2011吉利战略转型年度整体传播策划案.ppt

吉利战略转型 年度整体传播策划案,第一组成员 屈岚 魏元霞 甘逸丽 覃颖高 陈俊团 杨丰玮,吉利战略转型 年度整体传播策划案,2011,第十二个五年规划开启,教改“重装上阵” 试点全面铺开,机遇与挑战并存,“蓝图”既定， “纸面”落实,一 、主题 人才反哺力破土，企业办学利千秋。 二、 目标 将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象,浙江吉利控股集团 1、1997年成立，是去年中国十大汽车销售厂商之一，连续7年中国企业500强。汽车领域被认为是中国汽车工业过去50年来发展最快，成长最好的一个企业。历史比较短只有20年，真正造汽车12年。 2、2007年实现战略转型，最开始造价格低、个子小的家用轿车，以低价品牌支撑点进入市场。2007市场升级，更高一级需求增强，实现了低价战略到技术先进。品质可靠。客户满意的战略转型。 3、普通老百姓吉利印象：大街上的小车，不好看，便宜，质量不好历史包袱 4、作为一个汽车企业新秀，吉利以“总体跟随，局部超越，重点突破，招贤纳士，合众连横，后来居上”作为企业发展目标。,三.背景分析,浙江吉利控股集团,5、以“安全、环保、节能，让世界充满吉利”为愿景，以“快乐人生 吉利相伴”为理念 6、企业成功最关键因素：人才，创新发展教育事业。10年前开始办学，吉利旗下5.6所大学，并在不断扩大。“吉利模式”企业办学校，学校出人才反过来为企业服务 7、去年12月份，吉利熊猫轿车吉利所有轿车做到4星的安全碰撞，其中中80%做到5星 8、公关传播需求品牌和我们具备的能力之间有差距，社会对吉利办学有质疑，需要做品牌公关传播来解决,答： 1、充分利用十二五以及教改契机，以吉利模式为切入点，建立吉利的品牌形象,2、从快乐文化认知、吉利理念、吉利盛事三个方面 分三个阶段进行2011年的吉利模式传播规划,问： 吉利如何搭上这辆列车，并在这一平台上展现自己？,建立期 1-4月,构建快乐文化,分三期进行 吉利品牌落地推广,推广期 5-8月,深耕期 9-12月,吉利理念的传扬,1品牌,3渠道,2产品,从网络到地面,从体育到商业,新品发布,订货会,订货会,汽车展,a、速度就是快乐”吉利环城行 b、“快乐视角”不是冠军是英雄 c、“吉利模式”成功论坛,“快乐符号”大搜寻 “快乐人生”-巡回画展 “快乐人生”-中国行,快乐主义的典范,“快乐风 中国盛典”,第一期 建立期,event1 快乐符号大搜寻 event2 联合国内外知名画家，结合网站获奖作品共同举办 “快乐人生”巡回画展 针对获奖作品中的中国名胜之地举办“快乐风-中国行”,从快乐的认识入手，以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种”快乐“现象,开辟“吉利，发现快乐”专题网站：发动参与者在国内外搜寻与生活相关的“快乐人生”的作品上传于专题网站，由网民公选心中的“快乐”,第一期 建立期的传播规划,1、对吉利汽车设计师进行专访 2、 与央视生活频道联合，做一期“快乐生活”专题 3 、选择时尚/大众消费/文化杂志做专题报道 4、互联网专题,第一期 建立期的时间规划,pr传播 配合快乐中国活动的新闻传播(新闻稿，专访，综述) 互联网传播,pr活动,“吉利，发现快乐”,挑选心中的“快乐”,“快乐中国”巡回画展,“快乐风，中国行”,新品发布,2011年1月,2月,3月,4月,第二期 推广期,event1 “速度就是快乐”吉利环城行 快乐是艰辛与执着后的汗水和喜悦 event2 “快乐视角”不是冠军是英雄 快乐是一种过程，它远胜于结果,第二期 推广期,event3 “吉利模式”成功论坛 将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结，将 “吉利模式”广为推广，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象；,和央视栏目合作，开智慧大讲堂“吉利模式成功论”，从企业的经营，人才的培养等入手谈到当今吉利成功的一些理念及方法,第二期推广期的传播规划,1、对吉利总裁进行专访 2、与央视经济频道联合，做一期“吉利模式成功论坛”专题，或对话栏目 3、选择财经/时尚/大众消费/文化杂志做专题报道 4、互联网专题,第二期 推广期的时间规划,pr传播 配合快乐中国活动的新闻传播(新闻稿，专访，综述) “快乐视角”互联网短片传播,pr活动,2011年5月,6月,7月,8月,“速度就是快乐”吉利环城行,“吉利模式”成功论坛,“快乐视角”-不是冠军是英雄,第三期 深耕期,快乐风中国盛典 构建榜样力量，形成快乐文化年度的盛典，体现吉利“快乐生活，吉利相伴”的核心价值,在9-12月期间，结合时尚媒体等共同举办针对不同行业评选本年度最能代表快乐主义的作品及时间等。,第三期 深耕期的传播规划,1、对“快乐风中国盛典”进行全国直播 2、对获奖进行深度报道 3、选择财经/时尚/大众消费/文化杂志做专题报道 4、互联网专题,第三期 深耕期的时间规划,pr传播 1、配合快