最新CCTV-12超值套装.ppt

我们的公司 与我们的资源,Our Company and Our Resources,CCTV优质资源代理 CCTV-12特级代理 北京今世广告有限公司,中央电视台2010年度优秀广告代理公司； 中央电视台2009年度优秀广告代理公司； 中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司； 第四届中国国际电视广告艺术节优秀广告创意奖； 中央电视台2008年度优秀广告代理公司； 中央电视台2007年度优秀广告代理公司； 中央电视台2006年度优秀广告代理公司； 中央电视台2003年度招标时段优秀代理公司； 中央电视台2003年度优秀代理公司。,公司荣誉,我们的团队,为客户提供优质的媒介服务,代理CCTV-12超级套装 最权威的电视法治媒体 唯一的国家级、专业性法治电视频道；,中国模特选拔大赛 凌驾于中国各类 模特大赛之上 具备独一无二的 高起点和影响力。 以全新概念 与公司合作， 打造跨界舞台， 旨在呈现一场中国模特盛会。,5,频道整体介绍,张越,阿果,元元,张绍刚,路一鸣,齐奇,徐郡,李晓辉,王筱磊,CCTV-社会与法频道是我国唯一的国家级权威法制专业电视媒体 社会与法频道的成立，是中央为了落实“依法治国”、“以德治国”的治国方略和创建“和谐社会”的目标而采取的重大举措。 频道以普及法律知识、弘扬道德正义与疏导大众心理为己任，传播主流价值观，广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题。 频道节目内容贴近生活，服务百姓，努力做到好看、有用，在全国观众中快速形成主流舆论，产生共鸣，从而提升频道影响力。 频道核心理念：“公民、公正、公益” ，成为企业提升品牌形象和展现社会责任感的权威平台。,2011年与2010年同期相比,因受2011年频道改版、栏目调整所影响，各大区域到达率有所变化。 华北、东北、西北依然保持强劲的增长趋势，华东地区基本持平,而华南、西南则略有下降,虽然西南地区比去年同期有所下降,但整体区域到达率达71%。,区域强势覆盖-增强品牌传播的渗透力,央视社会与法频道区域到达率同期对比,社会与法频道发展历程,Your Text,2009年,2008年,2004年,2011年,2004年12月28日， 社会与法频道由“西部频道”置换而来。,2008年12月29日，频道第一次改版，打造午间、晚间和法制电视剧三大主力时段。,2009年7月,频道二次改版，包装升级,节目调整。（原中国法治报道栏目转移至其他频道）,2011年4月18日,最大的一次改版, 增加了8档不同类型的新栏目，每天首播时间达8小时左右。,关注百姓身边故事，解决民众生活难题,锁定法治热点时事，传达权力部门声音,彰显公益服务理念，敢于担当社会责任,责任的频道,权威的频道,身边的频道,社会与法定位传递爱与责任,大胆创新，打造焕然一新的专业化品牌频道,添加标题,新的栏目,新的内容,新的手段,直播互动 以直播形态，与网络、各地广播等平台互动、现场连线为手段，调动观众参与积极性。,内容拓宽 锁定高端，着力于“专”与“深”，构筑专业、权威、高端的社会法治舆论阵地； 服务百姓，构建“援助、帮助、救助”三位一体的社会服务网络； 关注青少年，打造青少年喜爱的普法基地。,栏目优化 停播2档电视剧，推出8档新栏目，改进7档老栏目,法治类,社会 服务类,高端法治时事评论,班长对班长,三线贯穿 重点打造,大型法律服务公益 宣传平台,大型情感类直播 互动节目,改版后栏目结构,2011年，频道各栏目定位,高端权威公益的大型特别活动,3月两会我建议,4.26知识产权宣传周,慈善导航特别节目 世界禁毒日宣传周,12月 平安中国 年度十大检察官 12.4法治宣传日,12月平安中国晚会 12.4法治宣传日特别节目 年度十大检察官评选,6月 慈善导航 6.26 世界禁毒日,426世界知识产权保护 绿书签行动,1月 春暖人心,频道明显受25岁以上社会生活主流人群的青睐,数据来源：CSM，35城市，4+，09/2010年1-3月,已婚，拥有住房，25岁以上社会主流生活人群更集中，此类观众生活状态稳定，正是当今社会经济生活的主流群体, 消费力较强，是家庭消费的主要购买者及决策者。,大众化专业频道，观众收视覆盖广泛,法制类节目，观众最喜爱的节目类型之一,据调查，2010年，法制节目在观众经常收看的电视节目类型中高居前列，绝大部分观众表示喜欢法制节目 ；央视网首页，央视频道直播实时访问量排行CCTV-12持续数月排名第四；同时，CSM数据显示2010年法制类栏目忠实度较2009年上升5%左右， 这也正说明法治类电视节目巨大的市场空间。,04年改版至今 CCTV-12收视率逐年上扬 平均涨幅16%,数据来源：CTR 09年调查,社会与法频道，观众满意度已跃居第2位，仅次于CCTV-1,2009年下半年全国观众满意度调查显示：,央视各频道观众满意度对比,上星频道广告播出满意度对比,全国观众经常收看的电视节目（%）,2010年下半年，法治类节目在观众经常收看的电视节目类型中依然稳居第四位，再次超越观众最关注的天气预报节目，这说明法治类节目越来越受到受众的普遍喜欢。,2010年在最具吸引力的节目类型中，法制类节目观众忠实度稳步增长，紧跟综艺、新闻类节目，位居第四位，昭示了法制类节目良好的发展前景，说明观众遇到法治类节目的换台率较低，表现出良好的节目忠诚度，广告传播更具有效性。,不同节目类型观众平均忠实度对比,高喜好度、高忠诚度-广告到达率更高,数据来源：CNRS 2010.7-2010.12,频道地域收视呈现出“强势更强”的态势,(%),数据来源：CSM，35城市，4+，09/2010年1-3月,分地区来看，华北和西南地区到达率最高，超过70%；东北地区增长最快，涨幅78%；西北地区上涨33%。,频道行业客户-时长贡献率,充分满足客户四大不同广告目的需求，众多忠实客户的明智选择,注重频道风格与公益特性、品牌形象建立的高度匹配 蒙牛、伊利、南航、金嗓子、赖茅酒,高频次全天覆盖，高性价比价格实惠 中美史克、康师傅、 、绿箭、益达、高露洁、多乐士、桂龙、花红、颈复康、仁和、海昌隐形眼镜、郎酒,频道合作伙伴、独家特约等高端、稀缺资源彰显品牌实力，与竞争对手形成差异。 今世缘、奔腾电器、爱登堡、衡水、 红星,对二三级甚至四级市场拥有巨大影响力。 格力空调、希尼亚、长城汽车、 日利达太阳能、 京普太阳能、,质优价廉的 价值洼地,权威公信的 传播平台,高效稳定的 投资回报,效果显著的 通路影响,频道获得多位政府领导人的高度重视与肯定,频道收视稳定性强，改版后呈现逐步增长趋势,在2011年 4月18日改版开始，社会与法频道栏目编排全部打乱，推陈出新，正处于重新建立频道新形象的过渡期，受此影响，观众群体有部分流失，但是短暂的两周后，频道就焕发出强大的生命力，开始呈现上扬态势。 在中央电视台整体收视份额下降的时候，社会与法频道是逆势上升的，说明频道观众忠实度相当高。,频道收视稳定性强，目标观众忠诚度高，粘性强,从社会与法频道在世博期间各天走势来看，频道基本处于平稳走势状态，十一期间稍有下滑，随后走势逐步回升。,从社会与法频道在日本地震期间各天走势来看，在地震发生的第二天12日收视下降较明显，随后频道恢复