2009上海徐家汇第二届白领文化节招商方案.doc

2009上海徐家汇第二届白领文化节方案徐家汇青年汇指导单位上海团市委主办单位徐汇区文化局徐家汇街道办事处徐汇团区委承办单位上海隽唐文化传媒有限公司徐家汇社区文化活动中心活动主题徐家汇青年汇该主题将用四个部分来进行演绎,包括以下四个乐章:乐活徐家汇梦想徐家汇恋爱徐家汇感动徐家汇通过白领文化节，不仅让白领真正感觉到节日的快乐气氛，又拉近了政府与白领之间的距离，世博、建国等主题活动也拉近了白领与社会的距离。活动时间2009年5月9日2009年5月24日活动安排第一章乐活徐家汇第二届上海徐家汇白领文化节开幕式暨白领china户外趣味定向寻宝对抗赛一、关键字：开幕式乐活定向寻宝二、活动时间：5月9日（周六全天）三、活动地点徐家汇街道辖区及适度延展各公园绿地、文化历史名地、部分商业中心；四、参赛队伍参赛队伍主要由以下几大阵营组成：商务楼宇、创意园写字楼队；社区组队；品牌商户组队及通过公开招募的自由组队,预计参加人数300人;整合徐家汇商圈商户资源，为商户拉近与消费者之间的距离搭建一个有效沟通渠道。在当下经济萧条的大环境中，也为徐家汇商户发展提供一种有效的营销模式。五、活动流程1、2009上海徐家汇白领文化节开幕式（5月9日am 10：005月9日am 10：30）活动主办方相关领导讲话，并打响文化节首场活动“都市白领china户外趣味定向寻宝对决赛”的第一枪，2009上海徐家汇白领文化节正式拉开帷幕。2、都市白领china户外趣味定向寻宝对决赛（am 10：30pm 13：00）六、活动简介将以徐家汇相关的公园绿地以及历史文化名地、部分商业中心、部分商户为点，开展白领china户外趣味定向寻宝对抗赛；此项目集文化性、旅游性、健身性和趣味性于一体，有助于白领深入探访徐家汇的商业文化中心、著名商家品牌、历史、文化遗产及非物质文化遗产，增进对徐家汇的了解，加深对社区的关爱和热情。定向活动中，可以根据参与商户的要求，增设相应的定向环节；七、活动奖励凡参与者都将获得上海徐家汇白领文化节纪念t恤一件，最终获胜方将有机会获得比赛终极大奖。将获得奖杯与奖品。第二章梦想徐家汇梦想腾飞的翅膀,创业在徐家汇一、关键字:梦想创业激情二、活动时间：5月16日（周六）pm 2：005：30三、活动地点：徐家汇街道社区文化活动中心四、参与人群：沪上怀有创业梦想的年轻白领，预计参与人数200-300人五、活动内容1、“白领创业创意征集”设立白领青年创业创意投稿箱或e-mail，征集沪上白领创意创业项目和方案，所有参加投稿方案都将有机会得到专业点评的机会，所有参加活动的方案中筛选出具有可行性和创意性方案进行后续指导和扶持（若是资金扶持则需考虑到创业基金的来源问题？）。方案评选队伍将由活动特设专家小组组成：世博相关领导1名，徐家汇创业指导中心相关领导1名，成功青年白领创业企业家2名，财经杂志主编1名，创投专家1名；2、开设“创业在徐家汇”的主题创业论坛以论坛形式为创业白领解决在创业路上即将碰到的一系列难题和困难，为他们提供一个创业白领学习交流互动的平台。论坛主要围绕以下几大主题而开展进行：（1）“2010世博给我们带来的机遇”邀请世博局相关领导为白领分析解说世博将为城市白领带来哪些创业机遇，讲解相关政策和法规；（2）“白领创业指南”邀请沪上著名创业指导老师或创业杂志主编介绍创业中经常面临的问题，包括公司创办的手续，经营管理中的常见事项等；邀请著名的创投基金负责人、徐汇区青年企业家发起的创业投资论坛，共同探讨创投基金的运作方式，项目的选择标准以及运作机制，使青年创业者更好的了解创投基金，而且能给他们创业起步注入强大推力；（3）“徐汇区白领创业相关政策指南”邀请徐汇区及徐家汇街道相关部门的专家及领导介绍如何在徐家汇创业，包括相关的政策、设施、便利等；3、创业指导手册活动进行过程中将免费赠送白领创业在徐家汇的创业指导手册，并筹划成立白领俱乐部，方便大家交流和沟通。第三章恋爱徐家汇迎双节，白领新人婚纱创意秀一、关键字:爱情婚纱摄影美好创意生活二、活动时间：5月17 am 9：30pm 5：30（周日）三、活动地点徐家汇公园、徐家汇公园小红楼、港汇广场、美罗城、徐家汇天主教堂、辛耕路步行街、交大校园、上海四中、衡山路、万体馆、starbucks等热点地标选出其中6个；四、参与人群活动面向全上海，公开募集在2010年世博会之前步入婚姻殿堂的上海白领青年36对。五、活动内容此值建国60周年，及2010上海世博会倒计时365天之计，募集36对即将步入婚姻殿堂的上海白领青年参加本场活动。1、36对新人，分成6组，每组分别配备一名摄影师和一名化妆师，婚纱创意秀将分成个人组和集体组进行，活动结束后也将按照相应的组队进行评比；2、36对新人和6名化妆师及6名摄影师，每组6对新人，一名化妆师和一名摄影师，根据活动提供的主题和提供可选择的活动范围里在一定的时间内创意完成活动任务，最后组成一个创意小故事集成册子，故事脚本也可以由活动参与者自由发挥，自编自导自演创意完成；36对新人根据提供的脚本故事创意完成婚纱秀,故事脚本主题如：规定情节脚本：（1）纯真求学（2）浪漫邂逅（3） 甜蜜牵手（4）步入殿堂自选情节脚本：野蛮女友、作天作地、爱心传递、同舟共济3、每组6对新人在摄影师的协助和自由创意团队协商后，选择某地标共同进行以“城市让生活更美好”为主题的集体婚纱作品，集体照片将参加集体组的评比活动，评比主要由网络线上和线下结合进行；4、网络线上：所有参与者照片将上传到oya网上海.徐家汇白领文化节俱乐部，根据网上投票数量和照片人气点击率来选出个人组前三名和集体组第一名；线下主要邀请专业摄影师对照片进行点评并选出个人组的前三名和集体组的第一名；5、活动结束后将根据相应的故事情节精选照片装订成白领生活相册，每对活动参加者都将免费得到本次创意婚纱秀的婚纱相册一本，或制作新人迎世博墙作为对国庆及世博的献礼。活动获奖作品还将有机会刊登在专业摄影或婚纱相关杂志上，前三名有机会获得大礼包，集体组获奖组中每对新人都将获赠精心准备的精美礼品一份。新人白领通过参与活动，根据自己的理解在徐汇热点地区以故事影像形式，展现徐家汇的文化以及历史风貌，并以此来展示白领生活的点点滴滴。第四章感动徐家汇“迎世博”上海公益大会一、关键字:爱心责任世博招募二、活动时间：5月2324日三、活动地点：徐家汇公园、美罗城、港汇广场、六百商厦四、参加对象沪上主要几大社会公益团体及组织，如上海市青年志愿者协会、世博志愿者招募办公室、上海爱心俱乐部、贝贝公益社等；全市所有热衷参与公益爱心事业的年轻白领；共计1000-2000人五、活动背景经历了2008的诸多风风雨雨，又将迎来2010的上海世博会，2009年注定为上海公益宣传大年，而白领作为有责任心的一个社会阶层，往往是这些公益团体的主力。但所有公益团体往往个自为战，在这种背景下，我们以白领文化节的契机，面向世博，将以世博、关爱贫困儿童、关爱孤老为主题，将上海各个相关的白领慈善、公益团体在徐家汇公园集体亮相，展示成果、共同招募志愿者、发起公益活动“人人都带自备筷，还大地一片绿色”，并特设世博志愿者招募点。六、活动内容1、社会公益社团大联合邀请上海市青年志愿者协会、世博志愿者招募办公室、上海爱心俱乐部、贝贝公益社、艺源公益、多背一公斤、向阳花公益社等公益团参加，现场社团展板展示，设立志愿者招募点，宣传推广公益活动，招募世博志愿者。3、人人都带自备筷，还大地一片绿色活动暨徐家汇白领工作室成立暨第二届白领文化节闭幕仪式通过白领志愿者在徐家汇街头、港汇、六百等广场向白领阶层免费发送自备筷（由企业赞助，具有投入少、范围广、效应持久的宣传效果，且能体现企业的社会责任感）、号召白领以绿色承诺响应世博“绿色、环保”理念的公益性倡导活动。此项目作为“文明迎世博”的公益宣传环节，与世博紧密联系、使白领直观理解世博是其特色。七、活动流程1、5月23日志愿者公益组织展示成果，徐家汇公园设立志愿者招募点，招募志愿者，尤其特设世博志愿者招募。2、5月24日am10：00，各公益团体共同组队发起迎世博公益活动，人人都带自备筷，还大地一片绿色；3、24日pm 14：00领导讲话，对白领文化节作一个简单的总结，徐家汇白领文化节暂告一段落并宣布白领工作室正式成立。白领工作室会员现场招募，随后组织白领参观世博园区建设情况；4、活动后续各公益团体可组织一系列的公益慈善活动，如，关爱失学儿童，5.12汶川地震一周年献爱心等活动，志愿者与社会团体之间继续保持互动和沟通；媒体宣传为更好的宣传白领文化节，我们将采用三阶段，事先预热、事中报导、事后回顾总结的方式，根据不同的要求进行媒体方面的热点软文撰写、话题炒作，而且将利用网络、平媒、电视、手机平台等多种手段进行报导。1、阵地宣传方案：背板 、引导牌、条幅、活动海报、易拉宝、宣传单页、门票等综合宣传2、网络宣传oya网、易聚网、上海热线、博客大巴、世纪佳缘网站、徐家汇文化局网站、徐汇区街道网站、新民网、圈网、百姓网等合作网站在oya网、易聚网开设徐家汇白领文化节官方网页及专栏；3、平面：以申江服务导报、天天新报为主，以i时代报、青年报、新闻晨报、金报五日新闻、新民晚报、新闻晚报、文汇报、东方早报、旅游时报、上海一周、周末画报、上海采风、徐汇报等软文报导4、电视：新闻综合、生活时尚频道、mmtv、dmg、徐汇有线电视等5、dm徐家汇周围商务楼宇、创意园区、徐家汇街道社区派发6、海报徐家汇周围商务楼宇、创意园区、徐家汇街道社区张贴媒体排期表宣传阶段媒体选择投放形式文化节媒体预热期（4月20日4月27日）申江服务导报、天天新报青年报、新闻晨报、金报五日新闻、上海热线、东方网、新民网等软文、活动预告新闻发布会5月3日申江服务导报、天天新报、青年报、新闻晨报、金报五日新闻、新民晚报、新闻晚报、文汇报、东方早报、旅游时报、上海一周、周末画报、上海采风、上海星期三新闻综合，生活时尚，mmtv,dmg,徐家汇有线电视，新浪，搜狐，上海热线等网络媒体软文城市定向寻宝招募及开幕式4月27日5月9日申江服务导报、天天新报、上海星期三、新闻综合、生活时尚、徐家汇有线电视等oya网，易聚网，新浪，搜狐，上海圈网、开心网、腾讯网等网络媒体推广软文、活动预告梦想腾飞的翅膀,创业在徐家汇5月9日5月16日申江服务导报、天天新报青年报、新民晚报、文汇报、上海一周、周末画报、理财周刊、开心网、腾讯网等软文、活动预告白领新人婚纱创意秀4月27日5月17日天天新报、青年报、新闻晨报、金报五日新闻、开心网、世纪佳缘、博客大巴等新闻综合、生活时尚、徐家汇有线电视，新浪，搜狐，上海热线等网络媒体软文、活动预告“迎世博”上海公益大会5月5日5月23日青年报、新闻晨报、金报五日新闻、新民晚报、新闻晚报、文汇报、上海采风、新闻综合，生活时尚，mmtv,dmg,徐家汇有线电视，新浪，搜狐，上海热线等网络媒体软文活动结束后热度维护上海壹周、周末画报、完全生活手册上海采风等杂志深度的报导与思才、oya网，易聚网，新浪搜狐，百姓网，上海热线等网络媒体软文活动安全因素控制：1、对于活动现场，每一个活动场地，安排足够工作人员进行人群引导与安排工作；2、安排2名专职工作人员在现场巡视，保证各类设施及现场秩序；3、主要工作人员配备对讲机，随时沟通联系；4、借助徐汇区安保人员力量，维护秩序；5、考虑到安全以及天气因素，户外活动采取相应预案措施赞助招商方案一、战略合作伙伴赞助金额：30万人民币；战略合作伙伴权益体现1、文化节新闻发布会战略合作伙伴签约仪式文化节战略合作伙伴将参加文化节的新闻发布会，并在新闻发布会上作为与战略合作伙伴举行签约仪式，给予大量的媒体宣传和报导；2、出任白领文化节组委会重要职位战略合作伙伴赞助方将出任文化节组委会副主任一职，并可在文化节一系列活动的重要场合发表讲话；3、企业logo媒体报道战略合作伙伴的企业名称或logo将出现所有文化节的广告宣传中，包括：电视、平媒报纸杂志、网络宣传平台等多种媒体渠道多次呈现；4、活动宣传资料战略合作伙伴的企业名称或者logo将出现所有文化节的广告宣传资料中，包括：（1）活动背板 ：活动当天活动现场（2）海报张贴(500张):徐家汇各大写字楼、创意园区、居民小区、活动现场（3）易拉宝(40个)；（4）活动报名券/门票(5000张)：；（5）礼品袋(500份)；（6）宣传单页(3万份)：徐家汇各大写字楼、创意园区、居民小区及街道；（7）纪念光盘封面（1000份）：印制赞助合作伙伴的logo；（8）礼品logo：活动过程中提供的奖品印制企业logo;（9）活动服饰200套（10）工作人员服饰及工作挂牌张贴logo；（11）活动现场主持人口报宣传；5、活动专题设计将在活动过程中，针对战略合作伙伴宣传的需要，专门订制活动的主题、或者在活动中植入广告，比如定向中的环节放在战略伙伴的场所，或者以战略伙伴需要宣传的产品及品牌为题设计活动等。6、专题展示活动现场提供赞助合作伙伴产品和形象展示空间；二、单项合作伙伴赞助金额：10万人民币；单项合作伙伴权益体现1.文化节新闻发布会签约文化节单项合作伙伴将可以派出代表参加文化节的新闻发布会，并在新闻发布会上作为与战略合作伙伴举行签约仪式；2、企业logo媒体报道单项合作伙伴的企业名称或logo单场活动的广告宣传中体现，包括：电视、平媒报纸杂志、网络宣传平台等多种媒体渠道多次呈现；3、单项合作伙伴也将出现在活动整体的宣传海报;门票;宣传单页;部分媒体报导;礼品袋;4、活动宣传资料单项合作伙伴的企业名称或者logo将出现在单项活动的广告宣传资料中，包括：（1）活动背板：活动