媒体的强制性传播弊大于利.ppt

新媒体的强制性传播弊大于利,新媒体的强制性传播弊大于利,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,新媒体的强制性传播弊大于利,强制的定义 以某种无形/有形的力量 强力约束人或者物 。或者是以这种力量来使人/物 执行/被执行某项行动/操作。通常这种行为是执行/被执行 的人/物不情愿的（非自然化的）,新媒体的强制性传播弊大于利,强制传播，顾名思义，就是传播者想方设法强制给受众接收的信息传播手段。据我了解，强制传播一般是古代官僚机构宣告重要事件的方式，用于让人民了解国家或当地发生的重要事情。比如，战时动员等。,新媒体的强制性传播弊大于利,以互联网为基础的新兴媒体给广大用户提供了无限的选择性和互动功能，但以楼宇电视、车载电视为代表的新型媒体却也“爱你没商量”地将内容推到受众的眼前，这种“强制性传播”，也可称作“暴力传播”。,新媒体的强制性传播弊大于利,2008年初，清华大学利用自主研究开发的网络调查软件技术对上海、武汉、广州和成都四座城市的受众进行了较大规模的调查。 本次调查的对象包括手机媒体、网络媒体、公交电视、楼宇电视四种媒体，共发放问卷1400份，回收有效问卷1266份。,新媒体的强制性传播弊大于利,1.手机媒体强制性传播的基本情况 手机短信在为人们的生活带来巨大方便的同时，也带来了不少烦恼。因为，手机短信除了能够发布新闻信息和各种公益信息外，也可以传播商业广告乃至暴力、色情和违法犯罪等信息，即强制性接收短信。我们所做的这项调查显示，高达95.1%的被访者表示他们曾收到过这类短信。其中，每周收到强制性短信低于5条的用户占到56.4%，每周收到510条的用户占到27.6%，每周收到1015条和每周高于15条的用户大体相当，分别为6.2%和5.1%，而从未收到过强制性短信的仅为4.8。被调查者当中，87.74%的人认为强制性短信就是强制性传播。 在本调查中，用户收到数量最多的强制性短信类型是商业广告，如折扣机票、餐厅推介这类信息，占到20.27%；其次是诈骗/中奖信息，占到15.84%；新闻消息是14.26%；公益广告、色情信息、违法交易等信息内容所占比例大体相当，分别为10.91%、10.43%和12.79%；其他各种类型的强制性短信占全部的15.49%。,新媒体的强制性传播弊大于利,2.网络媒体强制性传播的基本情况 在人们享受电子邮件便利快捷的同时，那些不请自来、强制传播的垃圾邮件和由此带来的烦恼也越来越多。有1186人表示收到过此类邮件，占到93.68%，仅有80人表示没收到过。每周收到3封以下垃圾邮件的用户有403人，占到34%；每周收到超过3封垃圾邮件的用户为66%。这说明强制性传播现象在网络媒体上表现得相当突出。 对于垃圾邮件，大部分受众不会主动去阅读。受众在“希望用技术屏蔽被动邮件”、“收到被动邮件而感到苦恼”、“认为被动邮件侵犯了自身权益”等方面给出的分值均值都超过了中间值5.5，处于较高水平。,新媒体的强制性传播弊大于利,2.网络媒体强制性传播的基本情况,图1 受众接收垃圾邮件态度和行为评分,新媒体的强制性传播弊大于利,2.网络媒体强制性传播的基本情况,图2 接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分,新媒体的强制性传播弊大于利,3.公交电视强制性传播的基本情况 截至到2008年5月底，全国各类城市公交车上装载并正常运营的移动电视接收（或者播放）终端已在10万台以上（仅世通华纳公司就安装或拥有6万台）。93%的本次调查受访者（计1182人）表示他们看过公交电视，只有7%（计83人）的被访者表示没有看过。 调查结果显示，每周观看3次以上的乘客约为36%，其中每周观看7次以上的为15%，每周1-3次的占34%。通过对被调查者的随机采访我们了解到，这种差异的出现与平时的交通工具选择有关。许多人会选择地铁、公共汽车、出租车这样的公共交通工具，而一些拥有私家车的受访者，平时很少乘坐公共交通工具。因此，稳定的公交乘客对公交电视的实际接触频率要高于调查结果水平。此外，大部分受众每天接触公交电视不超过20分钟，约有27%的被访者每天观看公交电视超过了20分钟。,新媒体的强制性传播弊大于利,3.公交电视强制性传播的基本情况,图3 受众对数字电视的认知和行为评分情况,新媒体的强制性传播弊大于利,4.楼宇电视强制性传播的基本情况 2002年，楼宇电视开始在国内出现，目前已经覆盖了中国的40多个城市。在本次调查中，83%的调查者表示他们观看过楼宇电视，有17%的被访者表示没有看过。平均每天观看楼宇电视1次以下的受众最多，占到了54%，每天看1-3次的占总体的32%，每天看3-5次的和5次以上的受众比例相当，各占7。在楼宇电视观众中，76.7的受访者表示他们每天观看时长在5分钟以下，22.2%的受众每天看510分钟，每天看1020分钟和20分钟以上的受众各占4.6%和1.9。这与用户每天乘坐电梯的时间有关。楼宇电视一般放置在电梯内部和电梯入口处，大部分是在人们上下班使用电梯的时候才能接触到，且每次乘坐电梯的时间都不会太长，因此，观看的总时长也不会很长。受众对楼宇电视的认知和态度如图4所示。,新媒体的强制性传播弊大于利,3.公交电视强制性传播的基本情况,图4 楼宇电视认知与态度评分,新媒体的强制性传播弊大于利,1.网络运营商的强制广告