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文档简介

公共关系策划书,公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。,项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。,第一部分：市场状况与形象分析 比较详尽地介绍选定组织的基本状况和公共关系调查分析的结论，主要是通过搜集的信息分析组织的公共关系状态；即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。,第二部分：目标体系 比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括组织在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。,第三部分：创意说明 主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物。,第四部分：媒体策略 主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式。,第五部分：活动方案 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面： 1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。 2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案。,第六部分：公共关系预算方案（考试过程不需要） 主要介绍公共关系预算表。 第八部分：效果展望 简明介绍公共关系活动的理想化效果。,1、城市形象建设泰安、济南 2、企业形象宣传泰安岱银集团、泰山玻纤、泰和集团、泰安鼎新集团、泰安宏康集团、泰安生力源集团、泰安交运集团、泰开集团、泰山石膏、泰山啤酒 3、品牌传播：亚奥特、天地爽、泰山原浆、雷诺服饰 4、社会性组织形象塑造：医院、学校、红十字会,1、策划书内容应做到主题明确，逻辑清晰，结构严谨，叙述流畅，理论联系实际，要有一定的创新性。 2、在形式上
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