服装品牌策划10服六11刘梦芸.ppt

zero,课程名称：服装品牌策划,服装品牌策划,共感 20132014女装主题分析,科技的发展不断为人们带来新的感官刺激，得益于触控技术的发展与应用，视觉、触觉、听觉、嗅觉等感官体验在日常生活中越来越多地交织在一起，形成多维度、多体验的动感空间。对太空的不断探索和发现，与科技的发展交互作用，未来主义表现出更加深邃和简洁的特点，产生具有前瞻性的精简美感。 水蓝色、浅丁香色及水绿色等带有通透而微妙的变化，感性的浅粉色调散发清爽的气息，与纯净的浅白色相搭配，细腻而精准，有色金属感的影调令整组色彩更加清晰。 透明与透光织物、清新的塔夫绸、超轻质尼龙、光滑的弹性薄膜、运动羊毛织物，粘合式运动网眼与透孔织物、超细针距的针织、纸质府绸、塑胶感涂层、彩色金属光泽及波纹、精巧的小提花组织与色织结合、蜂窝结构与叠层网格、浮雕感立体压花、全息与镜像印花。,新物质 20132014女装主题 分析,可持续发展的声音在本季强调对“物质”的关注。在保持节制和放缓的理念基础上，更重视对身边“物质”的深入认知和珍视，通过不同的观察视角与手段发现和改变物质原有的形态和外观，赋予日常生活中熟悉的事物以新的功能与定义，从而产生“新物质”。 浅亚麻色、灰橄榄色与青灰色勾勒出静谧而自然的轮廓，模糊的肉桂色、日晒褐色及岩石灰带有舒缓与安全感，整组柔和质朴的色调被谷黄色、琥珀金等所调和，令人耳目一新。 质朴的亚麻或棉麻混纺织物，亚光或抛光棉布，彩色粒结丹宁，功能性丹宁，植物染色，不平整表面与皱缩处理，蜡光及金箔涂层，模糊格纹及混色效果，不均匀染色与局部漂白处理，渐变、浸染印花、风化外观。,交错 20132014女装主题分析,20世纪60年代的波普艺术，20世纪70年代的嬉皮士以及早期的迈阿密风情，不同时代与文化的艺术风格以全新的方式进行混杂和诠释，营造出包罗万象、富有装饰感的视觉效果。巴尔干地区悠久的历史文化与民俗艺术受到越来越多的关注，纯正的手工艺结合现代感的摩登元素，展现出无穷的魅力。 丰富而复古的装饰色调营造出欢快的氛围，温暖的赤褐色与雅致中性色完美的融合，饱和的玫红色与橘色、瓦蓝色打造出层次感的对比效果，深邃的紫色与偏紫深蓝色仍将延续。 轻薄粗花呢、棉质或棉毛混纺泡泡纱、马特拉、丝织物和织锦缎、花卉或抽象提花织物、热带花卉图案、醒目的色块混搭、涡旋式印花、复合民俗编织、迷彩图案、刺绣珠绣及蚀刻效果等。,对手品牌分析 名称：德诗（DECOSTER),德诗女装(Decoster) 是来自中国上海的女装品牌。德诗专为独立开放、时尚，成熟的都市女性创造。在表现东方的古朴内敛与西方的个性张扬时，又倡导着一种轻松而又认真的生活方式及态度。 德诗女装的定位于20-35岁的都市时尚女性。服装风格简约不失大气。款式一般为宽松舒适的H型为主，加以拼接、印染等方式。 为体现出东方的古朴内敛，德诗采用的面料一般以高档棉、麻、丝为主。,品牌概述,灵感来源： 万物的起源与灭亡一个是从零开始一个是以零结尾。 品牌理念： 为追求健康、简约、生活的都市时尚女性打造。东方元素与西式裁剪的结合。 风格定位： 简单清新、经典款式。 设计定位: 采用立体裁剪，运用拼接、褶皱、面料再造、印染、编织打造细节。面料采用高档雪纺及丝织品。,zero,市场定位： 市场定位于追求上乘生活品质的都市时尚女性。 受众群体: 20-35岁的都市时尚女性。 价格定位： 上衣：200-400元 裤子：300-500元 外套：600元以上 裙子：300-700元,zero,产品构架,zero,zero 2013-2014春夏色彩分析,纷乱而有序的饱和色与暗彩色凸显出主题的基调，活力与挑衅的亮粉色与冷静的灰色搭配充满奇异效果，精致诱人的粉蜡色与暗红色、明黄色传达出超越个性的魅力。,zero 2013-2014春夏面料,层叠飘逸的雪纺，双面针织或绸缎、迷幻印花及夸张的个性涂鸦