移动电影应用研究报告.pdf

copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 移动电影应用研究报告 talkingdata移动数据研究中心 2014年8月 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 暑期电影上映热潮，移动电影应用迎来增长小高峰 暑期档是电影上映的黄金时间，好莱坞大片、国产片纷纷上映，电影市场进入暑期混战的 节奏。 暑期来临，电影纷纷上映，主流移动电影应用用户覆盖量平均增长31%。7月17日小时代 3上映、7月24日后会无期上映，均带来两个用户量小高峰。 主流电影应用的功能基本一致，均可在线购票选座。时光网覆盖量超过两千万，但活跃度 稍逊猫眼电影。 电影apps覆盖用户中女性偏多；移动电影apps覆盖用户地域分布以上海、北京等发达地 区为主；时光网覆盖地域更广，格瓦拉电影大本营在上海和浙江。 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 用户覆盖增长率 16.1% 80.8% 24.8% 18.1% 26.6% 19.2% 7.1-8.1电影apps用户覆盖量变化趋势 暑期来临，电影纷纷上映，主流移动电影应用用户覆盖量平均增长31%。 2014年7月1日至8月1日，主流移动电影应用用户覆盖量稳步增长，其中猫眼电影增幅最大，达到 80.8%。时光网、格瓦拉电影和豆瓣电影等均有所增长，平均增幅31%。 7月17日小时代3上映、7月24日后会无期上映，均带来两个用户量小高峰。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1主流移动电影应用的用户覆盖量变化趋势 时光网 猫眼电影 格瓦拉电影 豆瓣电影 万达电影 qq电影票 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 影评类用户覆盖增长率 16.1% 18.1% 7.1-8.1电影apps用户覆盖量变化趋势 影评类移动电影应用中，时光网稳居第一。 时光网和豆瓣电影作为影评类移动电影类应用，依托于pc端网站时光网和豆瓣电影的强大影评数据， 用户量级较大，从7月1日至8月1日，用户覆盖增长率接近20%。小时代3和后会无期的上映均不同程度 拉动两个应用的用户量。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1影评类移动电影应用的用户覆盖量变化趋势 时光网 豆瓣电影 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 用户覆盖增长率 80.8% 24.8% 26.6% 19.2% 7.1-8.1电影apps用户覆盖量变化趋势 票务类移动电影应用中，猫眼电影稳居第一。 票务类移动电影应用用户覆盖量中，猫眼电影增幅较大，达到80.8%。格瓦拉电影、万达电影和qq电 影票均有所增长。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1票务类移动电影应用的用户覆盖量变化趋势 猫眼电影 格瓦拉电影 万达电影 qq电影票 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 用户使用频次增长率 1.6% -30.0% -27.1% -28.4% 6.6% -40.7% 7.1-8.1电影apps用户使用频次变化趋势 猫眼电影和格瓦拉电影的用户使用频次较高。 2014年7月1日至8月1日，主流移动电影应用的用户使用频次均有所变化，其中猫眼电影使用频次稳居 第一，格瓦拉电影用户使用频次排名第二。用户使用频次同样受到小时代3和后会无期上映的影响。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1主流移动电影应用的用户使用频次变化趋势 猫眼电影 格瓦拉电影 时光网 万达电影 豆瓣电影 qq电影票 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 用户使用频次增长率 -27.1% 6.6% 7.1-8.1电影apps用户使用频次变化趋势 影评类移动电影应用用户使用频次中，时光网排名第一。 影评类移动电影应用用户使用频次呈现波动变化态势，时光网稳居第一位。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1影评类移动电影应用的用户使用频次变化趋势 时光网 豆瓣电影 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 用户使用频次增长率 1.6% -30.0% -28.4% -40.7% 7.1-8.1电影apps用户使用频次变化趋势 票务类移动电影应用中，猫眼电影居第一位。 猫眼电影用户使用频次稳居第一，格瓦拉电影排名第二位。 数据来源：talkingdata 数据中心 7月17日 小时 代3 上映 7月24日 后会 无期 上映 7月31日 白发 魔女 上映 6月27日 变形金 刚和分 手大师 上映 2014/7/12014/7/62014/7/112014/7/162014/7/212014/7/262014/7/31 2014.7.1-8.1票务类移动电影应用的用户使用频次变化趋势 猫眼电影 格瓦拉电影 万达电影 qq电影票 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 玩法电影客户端 时光网豆瓣电影猫眼电影qq电影万达电影格瓦拉电影 城市定位 正在上映 即将上映 票务团购 电影简介 观影评论 星标评分 在线购票 在线选座 取票服务 得分9910989 电影apps功能对比 主流电影应用的功能基本一致，均可在线购票选座。 影评类电影应用时光网和豆瓣电影以强大的影评数据库吸引用户；票务类电影应用专注用户购票需 求，有团购和其它各种优惠。猫眼电影和qq电影票有团购，其它没有。qq电影票和万达电影的影评一 般。 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved app界面影评购票 时光网 豆瓣电影 电影apps影评类电影应用功能对比 影评类电影应用以时光网和豆瓣电影为代表。 影评类电影应用时光网和豆瓣电影依托pc端网站，以强大的影评数据库吸引用户；以电影资讯为主， 也兼售电影票。 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved app界面影评购票 猫眼电影 格瓦拉 电影apps票务类电影应用功能对比 票务类电影应用以猫眼电影和格瓦拉电影为代表。 票务类电影应用猫眼电影依托团购网站美团网，为用户提供电影资讯及购票服务；票务类电影应用以 售票为主，也提供一些电影资讯。 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved qq电影票 万达电影 格瓦拉 豆瓣电影 猫眼电影 时光网 7月主流电影apps覆盖量&活跃量对比 覆盖量活跃量 电影apps使用对比 时光网覆盖量超过两千万，但活跃度稍逊猫眼电影。 时光网覆盖量超过两千万，活跃量超过两百万；猫眼电影覆盖量接近一千七百万，活跃量接近四百 万；猫眼电影和时光网综合覆盖量和活跃量后使用得分均较高。 数据来源：talkingdata 数据中心 注释：使用得分根据覆盖量和活跃量两个指标表现赋权重值后计算得出。 电影客户端使用得分 猫眼电影9.6 时光网9.4 格瓦拉8.0 万达电影6.4 豆瓣电影6.2 qq电影票5.4 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 电影apps综合评价 各电影应用在功能方面差异较小，综合来看，猫眼和时光较优 通过综合各家电影应用的功能和使用情况，得出电影客户端的综合评价，猫眼电影和时光网较优。 电影客户端指标使用得分功能得分综合得分综合评价 猫眼电影9.6109.8 时光网9.499.2 格瓦拉8.098.4 豆瓣电影6.297.3 万达电影6.487.0 qq电影票5.496.8 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 男, 43.7% 女, 56.3% 电影apps覆盖用户性别 电影apps覆盖用户中女性偏多。 电影apps覆盖用户中男性占比43.7%，女性占比56.3%，女性用户偏多。 电影apps覆盖用户性别 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 53.4% 45.6% 42.4% 44.9% 43.5%43.2% 46.6% 54.4% 57.6% 55.1% 56.5%56.8% 豆瓣电影时光网猫眼电影万达电影qq电影票格瓦拉电影 主流电影apps覆盖用户性别对比 男女 豆瓣电影男性偏多。 与几大主流电影apps相比，豆瓣电影的男性用户偏多，男性占比53.4%，女性占比46.6%。 电影apps覆盖用户性别对比 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved 移动电影apps覆盖用户地域分布以上海、北京等发达地区为主。 电影类移动应用覆盖用户分布较为不平均，集中在沿海城市和长江沿岸等经济较发达地区。 电影apps覆盖用户地域分布 移动电影用户分布top10 1上海 2北京 3武汉 4杭州 5广州 6南京 7重庆 8深圳 9天津 10成都 copyright 2014 talkingdata ltd., all rights reserved copyright 2014 talkingdata ltd