青岛啤酒啦啦队选拔计划太原赛区整合推广提案.ppt

青岛啤酒啦啦队选拔计划,太原赛区整合推广提案,九像,为客户创造更大价值！,新势力，新思维！,九象传媒，历经3年的发展,已经成为一家山西本土新兴的具有竞争力传媒公司，长期从事媒体购买、品牌服务。在媒体购买方面，.传媒与山西电视台、太原电视台在电视栏目代理、电视栏目运营拥有良好而深远的合作关系。同时，公司与省内的各大媒体，如山西日报、山西晚报、太原晚报、太原日报以及生活晨报建立了战略合作伙伴关系，2011年传媒仍将整合媒介资源，汇聚业界精英，打造福建本土最大、最强、最优的媒体投放平台。,丰富的媒体经营经历,电视台各大频道长期优良的合作基础!,同时,我们还与大势主流报媒广播媒体保持着长期密切的战略合作伙伴关系!,卓越的品牌服务能力,优秀的业务执行能力,执行原则,一致性 山西分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、vi等，都是继承青岛啤酒啦啦队选拔统一的标准。 精细化 基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活动更出彩。结合山西分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在山西地区年度精品化的一次营销活动。 整合性 充分整合青岛啤酒以及九象传媒的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。,核心推广目标,2011年山西地区年度最in的动感狂欢节 倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队山西分赛区活动打造成为一个山西地区大众的人人都可以参与的娱乐活动 充分利用青啤的品牌优势以及活动的元素，引发社会关注度和美誉度。 扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛重点市场上的强大的消费者情感联系。,“碰撞激情，成就梦想”,目标消费群体锁定,参赛族群：,18-22岁的在校大学生,关注族群：,山西各大高校大学生,2540岁左右的社会中坚,时尚青年、爱舞人士,目标消费群体分析,他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、轻松、随意的生活，渴望青春的认可； 他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点 ； 他们是nba世代，活动的dna深深的 印烙在成长历程中 ；,他们是运动世代，活动深深的 印烙在成长历程中 他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。,他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关乎青春的激情碰撞， 都有属于自己的梦想诠释。,18-22岁的在校大学生 时尚青年、爱舞人士,山西各大高校大学生 2540岁左右的社会中坚,几乎所有目标消费者,山西赛区活动亮点凸显,活动落地 活动落地以赛场为核心，整合九象传媒商家联盟资源，在山西激情碰撞,活动宣传 充分发挥九象的 媒体资源，立体、密集性的对活动进行包装推广。传播的覆盖面和有效达到率实现完美突破。,更多人关注！,更多人参与！,主流媒体担当一流赛事的推手 整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用山西省各大主流媒体（电视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度；后期延续传播，保持持续关注。 依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。 落地活动与媒体推广双翼齐飞,推广策略,我们构筑三大联盟确保传播及执行效果,高校网站联盟 知名网站联盟,联盟商家终端宣传 海报单页 户外宣传,【媒体联盟】,生活晨报,太晚报,山西卫视,太原,影视,公共,经济,交广 公交电视,【执行重点】,凸显三大亮点 利用我们的媒体资源组建最庞大的记者报道阵营； 联合各主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全面持续跟踪活动，进行统一通稿传播“赛事” 优化配置媒体资源，对活动进行系统推广； 以电视媒体为主打带动视听碰撞，以报媒与电波为辅助，弥补传播覆盖面缺口，通过网络病毒式推广实现活动特定族群的信息达到。 利用舆论导向重点引导“关注人群”的参与 制造话题、诱发关注点，进行“非常”营销是本次活动执行的关键所在,【执行联盟】,优秀的节目制作班底,专业的活动落地执行团队,强大的策划包装组,【执行重点1】,针对此次活动，我司特别从山西电视台临时抽取电视节目制作精英骨干，组成青啤啦啦队选拔山西赛区电视节目制作特别团队，从活动现场录播以及后期的电视节目制作等方面，都呈现山西地区最高水准，这是其他机构所无法比拟的优势。,山西地区最高水准的电视节目制作专项服务团队,电视,专业后期制作,最优主持人推荐,【执行重点2】,汇聚太原市最优秀的执行团队，实现活动把控,2008煤博会、2009婚博会、2011马拉松比赛以及其他丰富的高规格会展执行经验，我们所提供的落地活动执行团队汇聚了太原市一流的活动执行人才。丰富的执行经验、优秀的职能部门公关能力以及强大的人力资源，为青岛啤酒啦啦队山西赛区选拔赛的活动执行更加稳妥、流畅以及完美。,【执行重点3】,强大的策划包装组，从新闻包装、活动包装以及话题制作，多元化、多角度保证赛事的有效、高效推广,将近十人的策划、文案服务团队全程服务,话题制造策划、文案撰写、执行细案规范化、科学化、流程化。,【商家联盟】,活动宣传配合（滚频、x展架、海报、横幅）；食宿赞助！,活动宣传配合（x展架、海报、横幅）；选手提供。,活动宣传配合（x展架、海报、横幅）；比赛场所合作提供！,【商家联盟】,执行重点 最大限度的利用商家资源： 整合合作商家终端宣传资源、商家卖场的地段； 最大范围的商业大赛双赢： 合作商家会员资源以大赛名义对会员信息群发、礼品赞助等配套手段。,【高校资源】,各大高校海报大规模张贴 公告栏 宿舍周边 校园回廊 各大高校宣传单页派送 深入宿舍 定点派送 特殊途径派送（如邮箱） 校园广播定点宣传,我们曾经执行过,策略实施评委组织,评判长：邀请全国权威、我省最杰出的国际级健身操裁判长： 专业评审：太原市体育局： 国家健美操裁判： 山西大学体育系教授：,策略实施4拟定场地核定与审批,策略实施-整体活动出口,在此次啦啦队选拔的过程中 媒体曝光必然是持续的、多频率的，这将给此次活动的参赛者一个一举成名的 机会 分赛区决赛评选出的优胜选手都机会接受专业培训，在这里对胜出的参与者给于盛大、庄重的颁奖荣誉； 整个比赛活动过程中，积极配合的机构与学习哦将有机会获赠相关奖励。(拍摄 现场时可以先期拍摄机构或者学校介绍部分，给与机构或学校更多的宣传。）,宣传策略之阶段划分,预热阶段,活动阶段,后续阶段,终端宣传 销售终端pop布置 联盟商家终端pop布置 高校宣传布置,线上传播 通过比赛现场的展现，通利用各种方式持续宣传青岛啤酒啦啦队选拔以及其他相关的活动花絮 通过活动花絮展映，电视、报纸适时追踪、新闻以及报纸软文等方式，配合以网络等方式持续宣传，保持活动热度 活动执行 各地市商业广场活动 选手展示 互动活动 最终总决赛 终端宣传 销售终端pop布置 联盟商家终端pop布置 高校宣传布置,线上传播 启动发布 报纸、tv 、电 波、网络等媒体， 完成立体传播,线上传播 对决赛强优胜选手以及与对青岛啤酒品牌的持续宣传； 终端宣传 -销售终端宣传持续进行,线下宣传： 1、联盟商家渠道：利用我司的商家联盟资源以及青岛啤酒的合作商家资源在特通点分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培训中心等） 2、合作高校：利用我司的高校宣传资源以及青岛啤酒的合作高校资源在大学校园内选择官方或学生社团组织在大学校园内分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉宝。,宣传策略之线下宣传,媒体内容： 我们将组织专人，成立网络宣传小组，在各大论坛、贴吧等人气聚集地对赛事进行广告、活动花絮、人们话题等宣传。,网络媒体：各高校论坛、各地人气论坛,宣传形式：新闻+图片+视频+互动,+,“碰撞激情，成就梦想”,赛事预告阶段,阶段任务,对赛事进行有效果的推介，打响第一炮 引发社会关注，宣传赛事独一无二的内涵与nba元素 核心目的是让更多的参赛受众关注，踊跃报名参与比赛 完成与支持媒体的沟通，传播工具准备到位 记者团组织成立，蓄势待发，准备为赛事服务,拟定时间跨度,2011年,3、拟定媒体排期,赛事推进阶段,阶段任务,各场赛事的录播 活动花絮、新闻点的宣传 青岛啤酒的主slogan“激情成就梦想”品牌精神有效传播 活动dna的高效传播达到 至少要成为每个地市当下的热门话题,拟定时间跨度,2011,媒介策略,1、媒体选择,所有战略合作媒体全面启动，记者团、节目制作团队高效运转，让各城市市民通过不同渠道，都可以获得赛事的有效信息！,激情碰撞，成就梦想 更可以美丽全城,2、具体执行,记者团时时跟踪，捕捉赛事的每一个精彩瞬间，活动专项策划团队将筛选记者团精华资讯，统一整理、统一撰写，形成