现了岭南文化研究和欣赏价值，又能满足现代城市居民寻求回归自然和众多广府人家心灵回归的需求。同时，也是一座将岭南非物质文化遗产和普通大众的日常生活联系起来的桥梁，有助于岭南非物质文化的保护和传承，其开发前景十分广阔。ps:襄阳的物质文化遗产襄阳文物介绍 战国镶嵌龙纹铜敦五彩缠枝花卉象鼻双耳尊竖幅空心画像砖 色耀襄阳雕龙碑遗址彩陶盆1992年枣阳雕龙碑遗址出土。是我国20世纪重大考古发现之一。其建筑与彩陶被专家称为“绝世奇观”。我们对其赏析将从以下几个方面把握。从整体上看器形饱满、均衡对称，从造型上看结构严谨、比例均衡，从纹样上看图形优美、布局合理，从颜色上看色彩协调、描绘细腻。襄阳雕龙碑几何纹彩陶罐应该说是我国早期文化类型中重要的美术作品，是彩陶绘画技术发展到成熟时期的标志，其图案结构和装饰风格的方法和手段我们今天仍然在沿用。5、研山铭研山铭是我国重要的国宝文物之一，属于北京故宫博物院镇馆之宝。研山铭体现了米芾出类拔萃的高超书法艺术。全篇仅39字，采用常人难以驾驭的书法手卷形式，却字字珠玑，在看似字字独立、行行分列中透出全篇浑然一体的有机整体性。其用笔看似轻巧，却如太极推手，笔力深厚，运笔精准。苏轼评价米芾书法作品说“樯阵马、沉着痛风快”。黄庭坚评价米芾书法“快剑斫阵，强弩射千里，所当穿彻，书家笔势，亦穷于此”。宋高宗赵构评米芾书法“如乘骏马、进退裕如、不烦鞭勒、无不当人意”。朱熹评米芾书法“以天马脱衔，追风逐电，虽不可以范以驰驱之节，要自不妨痛快”。赵子昂评米芾书法“犹如龙跃渊，骏马得御”。这些评价均可从研山铭中一睹风采。6、五彩缠枝花卉象鼻双耳尊，整体地看，作品线条工整严谨，纯熟准确，注重写实，追求大红大绿，其敷色讲究一丝不苟，与前期五彩自由奔放、粗犷酣畅的风格形成鲜明的对比。设色规律从总体上是符合题材需要的，很好地遵循了随类赋彩、单线平涂和间色原理，同时又体现色彩的象征意义，形成了色彩上的冷暖、色相、色彩明度的对比效果，各色之间的区别清楚醒目，形象更加突出且装饰味更浓。7、春山瑞雪图表现的是云雾中的山色。画的上半部，大片的云雾已经遮住了山脚，突兀的山峰在云雾的烘托下显得生动而有灵气，呈现着典型的江南风貌。运笔讲究自然天成，充分使用点染方法，追求笔墨趣味。全图气势开阔，构图与造型的重心不在山水景象的写实性描画，而是重在表现山水云烟气象，突出表现自然山水的内在气势及其意蕴，改写了过去青绿山水画和水墨山水画的基本套路，彰显了人文写意山水画的技术进路与审美风尚。8、襄樊名人抗日将军张自忠建都襄阳的“闯王”李自成收复襄阳等六郡的抗金名将岳飞唐宋“八大家”之一欧阳修千古名相诸葛亮水镜先生司马徽辛亥革命义士杨洪胜9、襄阳古城城墙全长7331米，是全国保存较完整的古城墙之一，自古有“铁打的襄阳”之美誉。2001年，襄阳古城被公布为全国重点文物保护单位。 与国内现存的古城相比，襄阳古城有我国最宽的护城河；以汉江作为北护城河，体现了师法自然的营造法式；护城河水由城西南襄河注入，由城东北排放入汉江，体现了古人顺应自然的哲学观念；大北门和长门两座城门直通汉江，城门就是码头，能保证由水路向城内提供后勤补给，是古代城防的绝妙创举；东、南、西三座城楼的护城河中有3个堡寨，解决了护城河宽阔与交通的矛盾，同时增强了军事防御功能襄阳非物质文化遗产：襄阳的非物质文化遗产：襄樊市入选的物质文化遗产是：保康县的民间文学黑暗传，保康、南漳县的民间音乐沮水巫音，南漳县的民间音乐薅草锣鼓，老河口市的民间音乐老河口丝弦，宜城市的民间舞蹈赶象，南