2010广汽丰田美兰湖试驾体验活动.ppt

汉兰达 凯美瑞唯我尊享,2010 广汽丰田美兰湖试驾体验活动,目录,一、活动概述 二、场地推荐 三、活动规划 四、活动执行 五、工作事宜,一、活动概述,活动时间及地点: 活动地点: 宝山美兰湖万科琥珀郡园 活动时间: 9月4日 活动组织: 上海易众广告有限公司 活动配合: 广汽丰田上海8家4s店、万科集团 活动对象: 广丰意向用户及亲友 市场意向购车用户（共计40组）,第二部分：场地推荐 宝山美兰湖万科琥珀郡园,二、场地推荐,1.宝山美兰湖,美兰湖是一个巨大的人工湖，面积约有300亩，水质挺不错的。湖上有游船，湖边有会议中心，有北欧风情街。紧邻的北欧新镇，给人一种闲适感。新人们瞄准这块地方，使之一跃而成最近流行的婚纱外景地。闲暇时过来逛逛也不错，人不多，很安静。,二、场地推荐,万科琥珀郡园 本次活动室内活动举办场地,场地试驾区域,道路试驾区,地面道路,万科琥珀郡园,场地试驾,道路试驾区,道路试驾区,万科琥珀郡园,（休息区、看房）,二、场地推荐,u型弯,百米加速,弧型弯,颠簸路段,百米加速 长约135米,u型弯,u型弯,弧型弯,u型弯,颠簸路段 长约30米,第三部分：活动规划 活动内容规划 活动流程规划 试驾规划,三、活动规划,全天时间安排,三、活动规划,2.活动内容规划,根据活动地点和展车位置将活动内容分为,场内活动,场外活动,1.来宾签到 2.信息咨询 3.参观和体验展车 4.试驾登记 5.试驾培训介绍 6.餐饮休息 7.活动,1.试驾 2.看房,三、活动规划,场内活动 1.签到区 签到+区域划分贴标 2.参观 参观与体验展车 3.试驾登记 需要试驾人群前往试驾登记处登记,领取试驾号 4.互动体验 可在餐饮区休息用餐、休息或观看广汽丰田广告或电影 场外活动 1.试驾 试驾期间:儿童可由工作人员带往儿童安全区活动 2.户外活动 由专业销售陪同参观琥珀郡园 回到场内 1.现场抽奖活动,并领取奖品 活动结束,3、活动流程规划,三、活动规划,4.试驾规划,1.试驾路线: 通过地方踩点拟订试驾路线;如遇封闭区域,在其中划分出试驾路线进行试驾 2. 区域布置: 沿试驾路线周遍布置指示标志 3.试驾项目: 为了体现广汽丰田车系的高性能,我们建议通过采用一些比较能突显特点的试驾项目,比如:百米加速、颠簸路段、u型弯、弧型弯、4个项目 4.试驾时段: 下午13:00到下午16:00 5.每人试驾时间: 每人每次试驾控制在10分钟左右; 6.每人试驾次数: 每位来宾可以按照试驾路线对1款车进行试驾；,第四部分：活动执行 场内执行 场外执行,四、活动执行,1:签到收集客户资料信息 a. 嘉宾到达后,由欢迎人员引入签到台 b. 在签到台填写来宾信息卡 c. 写完后,由工作人员随即分配各家4s店;,2:纪念品 试驾活动结束后，对于做完试驾问卷调查的来宾均赠送1份礼品； 活动游戏环节及抽奖环节分别准备个别大奖奖励给获奖嘉宾,四、活动执行,2.来宾信息卡,来宾信息卡 编号:_ 姓名:_ 性别:_ 驾龄:_ 固定电话/手机:_ 联系地址:_ email:_,四、活动执行,签到环节图示,活动时间: 12:0017:00,来宾签到 （接待时间: 12:0012:30）,填写个人信息卡,由签到人员随机分给各4s店用不同颜色的贴予以区分,家属、亲友,试驾,参加试乘试驾的来宾填写安全协议书、发放试驾序号,由工作人员引至游戏区或休息区,四、活动执行,3.展车零距离,1.现场安排技术人员对瞻车进行讲解 2.嘉宾可在车内体验展车,四、活动执行,4.嘉宾、亲属休息区,布置：半开放式空间 人员：配备1名工作人员 活动：1.安排休息区、茶歇 2.安排游艺(可向游艺租赁公司借),四、活动执行,5.随机抽奖、游戏获奖,百分百随机抽奖： 试驾活动结束后，来宾返回场内，根据到场时领到的号码牌参加随机的幸运抽奖活动， 安排1份最大奖项。抽完为止。 领取礼品或奖品： 抽完奖后，现场领取奖品，拍照，活动结束。,四、活动执行,7.试驾登记区,试驾安排: 1.现场试驾根据7家4s店分组安排试驾 2.每一轮试驾由3名嘉宾组成,当每轮3名试驾嘉宾准备就绪即开始安排试驾活动。 3. 为了不让试驾嘉宾等候时间过长,每1个小时为1个结点由工作人员通知第2轮试驾嘉宾。,试驾通知: 1.场内工作人员及时寻找与提醒试驾; 2.参与试驾的人员前往试驾准备区,等候试驾;,四、活动执行,试驾环节图示,试驾时间: 13:0016:00,试乘试驾,进入休息区等待、观赏展车； 试乘试驾：根据工作人员广播内的试驾卡号的叫号前往发车点等候；,来宾上车后必须向陪驾人员出示本人驾照及试驾协议，陪驾人员核对完毕后方可进行试驾；,试乘试驾体验结束后回到休息区填写问卷调查表；,四、活动执行,互动游戏,互动项目一：空间大体验 目的：汉兰达的大空间 内容：现场邀约20名来宾，分开两组进行pk 看那组在最短的时间内10位组员同时坐进车 内，即获得胜利,四、活动执行,互动游戏,互动项目二：车内寻“宝” 目的：体验汉兰达内部大空间及人性化的储物空间 内容：现场准备两部展车，并将消费者分为两组进行pk，事先将写有“属于你的幸福”的字条分别藏在车内六个不同的地方，最先完整找到字条的组获胜,四、活动执行,互动游戏,互动项目三：堆“积木” 目的：体验汉兰达内部大空间及人性化的储物空间 内容：现场准备两部展车，并将消费者分为两组进行pk，将现场准备的“木箱”堆放入车内，在规定时间内堆放木箱数量多的那组获胜。,第五部分：广丰配合工作事宜 人员安排 活动用车 陪驾人员服务细则,五、工作事宜,1.经销商人员分配表,五、工作事宜,2.活动用车,五、工作事宜