2010年9月金沙源分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告-重庆.ppt

2010 年度媒体广告投放效果评估 金沙源淡竹叶饮料 分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告,致:四川金沙源食品有限公司 调研执行日期:2010年9月,2,广告到达状况 媒体贡献状况 品牌发展及广告对其的影响,a套：4. 5-10.3,火锅篇 15”/5”ab版；竹林篇，a套；15”，30次/天,20-50岁，个人月收入2000+,电视，公交站牌，报刊亭，公交液晶电视,重庆 调研时间: 2010年9月29日-30日,广告片版本和投放规格,广告投放时期,目标消费群,同期投放媒体,调研执行城市和执行时间,本次调研目的简述,项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告投放状况,项目背景_金沙源淡竹叶饮料广告截图,3,火锅篇15”/5”ab版,竹林篇15”,在楼宇门口随机拦截访问。,本次调研100样本/城市 实际共完成105样本,从目前分众楼宇液晶电视在每个调研城市楼宇内安装有液晶电视并有投放金沙源淡竹叶饮料广告的所有楼宇中随机抽取5个楼宇。,项目背景_调研方法描述,本市常住居民 不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，饮料或其他相关行业) 过去半年没有参加过任何形式市场研究活动 20-50的楼内上班者 个人月收入：2000元及以上,被 访 者 条 件,5,广告投放后 产生的影响,广告创 意分析,广告到 达状况,1,楼宇液晶电视 广告投放效果,楼内液晶电视广告到达状况,出示广告版前，38%的被访者表示在楼内液晶电视上看过金沙源淡竹叶饮料的广告；出示广告版后，任意一个版本的广告到达率达到了71%。,6,备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在楼宇液晶电视媒体上看过或听过该品牌的广告。,样本量：所有被访者 n=105,同期投其它户外媒体广告到达状况_出示广告版前,楼内液晶电视所覆盖到的人群也同时从其它媒体看到金沙源淡竹叶饮料的广告，其中报刊亭的贡献率较高。,7,样本量：所有被访者 n=105,备注2：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。,备注1：指该品牌在投放楼宇液晶电视时，同时投放的其它媒体有多少人看过或听过它的广告。,8,广告投放后 产生的影响,广告创 意分析,广告到 达状况,楼宇液晶电视 广告投放效果,1,样本量：出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=51,从目标受众对广告的内容回忆来看，画面和字幕的提及率较高；此外，画外音“金沙源淡竹叶饮料”也给目标受众留下了较为深刻的印象，广告对品牌有了一定的宣传。,9,金沙源淡竹叶饮料广告内容回忆_出示广告版前,从广告的信息传达来看，广告诉求“新产品”，“去油腻”得到了较好的传达。,10,金沙源淡竹叶饮料广告信息传达_出示广告版前,样本量：出示广告版前声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者n=51,目标受众对广告的整体喜好度,被访者对火锅篇喜好度较高。,11,样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45,top2(非常喜欢+喜欢)= 93% 71%,广告与受众的贴近度,广告本身的独特性,广告对品牌的帮助,除独特性和娱乐性外，这几个广告在其他方面受到了大部分目标受众的认可。,12,目标受众对广告的评价,样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45,13,广告投放后 产生的影响,广告创 意分析,广告到 达状况,楼宇液晶电视 广告投放效果,1,广告对品牌认知的影响,对比看过广告和没看过广告的人群，我们发现看过广告的被访者比没看过广告的被访者在金沙源淡竹叶饮料认知度上有一定提升。,14,样本量： 看过任意一个广告的被访者n=65 没有看过广告的被访者n=40,广告对品牌印象的影响,49%以上的被访者表示看了广告后对“金沙源”有了更好的印象。,15,样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45,广告对金沙源淡竹叶饮料购买意向的影响,广告投放后，50%以上的被访者表示这个广告增加了他们购买金沙源淡竹叶饮料的意向。,16,样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 55 45,17,附 录,2,18,品牌发展状况,备注：该部分反映了广告投放期间在楼宇液晶电视媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况，与整体市场的品牌发展状况略有区别，数据仅供参考。,目标受众中金沙源淡竹叶饮料品牌发展状况,在目标受众中，有79%的受众表示知道或听说过金沙源淡竹叶。,19,样本量：